時代があなたを捨てた時、さよならも言えませんでした。

かつての衣裳のリーダーだったシャベルは今、神壇から転げ落ちています。

株式市場では、一度は風光が無限でした。2014年に香港に上場した後、2017年9月に、シャベルは上に上場し、國內(nèi)初のA+H上場の服裝會社となりました。

上場當初は資本の熱烈な支持を受けて、続々と値上がりしました。

今までの総時価は41.7億元しか殘っておらず、前の75.2億元の高値に比べてほぼ腰を切っており、現(xiàn)在の7.62元の1株當たりの価格もすでに破発しており、30.62元の1株當たりの高値より75%暴落している。

経営上、一度は最もお金のかかったアパレル企業(yè)の一つであった。2014年、純利益の伸びは21.36%に達した。2015年の純利益は28.7%に達した。2016年には、夏ベルの純利益は初めて損失を出した。6.88億元で、同15.58%減少した。2017年はやや回復したが。

しかし、2019年1月31日にラシャベルは業(yè)績予告を発表し、2018年通期に上場會社の株主に帰屬する純利益は、2017年度に比べて4.59億元前後減少し、前年同期比で約92%減少する見込みです。

かつての業(yè)界トップは現(xiàn)在、上場アパレル企業(yè)の順位を33位に下げており、4175億元の時価総額は46.6億元の業(yè)界平均を下回っている。

ここ3年の平均正味金利は7.17%で、7.51%の業(yè)界平均値を下回り、地素ファッションの26.87%と海瀾の家18.44%の正味金利とはかなり遠い。

様々な兆しは、ラザベル王の光の輪が抜けつつあることを示しています。

業(yè)績の暴落の原因については、「端末の小売販売が落ち込んでいる」「百貨店の業(yè)態(tài)調(diào)整、客流の低下」「投資協(xié)力の一部ブランドは育成発展初期にある」など、當面の対応は販売管理の偏平化を堅持し、店舗のきめ細かなサービスと運営管理能力を向上させることである。會員クラウドセンターを設立し、消費者ニーズを中心に全ルートのマーケティング管理體系を整備するなど。

純利益が同92%急落したという回答は、いい加減すぎる。

シャーベルはずっと第二四四線都市をメインにしています。この部分の市場は電気商と國際快速消ブランドの衝撃を受けて小さいです。これもその過去の経営優(yōu)勢です。

しかし、ここ數(shù)年、流量ボーナスがピークに達する中、タオバオ、バオバオなどの大手企業(yè)は沈下市場に強い衝撃を與え始めました。H&M、ZARAなどの國際エクスプレスブランドも続々とチャネル沈下を試みるようになりました。

主力が市場を沈下するということは、ある程度企業(yè)の商品価格と利益が相対的に低いことを意味しています。

ある消費者は市場に対し、「ラシャベルは相対的に平価で、普通の単品の価格は300元を超えず、しかも割引が多い」と話しています。

彼女はセールの時に夏ベルを選びます。

これはまた、ラザベルの単一の店の業(yè)績は、常に理想的ではない。

2016年のデータを例にとって、夏ベルの専門店の平均収入は71萬元で、専門店の平均収入は111萬元で、それに比べて、維格娜糸は395萬元で、太平鳥は217萬元で、安正は170萬元で、夏ベルの単獨店の売上高は業(yè)界の平均水準より低いです。

毛利率から見ると、ラザベルは約65%で、他の上場アパレル企業(yè)は平均73.84%である。

その直営の販売モデルは販売費を大幅に引き上げ、同様に経営難を激化させた。

現(xiàn)在、上場アパレル企業(yè)は普通直営と加盟を結(jié)合した販売モデルを?qū)g行しています。販売費用は比較的低いです。

ある業(yè)界アナリストによると、夏ベルの各ブランドの販売規(guī)模は店舗數(shù)に比例し、グループの販売規(guī)模は店舗數(shù)の増加速度をわずかに上回っている。

これも説明しました。ラシャベルはなぜ株式市場と業(yè)績が共闘している狀況下で依然として気が狂って拡大し、あちこちに逃げ回っていますか？

早く発売されたばかりの頃には、ラシャベルは今後3年間で3000店舗の小売店を新たに建設すると表明していました。店舗総數(shù)は1萬店を超えるかもしれません。

2015年には、夏のベルが全國に展開された店舗數(shù)は7893件で、2016年には8907件となり、2017年には20%から9448社に増加しました。

2018年半の年報によると、2018年6月30日現(xiàn)在、ラシャベルの店舗は9764店まで増え、半年間で316店増えた。

ラシャベルも変えてみています。

會計紙によると、2018年1月から9月にかけて、ラシャベルは1228店舗をオープンし、閉店店も1051店舗に達した。

つまり、ラシャベルは店舗の拡張と販売ネットワークのカバーを堅持していると同時に、経営不振の老舗を閉店しています。

しかし、このような変更は短期的には業(yè)績の向上に大きな役割を果たすのは難しい。

資本市場はあなたの変化を忍耐強く待っていないようです。

現(xiàn)実的には、株価は下がり続け、証券會社は格付けを下げ続け、自信が挫折した大株主も減退を試みています。

2020年9月25日までに、會社は1.87億株の解禁があります。総株価の34.16%を占め、流通株の128.31%を占めます。

その際、ラシャベルの経営実績が明らかに改善されていない場合、株主集団の持ち合いを減じ、株価が急落する恐れがある。

百麗的退市は前車の戒めである。

ラザベルに殘された時間は多くないかもしれません。