中國(guó)のスポーツ服は國(guó)際市場(chǎng)の中の占める割合は絶えず上昇しています。コンサルティング會(huì)社のオー叡國(guó)際（Euromonitor）の統(tǒng)計(jì)データによると、2018年の中國(guó)のスポーツ衣料市場(chǎng)の規(guī)模は400億ドルを突破し、401億ドルに達(dá)し、同19.5%伸びた。一方、ここ10年の中國(guó)のスポーツ衣料市場(chǎng)の規(guī)模は年平均10%近く増加し、他國(guó)を上回った。

詳しく見れば、現(xiàn)在の中國(guó)のスポーツ服市場(chǎng)は三分間の局面が現(xiàn)れています。安踏、李寧はそれぞれ1セットを占めています。361度、特歩などの他のブランドは1セットを占めています。安踏と李寧の勢(shì)いは炎のようにますます激しくなりました。他のスポーツブランドは各自の細(xì)分の領(lǐng)域で生存機(jī)會(huì)を探しています。ここでまず李寧と安踏の発展?fàn)顟B(tài)を見ます。

　　おしゃれな若者:李寧

衰えの中から勢(shì)いの生長(zhǎng)の李寧に逆らって、この2年來多くの話題を勝ち取りにきて、潮、ファッションの周、若い、すべての話題の背後は李寧が転換の苦境を抜け出したことを示して、1歩1歩自分の歩く道を模索しだします。

2018年2月、李寧はニューヨークのファッション周天貓中國(guó)の日上のショーを借りて、ファッション、創(chuàng)意、面白くて実用的なファッションアイテムは若者の愛顧を得て、更に胸の前の「中國(guó)李寧」を力強(qiáng)く世界に中國(guó)のスポーツ服の潮流を展示して、中國(guó)李寧の服の顔値を複數(shù)の等級(jí)に上げました。

今年、李寧はニューヨークのファッションウィークに行きました?！感小工颔譬`マにしたショーが行われ、スポーツ要素を持つ復(fù)古的なスタイルが再び人々の心の中國(guó)産運(yùn)動(dòng)のイメージを覆しました。スポーツブームを國(guó)際ファッションの舞臺(tái)に連れてきました。ファッションの流行人たちに人気のあるブランドになりました。

ファッションの前に進(jìn)まないで、人々の李寧に対する印象は大體「體操の王子様」、オリンピックのスポンサー、商品の千篇一律だけあって、特別な視認(rèn)度がなくて、しかし今のところ人々の李寧に対する認(rèn)識(shí)は潮、ファッション、若いことで、「國(guó)潮」の代表ブランドにもなりました。

李寧の成功的な転換はファッションの視野だけでなく、業(yè)績(jī)も大きな突破を迎えています。

まず株価です。7月22日李寧の株価は5.89%から20.5香港元まで上昇しました。市場(chǎng)価値は473億香港元に達(dá)して、2008年以來の市場(chǎng)価値の高さを記録しました。昨年ニューヨークでショーを行った後、李寧は名聲が高く、市価は上昇し続けましたが、今年6月22日にパリで再びショーを行いました。一ヶ月余りの時(shí)価総額だけで100億元増加しました。

再度の業(yè)績(jī)は2018年の営業(yè)収入が100億元を突破し、18.45%から105.1億元（以下同）まで伸び、純利益は7.15億元を?qū)g現(xiàn)し、同39%増となった。2019年上半期の財(cái)務(wù)諸表の予告によると、純利益は約164%から7.09億元に伸びた。

李寧はスポーツウェアの配當(dāng)金を借りて、若い消費(fèi)者の需要を精確に把握し、一年だけでブランドに対する関心を呼び覚まし、業(yè)績(jī)は持続的に加速しています。しかし、千変萬化の市場(chǎng)と消費(fèi)者の需要は変わりやすいです。李寧はどうやって「潮」という商売を続けていくべきですか？

　　潮の技術(shù):安らかに踏みつける

ブームで若者の市場(chǎng)をつかむスポーツブランドには、まだ踏み臺(tái)があるが、ブームにとどまらないらしい。

最近、よく知られている売空機(jī)構(gòu)の渾水會(huì)社（Muddy Watersリサーチ調(diào)べ）は、それぞれ営業(yè)利益率、內(nèi)部腐敗の疑いがある投資家、FILA（斐楽）ブランドの店舗數(shù)、売空?qǐng)?bào)告に対して、「套路」と答え、第三者を秘密に管理している五つの方面から、安踏の財(cái)務(wù)とFILAの財(cái)務(wù)データが信頼できないと指摘しました。

最初の売空?qǐng)?bào)告が石一つで千重の波を巻き起こすというなら、後の四部報(bào)告は安踏に対して「靴を挾んでかゆい」ということで、影響はかなり小さく、安踏の株価は下落せずに上昇します。他の服裝企業(yè)は安踏と渾水の対戦に対して「対岸の火事」という態(tài)度で観戦しています。見ている人の気持ちは全行程を見て、誰が最後の勝者になるかを知りたいだけです。

二週間の対立で、株価は10日間連続の取引日の上昇を迎えました。7月22日の株価は一度60.5香港元/株に上がって、過去最高を記録しました。五つの売空?qǐng)?bào)告を続けていますが、安踏さんは意外にも「強(qiáng)気」です。なぜですか？

安踏さんは濕ったブランドFILAを買収して、國(guó)內(nèi)で初めて百億のスポーツブランド企業(yè)に入りました。そして全世界のスポーツブランドのトップ3に躍進(jìn)しました。ナイキとアディダスに次ぐです。

FILAは、1972年にイタリアで出版され、クラシック、ファッション、セクシー、高品質(zhì)のブランドイメージを示し、2009年には百麗手からFILA中國(guó)の商標(biāo)権を引き継いで、10年近くの探査を経て、FILAをファッションに転換し、若い世代を消費(fèi)目標(biāo)として、重グループ販売ルートとスター推薦マトリックスを作り、新しいイメージでより多くの若い消費(fèi)層を引きつけ、FILAをグループの成長(zhǎng)に貢獻(xiàn)することに成功しました。

この點(diǎn)は確かに李寧のモデルチェンジと似ていますが、安踏はもっと早くて遠(yuǎn)いです。精確に若い消費(fèi)群體を把握して業(yè)績(jī)を上げることによって、安踏も李寧と違っています。

FILAが安踏業(yè)績(jī)の中核であるというなら、安踏の主ブランドは技術(shù)擔(dān)當(dāng)です。

安踏は依然として製品の開発に専念しており、「水素ランニング」シリーズのランニング製品、「コーラ靴」、弾力ゴム緩衝靴シリーズなどの製品は新しい科學(xué)技術(shù)技術(shù)を融合しており、NASA、漫威、コカ?コーラなど多くの主流IPと協(xié)力して、世界を越えて流行を楽しみ、新技術(shù)及び新応用で消費(fèi)者のスポーツ裝備に対する専門化と個(gè)性化の需要を満足させています。

FILAの潮流とアン踏の技術(shù)革新は、アン踏をスポーツ市場(chǎng)の細(xì)分分野でリードし続け、強(qiáng)力な國(guó)內(nèi)スポーツブランドの國(guó)際市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)力を高めています。

しかし、ある業(yè)界関係者によると、FILAは安踏買収のブランドであり、「レンタル」に相當(dāng)するブランドであり、業(yè)績(jī)の持続的な爆発は必ず主集団の注目を集め、その後の効果も分からないという。FILAの成功は衰退したKappaに似ています。主なスポーツファッションです。技術(shù)のサポートが足りないので、スポーツ分野で長(zhǎng)く生きられないです。なにしろ服裝業(yè)界のファッションは反復(fù)的に更新されます。

　　おわりに

李寧はニューヨークのファッションウィークに依存して成功しました。數(shù)え切れないほどの価値をもたらしました。高調(diào)な回帰も後ろの隠れた危険を見せました。スポーツブランドとして、プロのスポーツ消費(fèi)者は常にスポーツウェアの専門性と技術(shù)性に関心を持っています。ファッションコースだけで一般的なスポーツの受け手を獲得するなら、この道は長(zhǎng)続きしません。そして、安踏はモデルチェンジの中で潮と技術(shù)の両方を國(guó)內(nèi)外のスポーツ分野のトップに引き上げました。

國(guó)際ブランドナイキ、アディダスはずっとスポーツ分野で優(yōu)位に立っています。集中度の高いスポーツ業(yè)界では獨(dú)自の競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を持っています。外界の要素を除けば、ナイキとアディダスが持続的に成長(zhǎng)しているのは無原因ではないです。また、スポーツ分野の細(xì)分市場(chǎng)もより多くの注目を集めており、女性のスポーツと子供市場(chǎng)の開発が急がれており、近年ではナイキ、アディダスもこの二つの分野を重視し、レイアウトを強(qiáng)化しています。

李寧と安踏は國(guó)內(nèi)のスポーツ市場(chǎng)での収益が同業(yè)界をはるかに上回っていますが、激しい競(jìng)爭(zhēng)の業(yè)界でもっとよく発展するためには、思い切った努力が必要です。こちらの妹