4月29日から、アメリカのファストファッションブランドForever 21中國公式サイト、天貓と京東旗艦店は営業(yè)を停止しました。會員ポイントはゼロで、5月30日までに商品の返品を処理します。

Forever 21中國公式サイトのカスタマーサービスの擔(dān)當(dāng)者は新京報(bào)の記者に対し、Forever 21が一時(shí)閉店した理由は「國際業(yè)務(wù)運(yùn)営戦略の調(diào)整」で、現(xiàn)在中國の公式サイトでは返品業(yè)務(wù)のみを扱っていると語った。

実際には、以前のファストファッションブランドの中國市場からの撤退ルートを參照してください。

例えば、昨年8月と11月には、トップショップが中國のフランチャイズパートナーの尚品網(wǎng)との提攜を前倒しし、天貓旗艦店の閉鎖を発表しました。

トップショップが閉店した理由はForever 21と同じで、「國際業(yè)務(wù)運(yùn)営戦略調(diào)整」です。

國際國內(nèi)一體化の発展と消費(fèi)のアップグレードに伴って、市場には多くの価格が高くないが、よりファッション的なブランドが現(xiàn)れ、個(gè)性的でユニークな若者消費(fèi)者のニーズに応える。

同時(shí)に、贅沢なブランドの派生ブランドが現(xiàn)れて、軽奢なブランドも絕えず出てきて、この市場を占有することを始めます。

「ファッションブランド、軽ぜいたくブランドとファッション文化がもたらすIPアイデアとのドッキングは、若い消費(fèi)者の選択の余地をより豊かにし、H&M、ZARA、GAPのほかに、Forever 21と共に市場を切り分けるライバルが増えている」。

調(diào)査によると、2008年Forever 21は江蘇常熟に開店する方式で中國に進(jìn)出しましたが、すぐに中國市場から撤退しました。

2011年になって、Forever 21は再度中國市場に進(jìn)出しました。つまり、Forever 21は中國公式サイトと天貓旗艦店を運(yùn)営して、電気商で商品を販売しています。

Forever 21と多くのファーストファッションブランドが中國市場で直面する苦境について、専門家の提案があります。外國のファストファッションブランドが著地したら、中國はもっと現(xiàn)地化すべきです。

しかし、現(xiàn)地化は実際の操作においてはかなり難しいという業(yè)界関係者もいます。

一方、中國の衣料品市場の変化が大きく、第二線都市の衣料品市場の競爭が激しくなっています。

臺頭した本土ブランド以外にも、もともとは資本力、運(yùn)営経験のあるアパレル企業(yè)も積極的に配置しています。

今では太平鳥、MJstyleなどの國産ブランドが臺頭し始め、Supreme、OFFI-WHITEなどのブランドは若者の視野に入り始め、ファッションブランドの競爭力は次第に低下しています。

一方、消費(fèi)がエスカレートするにつれ、健康や環(huán)境に配慮した品質(zhì)消費(fèi)を求める若者が増えてきており、品質(zhì)がよく、時(shí)間が長い商品を買う傾向があります。

このような観念の影響で、多くの若い消費(fèi)者がファストファッションの購入頻度を減らしている。

今の消費(fèi)者はデザインよりも商品そのものの価値観を重視しているようです。