これまではスポーツカジュアルブランドがスポーツのスポンサーになっていましたが、正裝でスポーツを支援するというのは耳目を一新させます。
國民的メンズブランドの海瀾之家はこのほど、北京中赫國安サッカークラブ、上海上港グループサッカークラブ、山東魯能泰山サッカークラブの公式正裝パートナーになると発表しました。3つのクラブのチームは実力が強くて、各リーグでたびたび活躍しています。
サッカーは常に國民の注目を集めているスポーツの一つで、以前に、中スーパーリーグの獨占的な新メディア著作権運営者PPスポーツ連合の蘇寧大データがかつて『2019中超シーズン観戦データ報告』を発表しました。データによると、2019シーズンの中でスーパーリーグの観戦人數(shù)は前年同期比12.1%増の15.99億人に達しました。
中スーパーリーグの背後には熱狂的なファンが海瀾之家に核ファンの消費力を掘り下げ、國民の注目度を高めていくサッカー産業(yè)の発展がスケジュールされています。
実は、2011年にドイツの高級品ブランドHUGO BOSSはドイツ國家チームの公式公式公式スポンサーになりました。続いて、イタリアの高級品ブランドジョージ?アルマーニは2012年のロンドンオリンピックにイタリア代表選手のためにスポーツウェアと正裝を含む全セットの服をデザインして、サッカーの発展を促進しました。
今回の海瀾の家は三大中超クラブと協(xié)力して、中超選手達のために服を裁斷して、ブランドの実力を利用して抜群のスーツを作って、スポーツ強國の夢を応援します。一方で、選手とファンの距離を縮めて、ブランドの影響力を拡大して、より良い発展を?qū)g現(xiàn)します。
海瀾の家の面では、今回の協(xié)力は第一歩で、將來はスポーツ、スポーツ製品の研究開発力を強め、より良い版型と布地を使って中國人男性の好きな服裝を作り、全國民のフィットネス事業(yè)の発展を促進すると述べました。
「9億少女の夢」の林さんが代弁する前に、海瀾之家の印象はやはり「1年に2回は回って、1回はキャンセルします」という土札です。
ここ數(shù)年來、海瀾の家はブランド、製品とマーケティングノードをめぐって広告宣伝、スター推薦などのマーケティングモデルを通して、ブランドの影響力と名譽度を絶えず高めています。
2018年の財政報告によると、海瀾之家の年間広告投入費用は6.27億元に達し、売上全體の34.86%を占めている。デザインが斬新で、品ぞろえの店舗を通じて、「男のたんす」の消費體験を作り出しました。スパンマーケティングは、若者向けのIPを構(gòu)築し、アニメ「大騒ぎ天宮」と連名し、さらに個性化の道を開き、消費者の中で鮮明なブランドイメージを確立した。ブランド輻射の人々を拡大して、ブランドの深さと広さの急速な伝播を?qū)g現(xiàn)して、消費の転化を促進します。手をつないで美団のプラットフォームを作って、オンラインと線の下で豊かな美団の生活の売場のシーンを結(jié)び付けて、店の配置を加速することを推進して、ユーザーの體験を昇格させます。
「おせち」、「3.14男のバレンタインデー」、「6.18父の日」などのオンラインマーケティング活動を企畫し、微信、微博などの社交プラットフォームを利用して、消費者に製品情報とブランド文化を伝え、消費者との感情交流を深めます。ショートビデオブームに続き、「ドドトーン」や「クイックハンド」などの今話題のショートビデオアプリを利用して相補的に投入し、図文、ビデオなどを押し送ることによって、コンテンツチャネルの伝播を強化し、各業(yè)種の利點と補完を推進する。
注目に値するのは、多大な広告費用の投入を投げて、2018年海瀾の家の通年の売上高は190.9億元で、前年比4.89%増、純利益は34.55億元で、前年度より3.78%伸びた。海瀾の家の「押寶」の様々なマーケティング方法は、「土味の國牌」から脫卻する秘訣かもしれません。