過(guò)去のこの一年間、生放送から消費(fèi)アップグレードまで、中國(guó)のアパレル業(yè)界はどのような変化がありましたか？今日の一年を振り返るシリーズでは、ファッション業(yè)界、消費(fèi)者行動(dòng)、ソーシャルネットワークの新生力を見(jiàn)てみましょう。宣伝しすぎた連名、限定版のほかに、これらのビジネスモデルが見(jiàn)られます。
　バイヤーがショーをする
T臺(tái)を歩くのはファッションウィークだけでなく、ブランドの特権でもあります。
今年の12月初めに、購(gòu)入者の集合店LOCATは杭州の全透明一棟の二階建てのガラス建築で2020春/夏のファッションショーを終わりました。ワンストップロックLOST GENERAL、GROUND ZEROを含めて、全世界の160＋個(gè)の獨(dú)立デザイナーブランドの新商品があります。
イベントの裏にはファッションサークルの端緒が見(jiàn)えてきます。購(gòu)入者の集合店LOCATはファッション産業(yè)の運(yùn)送人としての役割に満足していません。長(zhǎng)年各ファッションウィーク、ブランドファッション活動(dòng)の最前線に行って、ブランドを選出して武林婦人服街の一つの店舗に集中して現(xiàn)れただけではなく、連ka仏、I.Tと並ぶように、率先して優(yōu)先注文権を得て、お客様にスターより半年前に新型を著用させます。
バイヤーの集合店のショーはまれですが、社交ネットを通じてファッションセンスの良いカーニバルを作った傷を引き裂いて、KOLと多くのメディアを自分のファッショングループにして、ファッションの製造、デザイナーのブランド、ファッションのバイヤー、専門(mén)メディア及び関係者をつないで、発表會(huì)とショーの糖紙を剝がし、ファッションを産業(yè)として新たな生命力を求めているところです。
一方、LOCATは自分の生態(tài)を形成するために力を盡くしています。これは純粋なショーといえば、そうかもしれません。しかし、未來(lái)に対しては新鋭のデザイナーを発掘する上で意義があり、デザイナーに才能を見(jiàn)せ、授権を通じてより多くのビジネスサポートを獲得する。もちろん、このモデルはまだ若くて、まだ成熟していません。どうやってこの産業(yè)チェーンを密接に連動(dòng)させるかにはまだ長(zhǎng)い道のりがあります。
　贅沢品と濕ったブランド、スポーツブランドは手をつなぎます。
ここ二年、中性化されたブランドはファッション業(yè)界で人気があり、性別の曖昧さが人気を集めています?！弗芝楗螗嗓纬梢陇去攻荸`ツブランドが手を組み、贅沢品がブームと共生するようになりました」という現(xiàn)象が現(xiàn)れました。
今年の11月、イタリアの高級(jí)ブランドPradaとドイツのスポーツブランドは初めて提攜しました。靴とボーリングバッグは700個(gè)限定で販売しています。二つの商品は包裝して販売しなければなりません。フランスBalmanとドイツPumaも手を取り合っています。理由はBalmanクリエイティブディレクターとPumの代弁者が親友だからです。12月にはNike傘下のスニーカーブランドJordan Brandとブランド提攜するという噂があります。
贅沢品は手をつないでいるようですが、本當(dāng)に神様のもとに降りましたか？まずブランドと他の提攜ブランドのシリーズは既存のコア商品と納期周期を変えなくてもいいです。同時(shí)に、若い前衛(wèi)消費(fèi)者のショッピングニーズと猟奇心を満足させて、目標(biāo)顧客をより速く直撃します。提攜モデルの発売はブランドが上から下まで世界のトレンドをリードするだけではなくて、潮牌にもっと多くのチャンスがあります。
しかし、硬貨のもう一つの面では、高級(jí)品はブランドの熱狂的な文化を持っていないので、これはかなりの部分の人が製品の中から共感感と彼らが欲しい「真実性」を見(jiàn)つけられなくなり、価格の高すぎる商品が生まれると感じています。このようなブランド間の協(xié)力方式は今後の市場(chǎng)においてより頻繁かつ普遍的になることが予想されますが、消費(fèi)者の目と判斷もより獨(dú)創(chuàng)的で鋭くなります。
鉄打の生放送水の網(wǎng)赤
昔、ファンを熱狂させてお會(huì)計(jì)をさせたのはスターだった。1997年、ドラマ「戀愛(ài)世紀(jì)」がブームになり、チェックのシャツを著た木村拓哉さんが、バンドに火をつけました。今はネットを通して爆発的なものが知られるようになりました。生放送はありふれた話題ですが、2019年、生放送帯の商品は非常に人気があって、流れを生み出すことができます。
この間、真っ赤になった李家琦さんはGUESSダウンジャケットを生放送しました。元の値段は千元余りのデパートで、同じ商品の生放送で七百元で手に入れられます。もう一つの有名な國(guó)産ブランドの波司登さんは同じように生放送で買(mǎi)い占めを誘発しました。
「えっと、gaを買(mǎi)う！」
それを買(mǎi)って買(mǎi)ってください。
もし2016年といえば、張さんはドキュメンタリー映畫(huà)「網(wǎng)紅」の中でレンズに向かって「2016年はきっと張りが大きい時(shí)代です」と叫びました。では2019年、李佳琦さんと薇亞さんは直接にカーブして車(chē)を追い越して、生放送で荷物を持つ代表人物になりました。これも意味しています。かつて「大陸網(wǎng)の赤い第一人者」張大奕さん、雪梨さんは生放送の一番いい機(jī)會(huì)を逃しました。だんだん熱が下がって、新しいネットの赤が電気商＋生放送モードを支え始めました。それに、ネット紅生放送は各大きい服裝の卸売市場(chǎng)を活性化して、1つのネットの赤い女の子は半日生放送をして、1つのランクの2日間の卸売りの量を売ることができます。広東省の妹は速達(dá)口座を開(kāi)いて商品を販売しています。その中の一部のネットファンは10-18萬(wàn)人の間にいます。
では、ネットユーザーは永遠(yuǎn)の記憶がないので、ネットの赤い賞味期限はどれぐらいですか？2020年になると、ネット紅生放送は衰退の一途をたどっています。5 G商用の普及は、動(dòng)畫(huà)のより大きな発展空間を與えるかもしれないが、より多くの「李家琦達(dá)」の出現(xiàn)により、ネットの赤帯商品のサイクルが縮小され、次の新しい遊びは何かを考える必要がある。
アパレル業(yè)界の従業(yè)員と新規(guī)參入者にとって、前方の道路は依然として不確実性に満ちている。しかし、ブランドは製品の角度から出発して、デジタル化の決心を堅(jiān)持します。