消費(fèi)アップグレードの大きな背景において、新消費(fèi)観念が市場(chǎng)の新たな機(jī)會(huì)を生み、企業(yè)ルートの配置の重點(diǎn)も絶えず調(diào)整されている。また、子供二人の家庭の割合が大きくなるにつれて、新しい家庭の母子の消費(fèi)好みが変わり、母子市場(chǎng)は多くの新しい傾向と機(jī)會(huì)を迎えています。これに対して、母子用品企業(yè)はどのように変化を見抜き、チャンスをつかむべきですか？

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母子ルートの動(dòng)的追跡

母子チャネルの二桁の成長(zhǎng)、母子市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は明らかです。ニールセンの研究によると、2017年と2018年に比べて、伝統(tǒng)的な商超チャンネルの成長(zhǎng)が比較的に力がない場(chǎng)合、化粧品専門店と母子チャネルは依然として二桁の成長(zhǎng)を維持しています。

ライン下の母子チャネルはまだ主要戦場(chǎng)であり、シェアは持続的に拡大し、50%近くのシェアを占めており、売上高の伸びは15%となっている。また、オンラインエレクトリックは引き続き高歌猛進(jìn)を続け、過去1年間で、母子ともに23%の売上高を記錄しました。この二つのルートは基本的に母子の消耗品小売市場(chǎng)の成長(zhǎng)を促進(jìn)しています。

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母子の重點(diǎn)品目の発展観察

消費(fèi)のアップグレードと新製品の成長(zhǎng)の主な推進(jìn)力。母子の品種の快速消財(cái)市場(chǎng)の全體的な成長(zhǎng)に対して、その背景にある動(dòng)因は主に四つの種類に分けられています。販売量、価格、消費(fèi)アップグレードと新商品は過去2年間と比べて、5つの主要な母子の品種の中で、販売量と価格の貢獻(xiàn)率はより小さく、販売の伸びは主に消費(fèi)のアップグレードと新品に由來しています。

また、ニールセンが分析している主流の乳幼児用品ブランドの中で、おむつ類ブランドのトップ5は全部外資ブランドで、シェアの貢獻(xiàn)率は40%近くに達(dá)しています。

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母子の快消品消費(fèi)者の習(xí)慣

2017年と2018年の母子消費(fèi)者データでは、二子供の數(shù)が増加し、二子供家族の割合が上昇しており、個(gè)人介護(hù)品チャネルで母子製品を買うのが好きです。

母子消費(fèi)者のオンライン購(gòu)入の割合は引き続き増加している。ネット通販では、透磁率が上位3つの品目がおむつ、子供服、おもちゃです。このうち、赤ちゃんのおむつのネット通販の浸透率は54%に達(dá)しています。

消費(fèi)者の體験に関心を持ち、ワンストップサービスと體験性は乳児の実體店にとってますます重要になります。

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母子の快消品の三大傾向

母子の快消品の中で、赤ちゃんのオムツの輸入化、ハイエンド化、ブランド化の傾向が最も顕著である。

輸入化：乳児のオムツについて言えば、輸入ブランドの売上高と伸び率はいずれも上昇しており、國(guó)産ブランドはやや下がっています。2017年に輸入したベビーオムツは21.7%を占め、2018年に22.6%伸び、國(guó)産ブランドは依然として大きな割合を占めていますが、輸入ブランドのシェアは依然として次第に伸びています。

ハイエンド化：おむつの種類の中で、価格は160元以上で、つまり市場(chǎng)の価格の1.6倍以上のハイエンドの赤ちゃんのおむつの増加速度は30%に達(dá)して、そのため絶えず生産能力を昇格させて、技術(shù)水準(zhǔn)を持続的に高めます。

ブランド化：乳児用粉ミルクとおむつの2大品類の中で、販売量の上位5位のブランドは50%近くに達(dá)して、外資のブランドは80%占めます。ブランド化も同様に子供服、乳児栄養(yǎng)品、哺乳瓶類に反映されています。

中國(guó)経済は全體的に安定しており、快消品市場(chǎng)の活力は相変わらずです。母子市場(chǎng)は全面的なアップグレードを迎えており、重み付け品類の発展は有機(jī)化、國(guó)際化、品質(zhì)化に偏っている。二人の子供の人口は引き続き上昇して、オフラインの下で競(jìng)爭(zhēng)が激化して、実體の店は“ワンストップ”のサービスモードに向かっています。乳幼児製品の発展は輸入化、ハイエンド化とブランド化の傾向を呈しています。