Dans le contexte plus large de l 'augmentation de la consommation, de nouveaux modes de consommation ont créé de nouvelles possibilités sur le marché, et la répartition des entreprises s' adapte constamment.En outre, avec l 'augmentation de la proportion de familles ayant deux enfants et l' évolution des préférences en matière de consommation des nouveaux ménages, le marché de la mère et de l 'enfant a suscité de nouvelles tendances et de nouvelles possibilités.Comment les entreprises de fournitures maternelles et infantiles peuvent - elles détecter les changements et saisir les occasions qui se présentent?

01.

Suivi dynamique des voies maternelles et infantiles

Le marché de la mère et de l 'enfant a connu une croissance à deux chiffres.Selon l 'étude Nelson, la croissance à deux chiffres des magasins de produits cosmétiques et des filières de la mère et de l' enfant s' est poursuivie par rapport à 2017 et 2018, alors que la croissance des superfilières commerciales traditionnelles a été plus faible, ce qui est une raison plus importante de promouvoir une croissance à l 'échelle de l' ensemble des filières en dessous de la ligne de consommation.

Les filières maternelles et infantiles en dessous de la ligne sont restées les principales zones de combat, avec une augmentation constante de leur part, près de 50% et une augmentation des ventes de 15%.Dans le même temps, les opérateurs d 'électricité en ligne ont continué de faire des progrès spectaculaires, avec une augmentation de 23% des ventes de grandes catégories de mères et d' enfants au cours de l 'année écoulée.Ces deux grandes filières ont largement contribué à la croissance du marché de détail de la mère et de l 'enfant en général.

02.

Observation sur le développement des catégories prioritaires de la mère et de l 'enfant

La hausse de la consommation et la croissance du marché des nouveaux produits maternels et infantiles sont les principaux moteurs de la croissance.Face à la croissance générale rapide du marché des produits de la mère et de l 'enfant, les moteurs sous - jacents se répartissent en quatre grandes catégories: les ventes, les prix, la hausse de la consommation et les nouveaux produits.

En outre, dans les principales marques de produits pour les nourrissons et les enfants analysées par Nelson, les cinq premières marques de couches sont toutes des marques à capitaux étrangers, avec un taux de contribution de près de 40%.

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La mère et l 'enfant

Les données relatives à la consommation maternelle et infantile pour 2017 et 2018 font appara?tre une augmentation du nombre d 'enfants, une augmentation de la proportion de familles ayant deux enfants et une préférence pour l' achat de produits maternels et infantiles par les filières de soins personnels.

La part des achats en ligne des mères et des enfants a continué de cro?tre.Dans les produits en ligne, le taux de pénétration dans les trois premières catégories sont les couches, les vêtements pour enfants et les jouets.Sur ce total, le taux de pénétration des couches pour nourrissons a atteint 54%.

Attention à l 'expérience des consommateurs, le guichet unique et l' expérience sont de plus en plus importants dans les magasins de mères et d 'enfants.

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Trends in mother and child Fast Death

La tendance à l 'importation, à l' extrémité et à la marque de couches pour nourrissons et mères est la plus marquée dans les produits de consommation rapide.

Importation: pour les couches pour nourrissons, les ventes et la croissance des marques importées ont augmenté et la production nationale a légèrement diminué.Les importations de couches pour nourrissons ont progressé de 21,7% en 2017 et de 22,6% en 2018.

Haut de gamme: dans la catégorie des couches - culottes, le prix de plus de 160 Yuan, soit 1,6 fois plus que le prix du marché, augmente de 30% pour les couches - culottes pour nourrissons de haut de gamme, de sorte que l 'amélioration constante de la productivité et l' amélioration continue du niveau technologique sont des facteurs essentiels pour que les entreprises de produits restent dynamiques sur le marché.

Marque: dans les deux grandes catégories de lait pour nourrissons et de couches, les cinq premières marques de vente ont atteint près de 50% et les marques étrangères 80%.La marque est également reflétée dans les vêtements pour enfants, la nutrition des nourrissons et des bouteilles de lait.

L 'économie chinoise dans son ensemble est relativement stable, le marché des produits périssables reste dynamique.Le marché de la mère et de l 'enfant en vue d' une mise à niveau complète, le poids et le développement de la variété en faveur de l 'Organisation, l' internationalisation, la qualité.Ii) la population infantile continue d 'augmenter, la concurrence s' intensifie en dessous de la ligne et les magasins d' entités ont tendance à offrir des services uniques.Le développement des produits pour les nourrissons et les jeunes enfants montre une tendance à l 'importation, à la sophistication et à la marque.