先日、國家統(tǒng)計局が発表したデータによると、2019年上半期の中國の社會消費財小売総額は195210億元に達し、同8.4%伸びた。しかし、全體の消費財小売総額が上昇した場合、服飾品は消費財の中で唯一減少した項目となりました。2019年の上半期において、我が國の一人當たりの服裝支出は約1156元で、同2%下落しました。

ご存知のように、我が國のアパレル市場では、スポーツ服やカジュアル服を問わず、外資ブランドはほとんどの市場シェアを占めています。例えば、ナイキ、アディダス、ユニクロ、ZARA、H&Mなどのブランドは、中國市場だけでの業(yè)績はすでに大部分の國産ブランドを超えています。今、全國の衣料品消費支出が落ち込んでいる狀況で、我が國の本土のアパレル會社にとって、大きな挑戦を意味しています。

海瀾の家線下店

実際には、2019年上半期に、國內(nèi)の有名なアパレル企業(yè)が経営上一定の問題を抱えています。例えば男裝の海瀾の家で、在庫の滯積金額は95億元ぐらいです。海瀾の家で2018年34.5億元の純利益を計算すれば、この滯積在庫は會社の3年間の総利益に相當します。一方、婦人服ブランドの中で、ラシャベルは2019年上半期にわずか6ヶ月間で、ネットストアは2400店余りで、平均的に毎日閉店します。このほか、ラシャベルが発表した年間業(yè)績予報によると、ラシャベルの半年度は4.4億元から5.4億元の間の損失が予想されている。

海瀾の家の在庫問題でも、夏ベルのような気が狂って拡張した後も、業(yè)績がよくないために大規(guī)模な閉店というケースは、國內(nèi)のアパレル業(yè)界では非常によく見られます。本土のアパレルブランドの業(yè)績がよくなく、外資服裝ブランドが大部分の市場シェアを占めている狀況で、我が國のアパレル上場會社の中で現(xiàn)在の市場価値が一番高い企業(yè)は代行と服裝の輸出を?qū)熼Tにする企業(yè)――申洲ニットに助力しました。

現(xiàn)在の國內(nèi)の各大手アパレル上場會社の時価総額を見ると、申洲ニットは1588.91億香港元（約1430億元）の総時価総額で服裝業(yè)界の第一位にランクされています。第二位は安踏體育で、現(xiàn)在の総時価は155.37億香港元（約1410億元）です。申洲メリヤスと安踏スポーツは我が國の唯二の総時価総額が1000億元を超える服裝會社です。

また、皆さんがよく知っているような服飾ブランド、例えば李寧は現(xiàn)在の総時価総額は約483.37億香港元（約435億元）、海瀾の家の現(xiàn)在の総時価総額は371.7億元、羽毛ジャケット大王波司登の総時価は273.18億香港元（約人民幣245億元）、森馬服飾の総時価は285.8億香港元（約115億香港ドル）であります。以上のいくつかのアパレル上場會社に加えて、不動産や金融投資をしているヤゴールは、中國の現(xiàn)在のすべての時価総額が100億元を超えるアパレル上場會社です。

安踏線下店

國際服飾ブランドのために代行している申洲メリヤスはなぜわが國の一番高い市場価値の服の上場會社になったのですか？これは主にその収益力によるものです。私たちは各大手アパレル上場會社の2018年の純利益を比較します。その中、申洲ニットの純利益は45.4億元で、安踏の純利益は41.03億元で、海瀾の家の純利益は34.5億元です。実はここから見られます。申洲ニットも國內(nèi)で一番儲かる服裝會社です。申洲ニットは2018年の売上高は209.5億元で、その純利益率は21.7%に達しました。

申洲メリヤスはなぜ代理工をして利潤率を20%以上にすることができますか？これは主にナイキ、アディダス、ユニクロ、プーマ、斐楽などの國際的に有名なブランドです。また、申洲ニットは単なるOEMではなく、ODMを作っています。製品のデザインと生産と一體を含めて、利益も高いです。申洲ニットの売上構(gòu)成を見ると、現(xiàn)在のところ30%の営業(yè)収入は國內(nèi)から來ており、まだ70%の営業(yè)収入は海外市場への輸出から來ています。現(xiàn)在の國內(nèi)市場の最高値のアパレル上場會社として、申洲ニットの背後にある社長の馬建栄さんは我が國の現(xiàn)在の服裝業(yè)界のトップであり、『2019胡潤全世界富豪ランキング』において、馬建栄さんの個人財産は475億元に達しました。

わが國のアパレル業(yè)界において、本土の服裝ブランドと外資服裝ブランドはまだ一定の差があります。これは主に製品の設計能力、トレンドをリードする能力及びブランドの知名度を表しています。