中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は回流している。ベネンコンサルティングが発表した2018年度の「中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究」によると、中國(guó)の消費(fèi)者の內(nèi)陸部での贅沢品消費(fèi)率は2015年の23%から27%に上昇し、2025年には50%に達(dá)すると予想されている。消費(fèi)の流れの中で、中國(guó)市場(chǎng)はすでに贅沢なブランドの業(yè)績(jī)の重要な推進(jìn)力である。2018年の中國(guó)贅沢品市場(chǎng)全體の売上高は2017年の記録的な伸びを続け、成長(zhǎng)率は2年連続で20%に達(dá)した。LVMHグループの2019年上半期の新聞によると、中國(guó)はこのグループの多くのブランドの成長(zhǎng)の最も強(qiáng)い市場(chǎng)であり、スキンケアブランドFreshとGurlain、ハイエンド皮具ブランドLouis Vuitton、Berlutiと洋酒ブランドHennestyなどを含む。Hermèsも豊富に収穫し、今年上半期の內(nèi)陸市場(chǎng)での売上高は二桁の伸びを?qū)g現(xiàn)し、ブランドは日本以外のアジア太平洋地域で21.1%の大幅上昇を促しました。

消費(fèi)を海外から國(guó)內(nèi)に引き戻すために、中國(guó)の関稅は2015年から引き下げられ、日常用品、アパレルなどの分野をカバーしています。その中で、増値稅率は今年4月にも16%から13%に引き下げられました。

これに対して、贅沢なブランドは中國(guó)市場(chǎng)で迅速に価格調(diào)整に協(xié)力します。ラグジュアリーの価格比較プラットフォーム「ジェシカの秘密」によると、2019年初めにLouis Vuitton、Chanelなどの一部の製品は1500元から300元の人民元に値下げされ、3%から5%の間に減少しました。Carter、Van Clef＆Arpelsなどのジュエリーブランドも大陸部の価格を下げました。

23歳になったばかりのぜいたく品愛(ài)好家、Shirey Maは以前より海外での購(gòu)入に慣れていましたが、現(xiàn)在は國(guó)內(nèi)での購(gòu)入を排斥しないと言いました。

同じ質(zhì)問(wèn)に対して、Vogue Business in Chinaの取材を受けた消費(fèi)者たちは、このような回答をしました。

Maはいくつかのブランドのバッグが値下がりしたことに気づいたが、彼女は相変わらず自分のために心理価格を設(shè)定しています。取材によって収集された情報(bào)によると、多くの消費(fèi)者（年齢層は主に20歳から40歳まで）の許容できる差額の上限は3000元です。この數(shù)字は普通、交通、時(shí)間などの余分なコストを計(jì)算します。

「數(shù)千円を節(jié)約するために、わざわざ海外に行ってカバンを買う必要がありません。旅行に行くか、あるいは友達(dá)が帰國(guó)して持ってきてください。Maは言った。

価格以外に、贅沢品のデザインも消費(fèi)者がどこで買うかに影響します?！敢郧挨隙啶涡律唐筏蠂?guó)內(nèi)では全く買えませんでした。海外に行ったり、代わりに買ったりしました?！筂aは言った。

しかし、今はますます中國(guó)市場(chǎng)の贅沢なブランドが重視されています。內(nèi)陸では同時(shí)に新商品として発売されています。オンラインで発売されるだけでなく、ビッグデータの優(yōu)位性を持つ電気メーカーを発売プラットフォームとして選びます。

2018年12月に、Valentino、Bottega Venetaが天貓贅沢品専用プラットフォームLuxury Pavilionに入館した時(shí)に、それぞれCandy studグローバル限定版のバッグと青い星の色Luna手袋などの新商品を先発しました。また、中國(guó)だけで発売されている祭りの特別限定商品も一波買いを誘いました。今年の七夕は、20以上の贅沢なブランドが、天貓に100近くの限定商品を発表しました。売上高は七夕の日の総売上高の30%を占めています。

もっと親しみやすく、もっと専門的な店のサービスが改善されています。Vogue Business in Chinaは上海のiapm、靜安嘉里センター及び深圳萬(wàn)象城を訪問(wèn)した後、高級(jí)品の店員と取引先のWeChatはすでにかなり一般的であることを発見(jiàn)しました。Lucy Wuは友達(dá)と一緒に、iapm 1階のダイヤモンドブランドのBeersでお店を回る時(shí)、店員の微信も入れました?！弗昆ぅ浈猊螗嗓摔悉猡趣猡扰d味がなかったですが、店員さんには違いがありません。ダイヤモンドの知識(shí)だけでなく、自分から試してみます。」とWuさんは言います。彼女が店を離れた後、店員はWeChatで後続のジュエリーショーに參加するように招待しました。「このブランドに対する好感が倍増しました」。

WeChatを通じてお客様をつなぎます。このようなアースのアフターサービスは店舗の業(yè)績(jī)向上と購(gòu)買率の回復(fù)に多くの助けをもたらします?！笇gはWeChatを入れてもお客さんに便利です。自主的に連絡(luò)して商品を聞いたり、予約したりすることが多いです?！股睽互笕f(wàn)象城Dior専門売り場(chǎng)の店員のLynn Linさんは言います。店にとっては、WeChatは顧客追跡機(jī)能を提供するだけでなく、ゼロコストの広告プラットフォームでもあります。2019年初頭に店舗に入ったばかりのLinは、10月にWeChatで100人近くの顧客を集め、その3分の1が買い戻しがあった。

実際には、さまざまな種類のぜいたく品に対して、消費(fèi)者が國(guó)內(nèi)外で購(gòu)入する意向は違っています。12人の消費(fèi)者を訪問(wèn)する過(guò)程で、Vogue Business in Chinaはショッピングを通じて迅速に喜びを得たい消費(fèi)者にとって、贅沢品のバッグ、服飾の単価が比較的低いため、衝動(dòng)消費(fèi)を引き起こしやすく、贈(zèng)り物として人にプレゼントされることが多いと発見(jiàn)しました。

この靴を見(jiàn)てください。大事なところのために、わざわざ売り場(chǎng)で買ったのです。見(jiàn)ても好きです。思わず手を切ってしまいました。Ma足のRoger Viverハイヒールを指しました。

しかし、腕時(shí)計(jì)や寶石類のような、何萬(wàn)という高価な商品は海外で買うことになります?！弗弗Д伐蚊孛堋工峁─筏骏签`タによると、ほとんどのクラシックジュエリーと時(shí)計(jì)は香港で買う価格が上海、パリ、東京、ニューヨークなどの主要都市より低い。

ますます小さい価格差、より良いサービス、または速い人の一歩の新商品の発売時(shí)期は、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者が贅沢品を買う理由がますます十分になっていることを示しています。

ベルン諮問(wèn)報(bào)告によると、2027年までに中國(guó)の65%の家庭は中産階級(jí)になるという。これは、中國(guó)の高級(jí)品の「新バイヤー」が後を絶たず、大きな環(huán)境が安定していれば、本土市場(chǎng)により多くの収入をもたらすことを意味している。