報(bào)告によると、米國(guó)の青少年はネットショッピングに多くの時(shí)間を費(fèi)やしていますが、百貨店や専門店にかかる時(shí)間はだんだん少なくなりました。アマゾンは彼らの一番好きなオンラインショッピングサイトになりました。

投資銀行兼資産管理會(huì)社のPiper Jaffrayが米國(guó)の青少年約8000人を調(diào)査したところ、2018年の米國(guó)青少年（13～19歳）の総支出（オンラインとオフライン）は770億ドルを超えると予想されている。青少年グループの平均年間支出は2600ドルで、前年比1%増の2018年秋のデータより6%高い。

調(diào)査された青少年のうち、50%がアマゾンが一番好きな小売サイトだと答えています。これは2018年秋の47%と春の44%を上回っています。第二のウェブサイトはnike.comで、5%近くの青少年の選択があり、2018年秋のデータと同じで、2018年春のデータより1ポイント低下しました。

Piper Jaffray上級(jí)研究アナリストのMike Olson氏によると、青少年グループのアマゾンに対する愛（2018年インターネット小売業(yè)者ランキング上位1000位の中で第一位）は、Prime會(huì)員の広範(fàn)な分布に起因するという。Consmer Intelligenceリサーチパートナーズの推計(jì)によると、2018年12月現(xiàn)在、アマゾンは米國(guó)で1.01億人のPrimeメンバーを持っている。Piper Jaffrayの調(diào)査によると、Prime會(huì)員の採(cǎi)用率は76%で、2018年春の70%を上回っています。

Olson氏によると、アマゾンのPrimeの高採(cǎi)用率は、アマゾンが米國(guó)の青少年の間でこのように人気がある理由の一部だけを説明している?！盖嗌倌辘违ⅴ蕙茎螭藢潳工腴v心は両親のPrime會(huì)員によるものですが、これは唯一の要因ではありません。例えば、アマゾンにはその必要な在庫や商品がない場(chǎng)合、または価格設(shè)定に競(jìng)爭(zhēng)力がない場(chǎng)合、青少年は彼らの両親がPrime會(huì)員であっても、一番人気のオンラインショッピングサイトには入れません。

ほとんどの高収入家庭（家庭の平均収入は109500ドル）の青少年はネットショッピングをしています。2019年春現(xiàn)在、91.0%の男性と89.0%の女性がオンラインショッピングをしています。これらのデータはPiper Jaffrayの調(diào)査ではいずれも歴史的なピークに達(dá)した。約2000人の回答者は高収入グループに屬しています?，F(xiàn)在、平均収入家庭（平均年間55000ドル）の青少年に関するデータがありません。

一方、高収入の青少年はネットショッピングの時(shí)間も多くなりました。デパートや専門店で買い物する時(shí)間はもっと少ないです。青少年グループは、ショッピング時(shí)間の24%をオンラインで小売し、37%を百貨店と専門店で過ごすという。2018年春の2組に対応するデータはそれぞれ19%と38%です。

アマゾンは主にオンライン小売サイトですが、「スニーカーマニア」の人気が高いのはPiper Jaffrayです。31%の男性青少年と22%の女性はスニーカー愛好者と自稱しています。このグループの中で、64%の男性青少年の買い物者と84%の女性青少年の買い物者は直接運(yùn)動(dòng)靴ブランドのウェブサイトから運(yùn)動(dòng)靴の情報(bào)を得ることが好きです。このグループは年に8足のスニーカーを持ち、運(yùn)動(dòng)靴も8足買う。30%以上のスニーカー愛好者は毎月新しいスニーカーを買う。

Piper Jaffrayの社長(zhǎng)兼高級(jí)研究アナリスト、エリンMurphy氏によると、ナイキやアディダスなどのスニーカーブランドは消費(fèi)者と直接接觸することで販売を拡大している。それに応えて、スニーカー愛好者は直接ブランドに問い合わせます。

Mrphyによると、スニーカー愛好者はブランドサイトを訪問する傾向があります。彼女はナイキのウェブサイトが約1億の米國(guó)の消費(fèi)者の會(huì)員基盤を持っており、そのウェブサイトやモバイルアプリケーション（SNKRSなど）で最適な製品を発表することが多いと指摘している。スニーカー愛好家が新品や市場(chǎng)の最前線情報(bào)を求めるなら、通常はブランドサイトから入手します。小売サイトにはこれらの資源がないかもしれませんから。

調(diào)査において他の注目すべき結(jié)果は以下の通りである。

-80%の女性青少年がネット紅を美容ブランドとトレンドの発見源として、同900%増。

-青少年グループのiPhoneの保有率は83%に微増し、調(diào)査中の最高記録を更新した。また、86%の青少年は次の攜帯はiPhoneになると言っています。2018年秋のデータと同じです。

-スマートウォッチの保有率は昨秋の21%から27%に大幅に上昇しました。しかし、アップルウォッチの購入意向はやや下がり、22%の人が今後6ヶ月以內(nèi)にアップルウォッチを購入する予定であり、2018年秋のデータは23%である。作者：郭匯雯