時(shí)間は2011年末に戻って、ジョーダン體育は証監(jiān)會(huì)を通じて初めて申請(qǐng)します。

通常の流れに従って、ジョーダンスポーツは國(guó)內(nèi)初のA株登録スポーツ用品企業(yè)になります。しかし、発売直前のマイケル?ジョーダンの訴狀は、ジョーダンスポーツの上場(chǎng)計(jì)畫を丸ごと8年間見送った。

今年の10月、この長(zhǎng)年にわたる訴訟はついにジョーダンのスポーツ勝訴で終わった。ジョーダンスポーツも上場(chǎng)のために積極的に準(zhǔn)備しています。

最近、ジョーダンスポーツのブランドの高級(jí)監(jiān)督と電気商総監(jiān)は記者の取材を受けました。彼らの見たところ、この「失う」8年間はジョーダン體育が自分を変えて再生する過程です。

　突然中斷された上場(chǎng)の道

「訴訟に勝ったのはうれしいと思っていましたが、昔の印象に殘っている人もいます」ジョーダンのスポーツブランドの高級(jí)監(jiān)督の林祐勲さんによると、この八年間でジョーダンのスポーツは多く変わりました。多くの若者の認(rèn)めと好きなものを得ました。

喬丹體育、安踏、特歩、361°これらのブランドは福建晉江で誕生しました。

2010年、ジョーダンの年間売上は30億元に近い。

2011年、ジョーダンスポーツは半年の収入だけで17億を超えて、新しい高さを創(chuàng)造しました。業(yè)績(jī)が好調(diào)で、ジョーダンスポーツは上場(chǎng)申請(qǐng)を提出しました。11月末に、発売の先発が承認(rèn)されました。

當(dāng)時(shí)、これはジョーダンのスポーツが安踏と李寧を打ち負(fù)かす重要な一歩とされていました。計(jì)畫によると、ジョーダン體育會(huì)は2012年3月に提出して、10.64億元を募集します。

しかし、このキーポイントでマイケル?ジョーダンが訴え続け、泥沼に陥らせた。一審から最終審まで、長(zhǎng)い間の訴訟の過程で、ジョーダンのスポーツはほとんど勝者です。

この訴訟がもたらした影響は、訴訟そのものではない。

ジョーダンのスポーツのブランドイメージは、この過程で急降下しました。長(zhǎng)い間、「山寨」や「盜作」という言葉がジョーダンスポーツに使われました。

ほぼ同じ時(shí)期に、アルディ王、ナイキ王、ニューバロンなどのブランドが現(xiàn)れても、「山寨」のイメージはこのような群體効果で拡大されているという疑いがあります。

資本を抱いて発展するいい機(jī)會(huì)を逃しました。ジョーダン體育も多くの代価を払いました。

　ブランドイメージを作り直す

この影響は今も続いています。

林佑勲さんによると、これらの年にジョーダンスポーツが資源を?qū)毪筏郡辍⑷摔舜亭筏皮猡椁盲郡辘筏?、多くの人が過去の印象にとどまっています。これらのことをする上で抵抗があります。

ジョーダンのスポーツの電気商の総監(jiān)の孔飛も同様な感銘があって、この前、彼は友達(dá)を通じて悪魔のけものといくつかの境界を越える?yún)f(xié)力を相談して、前のオンラインの疎通はすべて悪くありません。「中國(guó)のジョーダンであることを知って、過去のIP協(xié)力を新たに提供するなど、厳しい要求がたくさん出てきました」

これらの抵抗に対して、林祐勲さんと孔飛さんはつらい思いをしませんでした。

もちろん、ジョーダンのスポーツブランドのリフォームも始まりました。今ではジョーダンのスポーツの店舗のイメージは以前とは違って、「ジョーダンスポーツ」という文字が縮小されました。

ジョーダンスポーツも若者との距離を縮めています。

デザインの面では、海外からデザイナーを探して、オリジナルのデザインをして、製品をより若くします。今、ジョーダンスポーツは新たなハイエンドブランド「ジョーダン質(zhì)乾燥」を持っています。世界を越えて、デザイナーを通じて、若者の好みに合わせて創(chuàng)造されました?！弗弗绌`ダンブランドの人形ロゴがなく、表現(xiàn)物が価値を超えて積極的に生活しています?！?/p>

今年3月、成都の春熙商圏で開催された「質(zhì)乾燥集市」活動(dòng)は、多くの若者たちにオフラインで體験させています。これは「大騒ぎ天宮」と連名の製品で、多くの好評(píng)を得ています。

ちょうどジョーダンのスポーツの仕事に著いた時(shí)、林祐勲はチームの同僚と食事をしてブランドのイメージに対する認(rèn)識(shí)を聞いたことがあります。答えは様々で、スポーツの先生だと思う人もいれば、農(nóng)民工だと思う人もいます。

私たち自身の認(rèn)識(shí)が統(tǒng)一されていないので、消費(fèi)者はもっと曖昧になります。林佑勲はジョーダンのスポーツは積極的で明確なイメージが必要だと言いました。

上海で女性運(yùn)動(dòng)パーティーを開催して、北京ファッションウィークに參加して、唐蕓新、CBAバスケットボールのスターに推薦してもらって、ジョーダン體育はこっそりと多くの人の彼に対する認(rèn)識(shí)を変えました。

また、世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、天津全運(yùn)會(huì)のようなスポーツ大會(huì)をスポンサーにして、世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)の中國(guó)チームとロシアチームの裝備スポンサーになっています。ジョーダンスポーツもこのような方式を通じて、より多くの國(guó)際露出を求めて、ブランドの影響力を高めています。

林祐勲氏は、ジョーダンのスポーツの品質(zhì)デザインが向上しており、その新しいイメージも受け入れられていると指摘している。

　　1699元の3 Dプリント靴

オンラインの新しい遊びは、ジョーダンのスポーツが消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)を変える突破口となっている。

現(xiàn)在、ジョーダンスポーツのオンライン販売は20%しかないですが、成長(zhǎng)はとても速いです。今年の雙十一期間にジョーダン體育は2.2億円の販売を?qū)g現(xiàn)し、前年同期より110%増加しました。さらに彼らを驚かせたのは、天貓の旗艦店の転化率が24%に達(dá)し、百人ごとに店內(nèi)に入ると、24人が注文したということです。

電商総監(jiān)の孔飛さんによると、昔ジョーダンのスポーツのオンラインとオフラインは切り裂かれたもので、さらにばつの悪い冗談を言ったことがあります。

現(xiàn)在、オンラインラインの下に新しい遊び方があり、會(huì)員が通じ、商品も通じます?！袱猡π陇筏ば臃椒àⅳ辘蓼埂！箍罪wさんによると、今年はジョーダン體育が北京ファッションウィークの商品を予約しました。スカイキャットの旗艦店でファッションウィークを生放送します。消費(fèi)者は好きなものを見たら直接注文できます。

ジョーダンスポーツは初めてです。いい効果を収めました。純3 Dプリントの靴がありますが、1699元で、すぐに100足が売り切れました。

「この価格はジョーダンのスポーツ商品の価格をはるかに超えていますが、いいデザイン體験ができて、好きになることもできます?！箍罪wさんによると、靴を売ると同時(shí)に、消費(fèi)者の體験談も早く受け取りました。このように製品をもっと改善して、消費(fèi)者により良いサービス體験を提供することができます。例えば、靴がちょっと透明で、靴下の組み合わせを考えなければならないというフィードバックがあります。組み合わせで體験サービスをします。

孔飛はまた別の例を挙げて、ジョーダン體育は3 vs 3のバスケットボールリーグを開催しました。天貓店で同時(shí)中継もしました。試合を見ている人はユニホームを買いたい、ユニホームを注文したいという問題があります。

ジョーダンスポーツはこのようなオンライン體験方式で若者の運(yùn)動(dòng)消費(fèi)傾向を感じています?！弗弗绌`ダン質(zhì)乾燥」はこのような方式を通じて、若いユーザーを集めました。林祐勲氏によると、ジョーダンのスポーツはブランド態(tài)度の変化を見せて、良い消費(fèi)體験をするという。

　　ジョーダンスポーツはやはり発売されます。

マイケル?ジョーダンとの訴訟はもう終わりました。ジョーダンのスポーツ上場(chǎng)の障害はもうなくなりました。それ自體は上場(chǎng)に積極的な態(tài)度を持っています。

過去7年間、ジョーダン體育は業(yè)界の一二段隊(duì)に唯一上場(chǎng)していない會(huì)社になりました。安踏體育、李寧などのブランドが急速に発展していると同時(shí)に、ジョーダン體育は資本運(yùn)営ができなくて、発売が遅れています。ジョーダンのブランド、製品、ルート、サプライチェーンなどの改造にも影響があります。

「でも、手落ちがあって、資本がなくて、かえって著実に多くの変化をさせられました?！沽值v勲氏は、現(xiàn)在の會(huì)社の狀況から見て、収益力が高く、財(cái)務(wù)面でも比較的堅(jiān)実で、上場(chǎng)に対する會(huì)社の積極的な姿勢(shì)を表していると述べました。

現(xiàn)在、ジョーダンは6000の店舗を持っています。ジョーダンは來年100億の流水を突破するチャンスがあり、2022年には100億の出荷額を?qū)g現(xiàn)するチャンスがあると語っています。

財(cái)務(wù)の堅(jiān)実なこのような見方は、いくつかの業(yè)界関係者の認(rèn)可を得て、ジョーダンのスポーツの現(xiàn)金の流れはとても良いと思っています。

來年はジョーダン體育創(chuàng)立20年で、上場(chǎng)に成功し、ブランドの再生を迎えることができますか？