今年、注目すべき重要な概念の一つは「プライベートドメイントラフィックプール」だと思います。みんなは必ずよく注目して、真剣に研究して、積極的に行動(dòng)しなければなりません。

　　プライベートドメイントラフィックとは

私域流量という言葉はテンセントが提出したようだ。私域流量という言葉を理解するには、まず2つの面から共通域流量、商域流量を理解することができます。

　　パブリックドメイントラフィックとは?

例えば、私達(dá)はオンラインの下で1家の店を開いて、私達(dá)は店の周辺の3キロメートルをめぐって市調(diào)をして、調(diào)査して、店の所在地の3キロメートルの內(nèi)に3萬人がいて、それでは私達(dá)はこの3萬人が、私達(dá)の店に著く客の流れかもしれないと思って、私達(dá)の流量かもしれません。

しかし、この3萬人が店に著くかどうかは、もう一つの問題です。この3萬人はこの商圏の公域流量だからだ。

例えば、淘寶、天貓、京東に店を開くと、理論的には、淘寶、天貓、京東の數(shù)億人のユーザーが私たちのユーザーである可能性があります。しかし、彼らが私たちの店に転化できるかどうかは、それはもう一つの問題です。それも公域流量だからです。

　　ビジネスドメイントラフィックとは?

例えば、以前はマーケティングをして、トラフィックを探していました。トラフィックを探して広告をしなければなりません。広告をするにはお金がかかります。テレビ局、ラジオ、新聞社に行ってお金を使って広告をします。広告を打つと、店やブランドにトラフィックをもたらします。この流量は商域流量と呼ばれています。つまり、人のテレビ局が作った流量です。お金がかかります。

現(xiàn)在、多くのモバイルインターネットプラットフォームも含まれており、このようなビジネスドメインのトラフィック価値を備えています。例えば、ジッタの起動(dòng)広告などです。ビジネスドメインのトラフィックの特徴は広告価値が強(qiáng)いが、必ずお金を使うことだ。公域流量、商域流量、私域流量について話しました。

いわゆるプライベートドメイントラフィックとは、ここ數(shù)年、モバイルインターネット環(huán)境の下で発展してきた各種コンテンツプラットフォームに頼って、これらのコンテンツプラットフォームの注目モデルに頼って、構(gòu)築された企業(yè)自身のプライベートドメイントラフィックモデルである。

ここ數(shù)年、公衆(zhòng)番號(hào)、微博、トップ番號(hào)、震え音、速手などに代表されるコンテンツプラットフォームが、ユーザー(読者)との関係が「注目」関係になっていることに気づくだろう。彼はこの機(jī)能を設(shè)計(jì)した--注目して、ユーザーに興味のあるプラットフォーム上のコンテンツアカウントに注目させて、アカウントと読者の関係を安定した読書関係に変えることができます。

従來、小売業(yè)者、ブランド業(yè)者とユーザー、特に消費(fèi)者の間ではツールで接続することはできなかったが、このようなコンテンツプラットフォームの出現(xiàn)は、ユーザーをリンクする価値ツールをもたらした。

理論的には、このようなコンテンツプラットフォームは、すべてのユーザーに接続し、すべてのユーザーに接続するのに役立ちます。このようにして、新しい、非常に重要な概念が現(xiàn)れました:プライベートドメイントラフィック。

プライベートドメイントラフィックとパブリックドメイントラフィックの価値は、ユーザーと企業(yè)、ブランドの間によりさらなる関係を形成する--プライベートドメイン接続関係である。プライベートドメイントラフィックはビジネスドメイントラフィックと比較して、彼はお金を使う必要がなくて、ユーザーの影響を生むことができて、少なくともそんなに多くのお金を使う必要がなくてユーザーの影響を生むことができます。

　　プライベートドメイントラフィックの核心的価値は、ユーザー接続を確立することです。

実は、プライベートドメインのトラフィックを理解するには、リンクの端から理解しなければなりません。つまり4 G以來の中國(guó)社會(huì)で起こったリンクに基づく重大な変化を理解する。

今日、みんなはすべて言います:4 Gは生活を変えました。では4 Gはどのように中國(guó)人の生活を変えたのでしょうか。主に4 Gのリンクが中國(guó)社會(huì)をリンクベースの社會(huì)関係に変えた。

4 Gの技術(shù)アーキテクチャは理論的には10億級(jí)のリンクであり,すなわち人と人のリンクを?qū)g現(xiàn)している.現(xiàn)在、私たちは4 G技術(shù)がオンラインになって以來、中國(guó)社會(huì)で人と人のリンクを?qū)g現(xiàn)するプラットフォームモデルがいくつか生まれ、あるいは人と人のリンクを?qū)g現(xiàn)するプラットフォームモデルに基づいて急速な発展を?qū)g現(xiàn)したことを見ています。例えば、微信、トップシステムは、この2年間で急速に爆発した短いビデオプラットフォームを含む。

これらのプラットフォームが急速に発展すると同時(shí)に、彼は確かに國(guó)民の生活様式、生活習(xí)慣を変える重要な価値を果たした。現(xiàn)在、このようなモバイル化、攜帯電話化の生活、社交、消費(fèi)、娯楽などに基づいて、ますます多くの中國(guó)人の基本的な生活習(xí)慣となっている。

さらに重要なのは、このようなリンクに基づいて、私たちのマーケティングに新しい、より重要な価値ツールと手段をもたらしました。

簡(jiǎn)単に言えば、現(xiàn)在のすべての企業(yè)、すべてのマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、このようなリンク社會(huì)に溶け込まなければならない。リンクに基づいて企業(yè)の新しいマーケティングシステムを再構(gòu)築するには、リンクに基づいて個(gè)人のマーケティング能力を再構(gòu)築します。

リンク環(huán)境に基づく新しいマーケティングシステム、新しいマーケティング能力がなければ、企業(yè)、個(gè)人は生存できない。

さらに重要なのは、リンクが企業(yè)に新しい発展を?qū)g現(xiàn)し、リンクがマーケティング擔(dān)當(dāng)者一人一人に與える新しい能力の発揮に無限の価値があり、無限の想像空間を生み出すことができることだ。

接続解除と接続は、まったく異なるマーケティング環(huán)境です。直接的な効果から見ると、リンクは3つの価値を生み出すことができます。

効率的な価値:このようなモバイル化されたリンクは、どのプラットフォームを借りても、「ワンクリック」の効率を生み出すことができます。このような「ワンタッチ」の効率はマーケティングにとって革命的である。

関係の改善:リンクはそのプラットフォームを借りても、あなたがうまくいけば、ユーザーとの関係を変える価値を生み出すことができます。いずれも、ユーザーとの関係がなくて関係があり、関係が強(qiáng)い関係になることを?qū)g現(xiàn)することができます。これはマーケティングにとって革命的な変革でもある。

新しいビジネスモデルの再構(gòu)築:リンクは、より価値のある新しいビジネスモデルを反復(fù)することができます。現(xiàn)在、比較的人気のあるコミュニティ小売モデルは、今後、より多くの新しいビジネスモデルを反復(fù)することだ。

従來の企業(yè)でも、將來的にはリンクに基づいて企業(yè)の業(yè)務(wù)モデル、組織モデル、管理モデル、マーケティングモデルなどの各方面で一連の重大な変化が発生するに違いない。

だから、リンクを理解し、リンク社會(huì)に溶け込んでこそ、企業(yè)、マーケティング擔(dān)當(dāng)者に未來がある。まだリンクを理解していない、本當(dāng)にリンク社會(huì)に溶け込んでいないと、非常に危険です。

単純にプライベートドメイントラフィックという概念から言えば、パブリックドメイントラフィックはあなたのものではありません。リンクを借りて、企業(yè)自身のプライベートドメイントラフィックプールを作ることができれば、あなたのものかもしれません。

現(xiàn)在から見ると、経営流量は未來のマーケティング転換の主な方向である。どのように公域流量を私域流量に転化するか、どのように私域流量を経営するかは未來の主要な新しいマーケティングモデルになるだろう。

　　3つのプラットフォームを構(gòu)築し、企業(yè)のプライベートドメイントラフィックプールを構(gòu)築する

リンクは企業(yè)に伝統(tǒng)的なマーケティングの理念、モデル、ツール、方法を変える多くのものをもたらした。企業(yè)はできるだけ早くこれらの新しいものを?qū)Wび、把握し、企業(yè)が新しいマーケティング、新しい小売の革命的な突然変異を?qū)g現(xiàn)することを推進(jìn)しなければならない。

現(xiàn)在、様々な新しいツール、新しい手段を借りて、自分の思域流量池を作ることが急務(wù)です!!!

コンテンツプラットフォームがプライベートドメイントラフィックを生み出す価値の変化を分析した。実際、現(xiàn)在はコンテンツプラットフォームという単一モデルだけでなく、企業(yè)は3つのプラットフォームを構(gòu)築し、この3つのプラットフォームを借りて、企業(yè)のプライベートドメイントラフィックプールを構(gòu)築する必要がある。

一つは技術(shù)プラットフォーム、つまりアプリです。アプリはモバイルインターネット時(shí)代の企業(yè)のポータルサイトです。PC時(shí)代に企業(yè)ポータルサイトを構(gòu)築するには、モバイル時(shí)代には、企業(yè)が獨(dú)自のポータルであるアプリ、特に大企業(yè)、大ブランドを持っていなければならないことはよく知られています。モバイル時(shí)代に自分のアプリがなければ、ポータルが整理されたことを意味します。

実は自分のアプリを作って、肝心なのは何をするかをはっきりさせますか?APPの核心価値はユーザー接続であり、自分のプライベートドメイントラフィックプールの一端を構(gòu)築し、未來の全ルート取引システムの変化に対応することに重點(diǎn)を置いていると思います。

未來の企業(yè)は必ず3つの核心能力を持っていなければならない:1つは全ルートのユーザーを捕まえ、ユーザーを経営する能力である。第二に、全ルートの注文をつかむ能力である。三つ目は、全ルートの商品の迅速な納品能力です。

現(xiàn)在、この3つの核心能力を構(gòu)築するには、攜帯電話の一端をめぐるユーザーリンク、攜帯電話の一端に基づく注文體系、攜帯電話の一端に基づく交付體系を構(gòu)築する必要がある。

トラフィックの一端から言えば、自分のAPPを開発し、ユーザー接続を確立し、APPで自分のプライベートドメイントラフィックプールを構(gòu)築することは、企業(yè)が完成しなければならない動(dòng)作である。

多くの企業(yè)は、私はアプリを作ったが、誰もダウンロードしていないし、誰も使っていないと言っています。それはあなたのパターン、方向、ユーザー體験に問題があるに違いありません。

ケンタッキーのアプリをダウンロードして見ることができます。彼のアプリの主な機(jī)能はユーザー経営で、ユーザー経営を切り口に、ユーザーオンライン、商品オンライン、取引オンライン、マーケティングオンライン、組織オンラインの5つのオンラインを?qū)g現(xiàn)しました。ケンタッキーの今の感じでは、彼の將來のアプリの一端に基づくトラフィックプールはきっと大きくなると信じています。

二つ目はコンテンツプラットフォームです。つまり、前述の公衆(zhòng)番號(hào)、トップ、微博、震え音、速手などです。

コンテンツプラットフォームを作るには、リンク、伝播、販売の3つの面から計(jì)畫しなければなりません。

コンテンツプラットフォームを作るには、ユーザー接続を確立し、各コンテンツプラットフォームを借りて、自分のプライベートドメイントラフィックプールを構(gòu)築することに重點(diǎn)を置いています。

企業(yè)はコンテンツプラットフォームマトリクスを構(gòu)築し、つまり各リンク価値を備え、現(xiàn)在はターゲットユーザーが集中的に注目しているコンテンツプラットフォームとなり、運(yùn)用しなければならない。

また、企業(yè)がコンテンツプラットフォームマトリクスを構(gòu)築するのは、企業(yè)レベルに限らず、小売店がどのように店に足を踏み入れ、ブランド商がどのように地域市場(chǎng)に足を踏み入れるかではない。このようなリンクと発生した伝播価値がより現(xiàn)れるからです。

コンテンツプラットフォームシステム企業(yè)は必ず早く構(gòu)築しなければならない。一つは、コンテンツプラットフォームを利用してプライベートドメインのトラフィックプールを構(gòu)築することであり、企業(yè)が各コンテンツプラットフォームを利用して自分の私欲のトラフィックプールを構(gòu)築すれば、それは非常にすごいことです。

第二に、私の観察では、多くの企業(yè)が現(xiàn)在発生している問題は、主に元の伝播システムが機(jī)能しなくなり、新しい伝播システムがタイムリーに構(gòu)築されていないことです。新しい伝播システムの一つは、コンテンツプラットフォームに基づく伝播システムである。

三つ目はコミュニティプラットフォームです。主に微信を代表しています。微信の流量池の価値は非常に大きい:公衆(zhòng)番號(hào)、微信の友達(dá)の輪、微信群の3つのモジュールはすべて非常に強(qiáng)い流量池の価値を備えている。

そのため、公衆(zhòng)番號(hào)というコンテンツプラットフォームのほか、企業(yè)はどのようにモーメンツ、微信群に基づくトラフィックプールを構(gòu)築するかを重視しなければならない。

現(xiàn)在のコミュニティ伝播環(huán)境の下で、微信のモーメンツに基づく人の伝播は、従來の広告伝播よりも効果が強(qiáng)いに違いない。もし1萬人の企業(yè)があれば、その従業(yè)員はすべて1000人のモーメンツを持っていて、1回のモーメンツの伝播は1000萬に達(dá)することができて、もしあなたの伝播內(nèi)容がよくて、更に分裂を生むことができるならば、2000萬かもしれなくて、もとは中央テレビの広告はいくらに觸れることができますか?

だから、ある角度から言えば、微信のモーメンツは価値のあるプライベートドメインのトラフィックプールです。しかし、游ぶことができて、游ぶことができなくてはいけません。

微信群はさらに重要なプライベートドメイントラフィックプールである?，F(xiàn)在、一部の大企業(yè)が自分の微信群に基づくプライベートドメイントラフィックプールの構(gòu)築を重視し始めているのを見て嬉しいです。

報(bào)道によると、永輝雲(yún)創(chuàng)は約500の微信群を設(shè)立し、これらの微信群はすでに現(xiàn)地の13萬人の人口をカバーし、福州の主城區(qū)の半分の家に著いたユーザーの微信公衆(zhòng)番號(hào)は130萬人のファンを持っている。

永輝はコミュニティを設(shè)立することによって、一日の客流の30%をグループに引き入れ、顧客グループを設(shè)立し、優(yōu)遇がグループに送られた。同時(shí)に、社交的なお年玉に基づいて分裂し、一部の忠実なユーザーを水道水に変え、商店のKOLになり、他のユーザーに影響を與えます。

永輝が提供したデータによると、永輝は社交分裂(社交お年玉+値切り+KOL帯貨)を借りて、家までの業(yè)務(wù)日の注文が6萬+に達(dá)し、小プログラムの注文が家までの業(yè)態(tài)の中で、50%以上の貢獻(xiàn)をした。

一歩一歩高い知恵小売の革新をめぐって、微信に基づくコミュニティ、社交モデルを、企業(yè)のプライベートドメイントラフィックプールを構(gòu)築する主な手段としている?，F(xiàn)在、モデル體系、技術(shù)體系の計(jì)畫を完成し、絶えず革新を完備している。

もちろん、私は多くの企業(yè)の微信群を観察して、現(xiàn)在の現(xiàn)狀は:群が建てられて、つまり池があって、しかし現(xiàn)在ただ1つの簡(jiǎn)単なリンクの価値を果たして、群の中でもただ企業(yè)の販促情報(bào)のプッシュです。これはコミュニティマーケティングの1.0段階を定義することができ、未來はコミュニティマーケティングをめぐって、微信グループをめぐって構(gòu)築されたプライベートドメイントラフィックプールがより多くの新しい、より価値のあるモデルを遊ぶと信じています。

要するに:モバイルインターネットの発展は、私たちに新しい非常に重要なマーケティング価値ツール--プライベートドメイントラフィックプールをもたらしました。未來のマーケティングは経営流量に基づくマーケティング変革に違いない。プライベートドメインのトラフィックを経営することを?qū)Wぶことは、新しいマーケティング、新しい小売の急務(wù)です。