Under Armouはアジア太平洋地域に根を下ろすつもりです。

3月26日、FootwearNewsによると、アメリカのスポーツブランドは2019年に香港に地域本部を設(shè)立する予定です。

Under Armmourは主に中國(guó)市場(chǎng)を重視しています。この地域の本部が中國(guó)を覆っているのか、それともアジア太平洋地域全體なのかはまだ明らかになっていません。

一方、Under Armmourは今後5年間で1500店の新店舗を開(kāi)設(shè)する予定で、そのうち73%がアジアに進(jìn)出しています。中國(guó)市場(chǎng)は主要な目標(biāo)です。

アジア太平洋地域のジェソンアーチャー社長(zhǎng)はこれに対し、「中國(guó)はアジア太平洋地域の成長(zhǎng)エンジンだ。

外界の中國(guó)市場(chǎng)に対する関心はとても高く、中國(guó)政府のスポーツに対する投資もとても良いです。

巨視的な見(jiàn)通しは私たちにとって非常にエキサイティングです」

近年、アメリカ本土の成長(zhǎng)が停滯している中、海外市場(chǎng)はUnder Armouの停止を助けています。

2018年度の業(yè)績(jī)によると、Under Armmourの年間売上高は51.9億ドル。

2017年度の49.8億ドルに比べ、この數(shù)字は約4.2%伸びた。

通期の欠損額は4630萬(wàn)ドルに縮小され、1株當(dāng)たりの損失は10セントである。

第4四半期の北米売上高は6%減の9.65億ドルとなり、コア市場(chǎng)は全體の売上高の69%を占めた。

対照的に、同期の國(guó)際市場(chǎng)は堅(jiān)調(diào)で、売上高は24%増の3.95億ドルに達(dá)し、アメリカブランドの海外売上高は引き続き上昇しています。

その中でアジア太平洋、ヨーロッパ、中東、アフリカなどの地域は大幅に増加し、ラテンアメリカ地區(qū)の販売は比較的に弱いです。

中國(guó)市場(chǎng)はUnder Armmourのアジア太平洋地域における重要な推進(jìn)力となっている。

過(guò)去3年間、同社の北米本土での売上高は2.63%しか伸びていませんでしたが、海外では43.34%の伸びがあります。

國(guó)際市場(chǎng)の持続的な成長(zhǎng)に伴い、Under Armmourは2018年末の投資家大會(huì)で、2023年までに國(guó)際業(yè)務(wù)が全體の売上高の40%前後を占めると予想されています。

今、香港に地域本部を設(shè)立して、アメリカブランドはもっと近くて、潛在力の大きいアジアのローカル市場(chǎng)に詳しいと思います。

また、Under Armmourは自分の製品戦略を改めて表明しました。運(yùn)動(dòng)機(jī)能性製品の中核業(yè)務(wù)に力を入れています。

社長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者のPatrik Friskによると、Under Armmourはファッション生活を重視するより専門(mén)的な性能に基づくハイエンドのスポーツ製品を発売するという。

このため、會(huì)社は世界の現(xiàn)地選手との契約を加速し、現(xiàn)在ブランドの下に中國(guó)女子バレーボールのスターの朱婷とNBAのスターのスティーブン?ケリーなどを持っています。

「選手の専門(mén)的な問(wèn)題を解決するために、私たちはこの點(diǎn)で妥協(xié)しません。

しかし、競(jìng)爭(zhēng)相手はもっといい製品を作っているかもしれません。

しかし、時(shí)間は私たちが正しいことを証明します。

実際には、2018年末に、會(huì)社の創(chuàng)始者兼CEOのケビン?プランクはすでに表明しました。スポーツレジャーブームの中で2年間模索した後、Under Armouは本源に復(fù)帰することを決定しました。

近年の熱狂的なスポーツファッションの影響で、彼はUnder Armmourが重心を失ったことがあると述べた。

アメリカのブランドは市場(chǎng)の動(dòng)向に従うように努力しているが、スポーツライフクラスの販売効果はあまり期待できない。

もし消費(fèi)者が私たちの服を著てソファーに座ったら大丈夫ですが、これらの製品の初志は彼らが10マイル走り終わるのを助けます。Under Armouは消費(fèi)者に私たちが誰(shuí)かを知ってもらいたいです。

作者：羅盈盈盈盈