2018年はスポーツが大ヒットし、今までの暑さが続いています。今は2019年も半ば近くなりましたが、すべての運動ではありません。ブランドいい日を迎えました。國産スポーツブランドといえば、まず最初に思い付いたのは安踏、李寧、特歩です。同じ時期に一緒に成長したのは貴人鳥、361度などのブランドです。海外のスポーツブランドはアディダスとナイキに屬しています。しかし、最近では、貴人鳥、361度、アディダスの3つのブランドが、ブランドの危機を迎えています。

アディダスのスポーツブランドとして知られています。商標の歴史は1949年から言えます。つまり、アディダスの創(chuàng)始者は三つの平行な縞を靴に使って、そのブランドのシンボル的な図案になりました。海外では商標や知的財産権を重視してきました。アディダスはブランドの影響力と特殊性を維持するために、似たようなストライプを使ったブランドを亂発しました。

先日、ヨーロッパの裁判所はアディダスの3つの棒の表示が無効と決定しました。裁判所は、マークは普通の図形マークにすぎず、獨自性はないと説明しました。同時に、裁判所は2016年にEU知的財産権局が三行棒の商標を取り消す決定を維持しました。

三道の棒の商標は無効で、アディダスの商標がもう特殊性と獨一性を持たないことを意味して、類似の商標のブランドを使うのは広い範囲で現(xiàn)れて、これはブランドにとって一回の災(zāi)難です。アディダス側(cè)は、この判決に対して非常に失望していると述べました。しかし、同社はまた、裁定は「三道棒」ブランドの限られた分野での使用にのみ有効であり、控訴を継続することができると指摘している。

アディダスのすべてのシリーズのブランドと商標の中で、3本の棒はすべて不可欠な元素であることを発見することができて、熟知している3本の棒、三つ葉の草それとも丸いボールの形のLogoに関わらず。アディダスにとって三段棒の存在はブランドの初志とも言える獨特の特徴です。

商標は商品の出所を區(qū)別する基本條件です。獨自性を失ったアディダスは、ブランド価値の低下と無數(shù)の「三道棒」ブランドの出現(xiàn)に直面するだろう。しかし、これはブランドに対して消極的な市場影響を與えるのではないでしょうか？六七十年來、アディダスのブランドはすでに人々の心に深く浸透しています。

アディダスが商標にこだわる時、本土ブランドの貴人鳥は多様化を終結(jié)させ、本業(yè)に復(fù)帰する決定をしました。

同じ靴の都晉江に生まれて、貴人の鳥と安踏、特歩は異なった道に上がりました。劉徳華を過ぎて、現(xiàn)象級の番組を賛助したことがあって、光り輝く業(yè)績は貴人鳥に拡張の歩調(diào)を停止させにくいです。コスト圧力が急増し、利益が下がり続けている中で、スポーツ産業(yè)の多様性に著目し、スポーツ用品の製造をベースに、多種のスポーツ産業(yè)形態(tài)の協(xié)調(diào)発展をはかるスポーツ産業(yè)化グループを設(shè)立し、タイガースポーツに參入し、インターネット?スポーツゲームに參入することも求められている。

不慣れな領(lǐng)域に入ると、貴人鳥に無限の危険をもたらし、未成熟の多元化が企業(yè)の衰退の導(dǎo)火線となります。このほど、貴人鳥は発表した公告の中で、會社の中長期戦略計畫を調(diào)整することが「本業(yè)復(fù)帰」であり、経営計畫を調(diào)整することが「2019年に赤字を黒字にすることを目指している」と述べました。

この決定は貴人鳥が2018年の業(yè)績損失6.86億元を経験した後の決定です。調(diào)査によると、6月時點で貴人鳥の市場価値は32億しかなく、4年間で370億元が蒸発した。貴人鳥のブランド危機は「本業(yè)復(fù)帰」という決定によって終わりません。この會社が直面しているのは他のスポーツブランドからの挑戦があります。

同じ本土のスポーツブランドです。361度はまた違った問題があります。

昨年361度の営業(yè)収入は51.87億元で、同0.6%増、純利益は3.04億元で、同33.5%減少した。361度は大きな環(huán)境に鍋を投げましたが、安踏李寧と特歩と比べて、この原因は説得力がないと言えます。だから、問題の元は361度の自分にある。

他のブランドに比べて、361度はあまり知られていないようですが、深く掘り下げてみると361度の豊富な資源があります。國家水泳チーム、各スポーツ大會の協(xié)賛及び國際市場を含むが、合理的に有効に利用されるものは一つもありません。いい札を手にしたといってもいいです。

現(xiàn)在のところ、361度の最大のブランド危機は転換困難である。ブランドを作り直すのはこの企業(yè)にとって、長期戦であり、ブランドイメージを樹立することは一朝一夕ではない。消費者のブランドイメージを改善するのも容易ではない。