半年前、

中國(guó)の公式サイトは2018年6月9日に運(yùn)営を停止すると発表しました。

世界服裝靴ネットによると、アメリカの小売大手の梅西百貨はこのほど、「天貓國(guó)際Macys」の公式海外旗艦店の注文を2018年12月3日から停止すると発表した。

前の二つの公告は梅西百貨が中國(guó)市場(chǎng)と永久に別れを告げることを意味します。

一難去ってまた一難。

昨年12月12日夜、歐州尚中國(guó)は公式微博で聲明を発表し、「歐州が中國(guó)から撤退するのはデマであり、歐州が中國(guó)市場(chǎng)から撤退することはないだけでなく、新たな小売の融合と探索を続けていく」と述べました。

「聯(lián)商網(wǎng)」によると、「歐尚董事會(huì)が非常に真剣に検討し、検討した結(jié)果、中國(guó)の小売業(yè)を兄弟會(huì)社の大潤(rùn)発に全面的に委託することにした」という。

早ければ年初には、カルフール中國(guó)がテンセントと永輝に迎えられます。

今年は、ビッグスリー

十?dāng)?shù)軒の店も閉店しました。

外資小売はどうなりましたか？外資小売は中國(guó)にある凜冬がもう來(lái)ましたか？

梅西百貨は中國(guó)に別れを告げた。

三世紀(jì)を超えるスーパー小売業(yè)者として、梅西百貨は実戦経験が豊富ですが、海外でも有名な老舗ブランドです。

の流れが、今は大敗して帰るところです。

一方、梅西百貨は「中國(guó)本土化」ができないため、消費(fèi)者の期待に及ばない。

これは梅西百貨の伝統(tǒng)的なエレクトビジネスモデルから言います。

メシ百貨の中國(guó)市場(chǎng)での最初の配置は2012年までさかのぼります。

その年、この老舗の外資百貨は1500萬(wàn)ドルで電子商取引プラットフォームの佳品ネットに出資しましたが、株が入るとすぐに、佳品ネットが破産、人員削減のニュースが流れました。

そのため、パートナーが沒(méi)落するにつれて、梅西百貨の進(jìn)出も止まった。

また2015年に香港の馮氏小売グループと2015年に合弁會(huì)社Macy’s China Limitedを設(shè)立しました。

注目すべきは、この時(shí)の梅西百貨の競(jìng)爭(zhēng)力はだんだん弱くなりました。

多くのメディアが報(bào)道していますが、梅西百貨が中國(guó)の公式サイトで販売している商品とアメリカで売られている商品の違いがあります。

例えば、梅西百貨はアメリカで販売されている商品に比べて、中國(guó)のチャネルでの服裝デザインが斬新ではなく、選択が少なく、更新速度が遅く、つまり梅西百貨は商品を中國(guó)に持って來(lái)ていないということです。

消費(fèi)需要の高まりが続く消費(fèi)者にとっては好ましいものではない。言い換えれば、梅西百貨は消費(fèi)者のニーズを知らず、自分で消費(fèi)者を外に押し出したからかもしれない。

中國(guó)に來(lái)たからには、郷に入っては郷に従えません。梅西百貨店の第1ラウンドは中國(guó)の消費(fèi)者のニーズによって変化していません。

一方では消費(fèi)者の消費(fèi)ルートがよく分かりません。ブランドの知名度も完全に開(kāi)けていません。

國(guó)內(nèi)のエレクトビジネスとクロスボーダーエレクトビジネスが次第に成熟していくにつれて、その中にアリと京東の両雄が占拠しています。また、社交エレクトビジネスが多くて、レッドブック、クロスボーダーエレクトビジネスの網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)などがあります。

消費(fèi)者にとってはより多くの選択がある。

メシ百貨の2番目の敗者は中國(guó)の消費(fèi)者のネット検索の能力を見(jiàn)落として、消費(fèi)者の消費(fèi)ルートをはっきりつかめません。

例えば、海外の消費(fèi)者は商品を選ぶ時(shí)に百貨店のオンラインブランド店で買い物をしますが、中國(guó)では別の狀況です。消費(fèi)者がネットショッピングで第一に思いついたのは天貓、京東などの総合電商プラットフォームです。あるいは社交電気商のネットを通じてお?jiǎng)幛幛筏蓼埂?/p>

メシ百貨は2015年にアリと合意しましたが、貓の國(guó)際プラットフォームに進(jìn)出しました。しかし、広告マーケティングにかける力が比較的小さいため、中國(guó)での知名度はまだ完全に開(kāi)けていません。だから中國(guó)本土の消費(fèi)者の多くはこのブランドの存在を知らないです。中國(guó)の消費(fèi)者はメシ百貨店での消費(fèi)力が高くないのも正常です。

しかし、これはアメリカ本社の経営狀況と関係があるかもしれません。

アメリカは梅西百貨の本拠地として、ここ數(shù)年で売上高が落ち込み続けており、2016年にはアメリカにある100以上の店舗を閉鎖し、大量の人員削減を行っています。

アメリカの収益の支持を失って、梅西百貨店も中國(guó)では歩けば歩くほど難しくなります。

メシ百貨もかつて中國(guó)の消費(fèi)者の注意を引くために、各大手電機(jī)メーカーの販売促進(jìn)祭に大量の広告マーケティング費(fèi)用を投入しましたが、その全體の経営狀況から見(jiàn)ると、広告の投入は困難な問(wèn)題になりました。

ですから、12月3日から中國(guó)の電気商市場(chǎng)には梅西百貨がありません。

歐尚在中國(guó)業(yè)務(wù)易主

最近ニュースで「まとわりついている」歐州尚を見(jiàn)てみましょう。

フランスの歐州尚グループ會(huì)社は1961年に設(shè)立され、1991年に正式に中國(guó)に進(jìn)出しました。2000年にヨーロッパ尚連合の大潤(rùn)発は香港に持ち株會(huì)社である高鑫小売を設(shè)立しました。2011年に高鑫小売販売が発売されました。

初めて中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した外資小売大手の一人として、歐尚後期の中國(guó)でのパフォーマンスは疲れていて、発展速度も遅くなりました。

今回の歐尚の中國(guó)での業(yè)務(wù)は大潤(rùn)発に引き継がれました。原因は以下の二つがあります。

その一つに、新しいライバルが次々と現(xiàn)れます。

歐州はスーパーマーケットとして、まず直面する伝統(tǒng)的な競(jìng)爭(zhēng)者は小売業(yè)者であることは間違いない。カルフール、永輝を含め、古いライバルである。

加えて、ここ數(shù)年、新しい小売の風(fēng)が吹いています。ヨーロッパではまだ直面している競(jìng)爭(zhēng)者は新しい小売企業(yè)です。

また、アリ、京東、蘇寧などのオンライン大手も続々と入局しました。

伝統(tǒng)的なスーパーの小売にしても、電気商の新しい小売にしても、ヨーロッパのまだ分けられる市場(chǎng)のケーキはだんだん少なくなってきたという意味です。

2018年上半期の財(cái)政報(bào)告によると、高鑫の小売売上高は546億元で、同0.3%減少し、純利益は17.58億元で、同0.06%増加し、2017年上半期の3.13%の営業(yè)収入成長(zhǎng)率と22.70%の純利益成長(zhǎng)率に比べて、成長(zhǎng)率は大幅に減速した。

このデータに対して、関連メディアは、高鑫小売は2018年上半期の小売業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)が激しく、多様なショッピング方式が伝統(tǒng)的な大売場(chǎng)に與える不利な影響に起因すると報(bào)じています。

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第二に、歐尚自身の特色は明らかではない。

今までのヨーロッパのイメージはやはり大きい売り場(chǎng)、スーパーマーケットとコミュニティのモデルで運(yùn)営しています。

昨年は無(wú)人のコンテナを出しましたが、提供された品類は限られています。ライバルの永輝スーパーから派生したスーパー種やアリ傘下の馬鮮生などに比べて、ヨーロッパはまだマーケティングの新機(jī)軸を打ち出しています。

また、ヨーロッパはすべての店舗が人の集まるところにあるわけではないので、ヨーロッパは北京金四季ショッピングセンターの店の中では比較的に辺鄙で、売っている商品も百貨タイプに偏っています。

このようにすると、普通の商超と比べて、歐は自分の特色がはっきりと現(xiàn)れません。また、店舗の場(chǎng)所選びが正確ではないため、當(dāng)然にヨーロッパ尚の消費(fèi)者を選ぶ人も減りました。

ヨーロッパは90年代に中國(guó)に進(jìn)出したとはいえ、今までは兄弟會(huì)社の大潤(rùn)発に比べて、歐尚の開(kāi)店スピードははるかに高くないです。

データ統(tǒng)計(jì)によると、2018年上半期に、大潤(rùn)発は11店舗を新設(shè)したが、歐はまだ新店をオープンしていない。しかも2018年上半期までに、大潤(rùn)発は全國(guó)で395店舗を展開(kāi)し、ヨーロッパは全國(guó)で77店舗しかない。

店舗の拡大は商の超知名度を拡大する重要なルートの一つであり、歐はまだ百軒に足りない店舗の數(shù)はある程度自分の勢(shì)力を削減しました。

対照的に、大潤(rùn)発の比較的強(qiáng)い運(yùn)営能力も示している。

したがって、大きな利益を得ることができますし、歐州の最大株主としてリソースを補(bǔ)完するために大きな利益を得ることができます。

梅西百貨が中國(guó)から撤退しても、歐尚中國(guó)が大潤(rùn)発に任せて管理しても、外資小売は中國(guó)ではますます困難になっているということを物語(yǔ)っています。

しかし、逆に言えば、難しい反面、チャンスです。

外資小売業(yè)者たちは將來(lái)機(jī)會(huì)を把握し、良い挑戦を迎えさえすれば、寢返りを打ってもいいです。

外資小売は良い話をします：好機(jī)をつかんで、勇敢に棘を切ります。

アマゾンの中國(guó)の電子商取引市場(chǎng)のシェアは1%に満たないです。イギリスのマルサ百貨店、イギリスの電子商取引會(huì)社ASOSなどの外資系企業(yè)も中國(guó)市場(chǎng)でしばしば挫折しています。

外資小売の中國(guó)での生活はますます苦しくなりました。

しかし、涅槃は生まれ変わり、繭は蝶になり、チャンスを握って、挑戦を迎えるのは未來(lái)の外資小売業(yè)たちが直面しなければならないことです。

機(jī)會(huì)：消費(fèi)者ニーズが多様化し、郷に入れば郷に従え、ビッグデータでユーザーの位置付けをしっかりと行う。

今年の天貓の偶數(shù)の十一、2135億円の売り上げから、中國(guó)の消費(fèi)者の強(qiáng)い消費(fèi)能力が感じられます。天貓、京東などのプラットフォームからほとんどの種類の商品を網(wǎng)羅したという現(xiàn)象も消費(fèi)者のニーズの多様化を反映しています。

したがって、現(xiàn)在の小売市場(chǎng)の需要は依然として旺盛で、消費(fèi)者の潛在力も侮れない。

今日は電気商、新しい小売プレートで優(yōu)れた現(xiàn)地企業(yè)アリババ、京東達(dá)が多くの消費(fèi)者に愛(ài)顧されている理由の一つとして、大きなデータを使って、ユーザーの消費(fèi)需要をより正確に把握しているからです。明らかなのはデータ統(tǒng)合に基づいて行う「推薦」の仕組みで、消費(fèi)者を誘導(dǎo)しているからです。

また戻ってみると、梅西百貨店が中國(guó)から撤退したケースは、ユーザーの位置付けができていないことが最大の問(wèn)題です。消費(fèi)者の好みが分かりません。消費(fèi)者の消費(fèi)の軌跡が分かりません。

したがって、インターネット科學(xué)技術(shù)の進(jìn)化を背景に、中國(guó)における外資小売は大きなデータを統(tǒng)合し、大きなデータを通じて消費(fèi)者の多様なニーズを見(jiàn)極め、根源部から問(wèn)題を解決すべきである。

資金の角度から分析して、コストはすでに多國(guó)籍の店をオープンすることができますので、その中から一部の資金を引き出して技術(shù)の製造を支持して、外資の小売企業(yè)達(dá)にとっては難しい問(wèn)題ではないはずです。

郷に入れば郷に従え、國(guó)內(nèi)企業(yè)と同じ市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の道具を備えてこそ、回り道を少なくできます。中國(guó)本土の小売企業(yè)と同じコースに立って競(jìng)走します。

挑戦：國(guó)內(nèi)の電気商、新しい小売の構(gòu)造は明らかで、外資の小売は中國(guó)市場(chǎng)をこじ開(kāi)けにくいです。

ここ數(shù)年、大量の新小売プロジェクトが市場(chǎng)に現(xiàn)れ、「小売＋飲食」のようなスーパー種、箱の馬鮮生がいます。逸品類の網(wǎng)易厳選、淘寶心選、社交類のつづり合わせが多く、小紅書などがあります。また、大手が外資系企業(yè)を支援しています。例えば、カルフールはテンセントのサポートがあります。ウォルマートは京東の支持があります。高鑫小売はアリの支持があります。

インターネットや大手の支持を得たとはいえ、大手を中心に新たな小売戦爭(zhēng)が始まったばかりだ。

それに、在庫(kù)の小売市場(chǎng)の下で、國(guó)産ブランドの絶えない圧迫を除いて、他の外資企業(yè)も中國(guó)の小売業(yè)界に自分の天地がありたいと考えています。

競(jìng)爭(zhēng)者が入選すればするほど、得點(diǎn)できる市場(chǎng)のシェアが少なくなるかもしれません。

歐州の分析については、歐州はまだ大潤(rùn)発に任せずに獨(dú)立していると仮定してもいいです。同じ高鑫小売に屬していますが、同時(shí)に競(jìng)爭(zhēng)関係もあります。これはその一つです。

第二は間違いなく同業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)者です。つまり、歐尚は多くの競(jìng)爭(zhēng)者と市場(chǎng)シェアを奪い合います。

後者はもっと冒険的に違いない。

つまり、中國(guó)の今日の市場(chǎng)の構(gòu)造の中で、自分の力だけで各道の相手に挑戦するのは明らかに自分だけの力が弱いので、外資の小売店達(dá)の立ち退き先はどこになりますか？

総合的に見(jiàn)ると、歩くもの、売るもの、外資の小売は確かにつらいですが、幸いにも最後の命を救う藁があります。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。