「緩やかな暖かさ」は今年のファッション業(yè)界の発展基調(diào)である。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2012年以來、全國(guó)の衣料品小売額は年々増加し、成長(zhǎng)率は年々鈍化している。個(gè)々のアパレル企業(yè)は生存の苦境に直面しているが、業(yè)界全體は基本的に安定した発展態(tài)勢(shì)を維持しており、多くの企業(yè)は新たな戦略再構(gòu)築とモデルチェンジアップの段階に入っている。今年は「冬」に倒れた企業(yè)もあります。分析によると、今のファッション業(yè)界にとって、業(yè)界の“寒い冬”の下でまだチャンスを殘しています。

アパレル企業(yè)が「冬」を迎える

今年は多くのアパレル企業(yè)の“冬”で、最も悲慘なのはかつての“靴の王”の富貴な鳥です。今年8月、港交所は富貴鳥の上場(chǎng)廃止を決定しました。その後、同社の再編申請(qǐng)は卻下され、富貴鳥はこれによって破産し、清算した資産は第三回の競(jìng)売に至ってやっと迎えた。

アパレル業(yè)界の唯一のA株とH株が同時(shí)に上場(chǎng)した企業(yè)として、夏のベルはかつて資本の愛顧を深く受けて、今年業(yè)績(jī)の損失のばつが悪い立場(chǎng)に陥ります。今年5月、同社は子會(huì)社の杭州陰渉電子商取引有限公司の54.05%の株式を売卻しました。注目すべきは、今回の譲渡価格は4年前の買収価格とほぼ同じで、業(yè)界からは子會(huì)社の両替と解釈されています。今年の12月に、同社は1元の価格で家居企業(yè)の形際実業(yè)（上海）有限公司を販売した。今年10月に破綻したメンズブランドジャックウォーカーを加え、ラシャベルは1年間で三つのブランドを清算しました。一方、株式の質(zhì)拘率が高すぎて、訴訟が絶えないなどの問題もラザベルの業(yè)績(jī)を停滯させています。

また、かつて三四線都市で「至るところに花が咲いている」というメトスボンビーも必死に頑張っています。今年の時(shí)価総額は300億元以上縮小され、ブランドイメージは絶えず損なわれ、純利益は一度359%暴落しました。これらのニュースはかつて一世を風(fēng)靡したカジュアルブランドを悩ませています。

かつて香港系ファッションブランドの三巨頭とも言われていたブルゾン、佐丹奴、バンニルも間を縫って生計(jì)を立てています。聞くところによると、トーチカの2019年度の損失は1.39億香港元で、佐丹奴の今年の半分の年報(bào)、3四半期の新聞は連続して営収と純利益が二重に下がる情況が現(xiàn)れました。

速いファッションの退守の間

実際、國(guó)際ブランドは中國(guó)にいるのも大変です。昨年Topshop、NEW LOOKが中國(guó)市場(chǎng)から撤退した後、今年も一部の國(guó)際ブランドが中國(guó)から撤退すると発表しました。

今年4月、Forever 21はオンラインの運(yùn)営を一時(shí)停止すると発表しました。その天貓旗艦店と京東旗艦店も同時(shí)に運(yùn)行を停止しました。5月中旬、Forever 21は中國(guó)市場(chǎng)からの撤退を発表し、ラインダウンの処理に著手した。一時(shí)、Forever 21の在庫(kù)処分、亂売が消費(fèi)者の話題となった。中國(guó)商報(bào)の記者は、中國(guó)からの撤退を発表する前に、Forever 21は中國(guó)の店舗數(shù)が十?dāng)?shù)社しかなく、他のファストファッションブランドとはだいぶ違います。加えて、中國(guó)本土の服裝ブランドが増え続けています。Forever 21のターゲットグループは減少し続けています。市場(chǎng)はずっと圧縮されています。中國(guó)市場(chǎng)から退出するのも必然的な結(jié)果です。

同じくファストファッションブランドの化粧品（Gap）も今年11月、傘下ブランドのOld Navyが2020年から中國(guó)市場(chǎng)から撤退すると発表した。

Zara、H&Mはまだ中國(guó)市場(chǎng)でしっかりと守っていますが、その発展もボトルネックに出會(huì)います。Zara親會(huì)社Inditexグループは今年上半期の報(bào)告で、會(huì)社の売上高は7%伸び、純利益は10%伸びた。同社は、成長(zhǎng)率は半年間の記録を更新しているというが、上半期の粗利益率はまだアナリストの予想を下回っている。これを受けてInditexグループの株価は5%を超え、下半期最大の落ち込みを記録しました。専門家によると、長(zhǎng)期的に見て、Zaraの中國(guó)市場(chǎng)での表現(xiàn)はあまり変化がなく、未來の発展は比較的に困惑しているという。

H&Mは8四半期連続で業(yè)績(jī)が落ち込んだ後、ついに今年の第4四半期に利益の伸びを?qū)g現(xiàn)しましたが、今年は二回も品質(zhì)問題でリコールされたというニュースがあり、一部の消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を減らしました。

実際、ZaraであれH&Mであれ、それらが直面している問題は業(yè)績(jī)の伸びだけではなく、服裝市場(chǎng)の変化にどう対応するかである。

生まれ変わることができる

全體の傾向から見ると、服裝業(yè)界はまだ暖かさを取り戻す中で、ますます多くの企業(yè)が自分に適したモデルチェンジとアップグレードの道を求めるようになりました。

本業(yè)に復(fù)帰し、基幹産業(yè)に焦點(diǎn)を當(dāng)てるのは、多くのアパレル大手が選んだ発展路線のようだ。その中で、かつて「三馬齊駆」だったヤゴール氏は今年の初めに再び調(diào)を上げて服裝の主業(yè)に復(fù)帰すると発表しました。その後、同社は非主業(yè)分野の財(cái)務(wù)的持分投資をやめ、金融業(yè)務(wù)を切り捨てると発表しました。今年の12月に、ヤゴールさんは米國(guó)のスポーツレジャーブランドのスカッチさんと協(xié)力して店を開き、新しい小売モデルを探して、若い市場(chǎng)を開拓するつもりです。

また、メンズの有名なブランドの海瀾之家とダウンジャケットの巨頭の波司登は主業(yè)のアップグレード方向に焦點(diǎn)を當(dāng)てることを選択しています。今年9月、海瀾の家は3.8億元で婦人服のブランドを剝離してウサギに居住して、紳士服の発展に焦點(diǎn)を合わせます。同様に、波司登は羽毛ジャケットの科學(xué)技術(shù)の研究開発力を強(qiáng)めました。今年10月に発売された登峰シリーズは引き続きわが國(guó)の羽毛ジャケット市場(chǎng)をリードしています。

モデルチェンジのほかに、多くの企業(yè)がクロスボーダーをプレイして、新しい分野で「現(xiàn)金?！工蛱饯筏皮い蓼?。例えばメンズブランドのヒヌールは第一業(yè)務(wù)を文旅業(yè)務(wù)に変更しました。今後も文化旅行業(yè)務(wù)への投資を増やすと公言しています。

天風(fēng)証券の研究報(bào)告によると、今年は端末の消費(fèi)が弱く、ブランドアパレルの消費(fèi)が持続的に圧迫され、業(yè)界の発展が遅いが、細(xì)分化された分野の発展機(jī)會(huì)は依然として存在している。上記の専門家によると、近年の業(yè)界変化の影響で、多くのアパレル企業(yè)は発展構(gòu)想を調(diào)整し始めた。しかし、調(diào)整期間中は危機(jī)が避けられず、大部分の企業(yè)はすでに適切な経営モデルを模索しており、未來の服裝市場(chǎng)は引き続き拡大していく。