世界服裝靴帽子ネットによると、今年は「ダブル11」という余熱はまだ完全に冷めておらず、消費(fèi)者は狂ったように購(gòu)入する楽しさに浸っている。大衆(zhòng)のフィットネス需要が高まるにつれ、スポーツ関連製品もオンライン、オフラインディーラーの重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)の分野となっている。ショッピングカーニバルの熱に乗じて、スポーツ用品は次々と消費(fèi)ブームを迎えている。

　　-データの話-

2009年、天貓は淘寶商城とも呼ばれ、11月11日は「獨(dú)身の日」の代名詞にすぎなかった。

その年のダブル11は、売上高が5200萬(wàn)人にとどまり、參加ブランド27しかなかったが、その年のこのような目立たない販売促進(jìn)活動(dòng)は、數(shù)年間で中國(guó)民衆(zhòng)の消費(fèi)行動(dòng)、生活様式、商店のマーケティング戦略を変え、新小売モデルの誕生を宣言した。事業(yè)者、物流、消費(fèi)者などのエコチェーン上の各リングは、ダブル11によって変更されています。

9年後の2018年11月11日0時(shí)、21秒で天貓雙11の総出來(lái)高は10億元の大臺(tái)を突破した。2分05秒、2018日の貓雙11の総出來(lái)高は100億元を超えた。26分03秒、出來(lái)高は500億に達(dá)した。昨年は40分12秒かかった。1時(shí)間59秒で取引額は700億を突破した。1時(shí)間14分、出來(lái)高は900億元を突破し、107分で出來(lái)高は1000億元を突破し、昨年千億元の売上高を?qū)g現(xiàn)するのに540分かかった！

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、11日午前0時(shí)30分現(xiàn)在、30ブランドの天貓の成約額が1億元を突破した。

電子商取引プラットフォームの助力によって、國(guó)內(nèi)の各スポーツブランドのオンライン販売収入が急増した。李寧2018年半報(bào)によると、同社の電子商取引チャネル?yún)毪祥L(zhǎng)年にわたって高い成長(zhǎng)率を維持している。2018年6月30日現(xiàn)在、特歩線上の収入はグループ全體の収入の20%を超えている。

中國(guó)本土のスポーツ第1ブランドの安踏（アンタン）の2018年上半期の財(cái)報(bào)によると、同社のオンラインおよびオフライン事業(yè)の急速な発展のおかげで、グループ傘下の他のブランドの販売成績(jī)が明るくなり、同社の収益は44.1%増加した。

インターネット電子商取引はわずか10年足らずで、エッジの人物から舞臺(tái)の中央に進(jìn)出したと言えるが、今は新小売リーダーの姿勢(shì)でオンラインとオフラインの融合を強(qiáng)力に駆動(dòng)し、仮想経済から新実體経済、新デジタル経済への認(rèn)知変革を推進(jìn)している。

國(guó)內(nèi)経済の発展の成熟に伴い、我が國(guó)のスポーツ産業(yè)はモバイルインターネットに続くもう一つの風(fēng)口となり、スポーツ産業(yè)自體も2兆元近くの規(guī)模があり、「インターネット+」戦略の提案も、このスポーツ産業(yè)の成長(zhǎng)に明らかなインターネット屬性を持たせた。

しかし、今では業(yè)界全體が浮ついていた。一部のスポーツ企業(yè)は融資を繰り返し、試合中継権を天価まで炒め、企業(yè)がサッカーやバスケットボールクラブに投資することで、市場(chǎng)に大きな圧力をかけている。

その後の事実も、當(dāng)時(shí)の資本が狂って理性を失っていたことを証明している。

多くの人はこの2年間スポーツ産業(yè)が冷え込んだと言っているが、実際には業(yè)界全體の大きな傾向から見(jiàn)ると、スポーツ小売とスポーツサービスは大幅に増加している。例えば、安踏、李寧、そして多くのフィットネスアプリが発展している。

これは、私たちがいくつかの投資方向に偏りが生じていることを示しています。

モバイルインターネットの配當(dāng)金が終了し、新たな爆発傾向が明らかにならないうちに、利益モデルが相対的に可能で、キャッシュフローを備えた消費(fèi)アップグレード類のプロジェクトが大爆発を迎えた。

大衆(zhòng)が新たに消費(fèi)する時(shí)代が來(lái)た。マクロ経済の下押し、GDP成長(zhǎng)率が「6時(shí)代」に入った際、消費(fèi)は経済の重要な駆動(dòng)要素となった。新しいスポーツ人の消費(fèi)能力は、インターネットの早期創(chuàng)投分野に反映され、「消費(fèi)のグレードアップ」したスポーツの新小売が資本の新寵愛(ài)となっている。

エーテルプラットフォームからのデータによると、スポーツ種目の數(shù)の割合、投資家の関心の割合、ロードショーの割合の増加が明らかになった（特にロードショーの発生率は、昨年Q 3から明らかに増加率が上昇した）。この3四半期、スポーツ種目の資本関心が急激に上昇し、新たな創(chuàng)業(yè)種目も続々と出現(xiàn)し、需給が盛んになっている構(gòu)造を呈している。

　　具體的に細(xì)分化された領(lǐng)域には、次のような特徴があります。

昨年上半期のスポーツフィットネス類の応用配置者は多く、後者は市場(chǎng)を開(kāi)くために垂直層から始めた。スポーツ試合、eスポーツなどの分野の発展は試合データの分析予測(cè)類の需要を促し、スポーツ試合の分野はデータに基づいて拡張するプラットフォームが現(xiàn)れた、大ヒットした試合のIPは敷居が高く、創(chuàng)業(yè)者はアマチュア、小人數(shù)のIPの配置に著手し、この分野の創(chuàng)業(yè)者はまだ掘削可能な空間を持っている。

個(gè)人の感覚は異なるが、全體的に見(jiàn)ると、深刻な変革を経験した中國(guó)のスポーツ消費(fèi)市場(chǎng)は人々の美しい生活への憧れを擔(dān)っている。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、今年7月、中國(guó)の消費(fèi)者信頼感指數(shù)は119.7で、2012年以來(lái)の平均値より12.6ポイント高く、再び120.0の高位に近づいた。

要するに、スポーツの當(dāng)たり年が到來(lái)し、政策、資本、消費(fèi)需要の駆動(dòng)の下で、今後10年間のスポーツ新小売業(yè)界は急速な発展期を迎え、インターネットスポーツ産業(yè)の発展も助長(zhǎng)され、インターネット+スポーツにはまだ広い空間がある。

　　-線上と線下が対立から融合へ-

データによると、2012-2016年の我が國(guó)のスポーツ業(yè)界の生産額と増加値の5年間の年平均複合成長(zhǎng)率はそれぞれ18.94%と19.87%で、同期のGDP成長(zhǎng)率をはるかに上回った。2017年のスポーツ産業(yè)の総規(guī)模は2兆1000億元を超え、増加値は7125億元だった。

中商産業(yè)研究院の分析によると、國(guó)家政策の強(qiáng)力な支持に導(dǎo)かれて、2020年までに大陸部のスポーツ産業(yè)の総生産額は順調(diào)に3兆元を突破する目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する見(jiàn)込みで、2022年までにスポーツ産業(yè)の規(guī)模はさらに3兆5000億元を超え、増加値も1兆1400億元に達(dá)するという。

このような魅力的な市場(chǎng)では、各ブランドが自然に注目されている。

ナイキ、アディダスなどのスポーツブランドは普段デパートをぶらぶらして7割引、75割引に遭遇するのは珍しいが、ダブル11を前にして、大物もクールな姿勢(shì)を捨てた。

天貓プラットフォームでは、ナイキは満場(chǎng)5割引、アディダスは満場(chǎng)99元からで、プーマは自分が「5割引だけではない」と言って、國(guó)內(nèi)ブランドはもっと気前がよく、次々と大技を放った。例えば、安踏は「半額を奪う」、李寧は「2件目の半額を奪う」などのイベントを行った。

各ブランドの製品ページに入ると、これらのキャッチフレーズは本當(dāng)に虛しいものではなく、5割引と言われており、爆金熱金ランニングシューズやスポーツウェアは基本的に5割引に設(shè)定されており、消費(fèi)者が素早く手を出すように引き付ける「小さな動(dòng)き」も多い。

スニーカーの細(xì)分化されたカテゴリーの中で、アウトドアスポーツウェアのオンライン販売促進(jìn)の波が早く來(lái)ている。

天貓プラットフォームで強(qiáng)力な優(yōu)遇策を打ち出したほか、正規(guī)品、特売品を中心に販売しているショッピングソフトでは、探訪者、狼爪などのアウトドアブランドが10月下旬から満減セールを開(kāi)始した。

今は登山スキーシーズンを迎え、突撃衣、保溫登山靴、スエード、スキー手袋も売れ始め、新小売の力を借りて、爆発的なモデルになっているものもある。

新しい小売は新しいビジネスモデルであり、電子商取引プラットフォームだけでなく、新しい小売も電子商取引に等しくない。ただ、データ上では電子商取引の小売業(yè)務(wù)がやや優(yōu)位に立っているが、電子商取引という大きな船に乗れば、無(wú)事に彼岸に著くとは限らない。

今年の傾向をよく観察すれば、新しい小売思考の下でのオフライン販売促進(jìn)の力を発見(jiàn)することは難しくなく、オンライン電子商取引に負(fù)けていない。ダブル11のみんなの買い物への情熱は1日ではなく、しばらく続くからだ。

今年から見(jiàn)ると、スポーツブランドのオフラインダブル11力度は、オンライン販売促進(jìn)タイムカードが11日0時(shí)までに比べて、オフラインの販売促進(jìn)時(shí)間戦線が長(zhǎng)くなっている。

多くの一線のスポーツブランドは、ダブル11の前にデパートで販促宣伝を始めている。ある掲示板のネットユーザーは「當(dāng)帰」に投稿し、地元のデパートの販売促進(jìn)狀況を募集し、一時(shí)、全國(guó)の多くのネットユーザーが地元のデパートの販売促進(jìn)情報(bào)を暴露した。

「北京三里屯アディダス、原価800元のクロスベルトのホットな白い靴は今では365元で売られている」。

「南京大洋百貨店、アディダスクローバーの貝殻頭スニーカーは割引してから三四百しかありません。ネット上の各種ルールを見(jiàn)て手付金を計(jì)算するのは頭が痛いので、仕事が終わってからぶらぶらするつもりです」。

「杭州西湖銀泰、アディ、ナイキともに5割引、365會(huì)員は1割引」

「広州沙灣茘園新天地では、ナイキ、アディ、コンバース、スキャッチが割引されています！ナイキは満場(chǎng)割引で、コードを切ると一口で2枚20割引になります。アディは一口で400マイナス100700マイナス2001000マイナス300を受けます。本當(dāng)に安いです。母にアディの靴を買ってあげます。私は自分でズボン（クローバー）と衛(wèi)衣（クローバー）を買いますすべてダウンが付いていて、700以上かかりました?！埂?/p>

デロイトが最新に発表した「小売業(yè)界の技術(shù)革新と著地思考」報(bào)告書(shū)によると、新業(yè)態(tài)、新種の出現(xiàn)はオンラインとオフラインの融合の持続的な推進(jìn)、および伝統(tǒng)的な小売企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの試みに由來(lái)するという。

新小売生態(tài)の下で、これらは多ルート、多サービスを結(jié)合し、需要と體験を中心に、技術(shù)を駆動(dòng)する新型業(yè)態(tài)は、小売業(yè)界に影響を與え続け、小売業(yè)界のモデルチェンジをリードする重要な試みになることが期待されている。

これにより、オンラインでの「手指決済、自宅での商品待ち」に比べて、デパートへ買い物に行くのは少し面倒だが、試著、試用ができ、商品が直接持ち去ることができるため、同じくせっかちでショッピングが好きな友人がオフラインでのダブル11ショッピングに參加するのを引きつけた。

中國(guó)消費(fèi)経済學(xué)會(huì)の楊継瑞會(huì)長(zhǎng)は、新小売の核心はオンラインとオフラインの一體化プロセスを推進(jìn)し、オンラインのインターネット力とオフラインの実店舗端末を本當(dāng)の意味での合力を形成させ、両者の商業(yè)次元での最適化とグレードアップを完成させ、価格消費(fèi)時(shí)代の価値消費(fèi)時(shí)代への全面的な転換を促進(jìn)することだと考えている。

スポーツ産業(yè)は仮想経済から実體経済まで、オンラインとオフラインが融合したビジネスモデルを見(jiàn)つけ、大衆(zhòng)の生活習(xí)慣を変えただけでなく、ターゲット顧客群の消費(fèi)ルートも豊富にし、より便利で、より便利に消費(fèi)することができると言うべきだ。

現(xiàn)在、インターネットを通じて問(wèn)題を解決することは若者が考える習(xí)慣になっており、スポーツの新小売変革が直面するクラスター効果と市場(chǎng)の難題も経営者の知恵を試している。

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