世界服裝靴ネットによると、アップル（142.19、-15.73、*-9.96%）が驚くほどの業(yè)績警告を出した後、投資家はすぐに心配になりました。ルイ?ヴィトン（ルイヴィトン）のハンドバッグは次のものかもしれません。

アップルの減収予想は世界市場を揺るがし、サプライヤーと競爭相手に打撃を與えましたが、まだ大量にあります。ぜいたく品會社はアップルの最新の製品に力を入れている同じ顧客に依存しています。

アップルの売上高予想を下方修正した後、グッチ（Gucci）の親會社の開雲、ルイ?ヴィトン親會社の路威泥軒（LVMH）、博柏利、カルティエの親會社歴代峰は、株価が全線下落しました。オープンクラウドの株価は5.5%下落し、昨年10月以來最大のシングルダウンを記録しました。路威泥軒は3.8%下落し、博柏利は5.9%下落し、ピークは2.8%下落しました。

広告大手のWPPのグローバル小売業(yè)The Store最高経営責任者デビッド?ロス氏は「中國でうまくやったら、より挑戦的になります。市場が引き締められているからです。これは挑戦的な信號です。人々は落ち著いて中國をよく知る必要があります。準備を整えてください。

アップルは、予想を下方修正した原因の一部を中國の需要の減速のせいにして、ぜいたく品業(yè)界全體に警鐘を鳴らしました。オー叡國際（Euro Monitor）のデータによると、世界の1兆ドルのぜいたく品支出のうち、中國の消費者は約30%を占めている。

長年以來、路威泥軒とティファニー（79.59、-2.24、_-2.74%）のような高級品會社は中國の富裕層の観光客を狙っています。彼らはパリやドバイで休暇を過ごす時に、高価なハンドバッグ、寶石、その他の高級品を買います。しかし、現在の投資家は人民元の下落、中國の経済の減速及び政府の海外購入行為への打撃が懸念されており、需要が減少する可能性があります。

暦の峰はすでに衝撃を受けました。このスイスの腕時計とジュエリーメーカーは昨年11月、中國の販売の伸びが鈍化していると警告しました。

他の企業(yè)は楽観的な論調を維持しており、路威泥軒と開雲は10月の中國での販売態(tài)度が強く、國內販売への移行を歓迎すると表明しています。

高級品小売業(yè)者にとって、2月5日から始まる中國の春節(jié)休暇は重要な試練である。一週間にわたる春節(jié)休暇は伝統(tǒng)的に中國から來たものです。買い物をする大切な時間帯です。約3分の2の販売は中國以外で行われています。観光客は海外旅行の際に財布を開けて國內より良い選択と安い価格を利用しています。

國內消費に転向する

しかし、世界貿易の衝突によって、中國の株式市場と為替レートに大きなストレスを與え、國內経済の減速に加え、ますます多くの大陸部の人々が中國國內で買い物をすることを選択し、海外旅行に行くのではない。

OC&C戦略コンサルティング會社の香港駐在のパートナーであるパスカル?マーティンは「消費パターンが明らかになった。中國人はますます國內で買うようになった」と話しています。

以前は最大25%の輸入服稅が今は7.1%です。中國當局は最近、申告していない商品を持って帰國する旅客に対して、國內消費を奨勵しました。

HSBCが先月発表したレポートによると、中國のぜいたく品に対する海外と國內の支出格差は縮小しており、50/50のバランスが期待されている。

企業(yè)は調整を爭っています。中國でもっと多くの店舗を開設したり、アリババ（130.6、-6.10、-4.46%）傘下の天貓などの本土オンラインストアと提攜しています。中國の35都市に支店を構えているイタリアの高級ブランドジェニアは昨年12月、天貓に旗艦店をオープンしました。イタリアのファッション會社、華倫天奴も昨年11月に類似の行動をとりました。

中國市場に注力しているコンサルティング會社のDaxue Consltingの研究擔當者、ティボド?アンドレさんは「経営と忠誠を繰り返すことで、中國の消費者が自分の國であなたの製品を消費することが多く健康になる」と話しています。

消費パターンの変化は、ティファニーのような小売業(yè)者に迷惑をかけている。長い間、ティファニーは中國の買い物者が第五大道やロディオ大道に行くことを期待しています。昨年11月、ティファニーは予想を下回った売上高を報告し、中國の消費者が海外で消費を削減する「明らかなパターン」を強調しました。しかし、中國本土での販売は依然として強いです。

これらの會社のキー戦略の一つは、科學技術に精通した「ミレニアム世代」と、より若い「Z世代」に焦點を當てることです。ベインは11月の報告書で、2025年までに、これらの年齢層の購買者は全世界の高級品の総購入量の55%を占めると予想しています。

小売業(yè)者や投資家はこのような支出傾向が継続するかどうかに注目しています。

HSBCのアナリスト、エルヴァン?ラムバーグは昨年12月の報告書で、「贅沢ブランドは依然として中國で新しい消費者を引き付ける強い能力の恩恵を受けている」と述べましたが、「マネージャーたちは成長の減速を迎えており、香港で見た多くの投資家はより恐ろしい予測をしています」と述べました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。