大波に襲われ、誰かが消え、誰かが立ち上がった。

國(guó)産に対して

2018年は特別な年です。

2012年に集中的に爆発した在庫危機(jī)以來、その年なしに國(guó)産スポーツブランドがこれほど注目されている。

國(guó)內(nèi)のスポーツブランドに対して、人々が関心を持っているのは悪いこともあり、いいこともあります。失敗もあれば、成功もあります。

ある狀況から言えば、2018年までに、國(guó)産スポーツブランドはずっと分化しています。清者は天に昇り、濁った者は土に入ります。

さげすんでいて認(rèn)められている

2018年のブランド物語は、最初から少し違っています。

年の初め、「27歳の杭州の子供たちが特別なお見合いをして斷られた」というニュースがネット上で流れ、皆さんの茶飲み話のネタになりました。

この事件では、女性は特歩に対して

「太土」「low」「デリカシーがない」「小學(xué)生や中學(xué)生にしか似合いません」という認(rèn)識(shí)で、お見合いを斷った27歳のプログラマー。

これは人々の討論を誘発するニュースの中で、特歩は事件の主役ですが、しかしとても明らかで、これらの年國(guó)際ファッションの洗禮と洗い流す消費(fèi)者に深く受けられますにとって、もしかすると、“土”はずっとしっかりとすべての國(guó)産のスポーツのブランドの身で貼るので、各大きいブランドの深く兇悪で痛い最も摘みたい目立つラベル。

確かに、過去の長(zhǎng)い間、國(guó)産スポーツブランドが実踐してきた安価なデザインは、まさに「ブーム」ではなく、特にこの個(gè)性が全面的に標(biāo)榜された時(shí)代である。

しかし、ある意味では、國(guó)産スポーツブランドのイメージもあなどれないはずです。

君がいないと、天貓京東ではもう主流になりました。

ショッピングのプラットフォームの後、「五環(huán)外」は依然として卑怯されながらアメリカで発売されました。現(xiàn)在の相場(chǎng)は238億ドルに達(dá)しています。

現(xiàn)在のところ、中國(guó)のスポーツブランド市場(chǎng)は非常に巨大で、絶えず成長(zhǎng)している市場(chǎng)であり、このような市場(chǎng)は市場(chǎng)の流れをリードするハイエンドブランドを収容できます。

このような市場(chǎng)において、自制して現(xiàn)狀を維持しようとする運(yùn)動(dòng)ブランドだけが軽蔑に値する。

実は、「土」のイメージはまだ完全に転換されていませんが、ここ數(shù)年、國(guó)産ブランドはブランドアップグレードにおいて、確かな好成績(jī)を収めました。

今年の2月に、國(guó)產(chǎn)スポーツブランドの代表李寧がニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)し、中國(guó)風(fēng)＋ファッションの新たなシリーズで制品からネットに爆発しました。

李寧を除いて、安踏はハイエンドのスポーツブランドFILAで市場(chǎng)の認(rèn)可を得て、中國(guó)で至る所に花を咲かせるFILAはすでに安踏グループの業(yè)績(jī)増加の最も主要な力となっています。

特歩は比較的低調(diào)だが、データによると、マラソン選手が最も人気のある國(guó)産シューズブランドとなっている。

そして、361度も電気競(jìng)爭(zhēng)を支援することによって、公式合作の『これがスラムダンク』はアメリカTRE 2019の最高の新しい靴に選ばれ、若者を抱擁する自信と決心を十分に示しました。

國(guó)産ブランドのアップグレードは一朝一夕では完成しないことは明らかであり、今後の長(zhǎng)い期間において、「土」はまだ國(guó)産スポーツブランドのブランドであるかもしれません。

しかし、中國(guó)という巨大な市場(chǎng)の中で、それらの進(jìn)取のブランドはずっと青空に上がる機(jī)會(huì)があります。

崩れ落ちて、作り直しています。

世界服靴ネットによると、2018年には崩壊したブランドもたくさんあります。

その中で一番意外なのは、貴重な鳥です。

有名な國(guó)産スポーツブランドとして、A株に上場(chǎng)した貴人鳥は2017年に風(fēng)光無限で、動(dòng)作頻度：3.675億で有名な靴庫の49%の持分を買収しました。杰之行を通じて湖北勝道スポーツ45.45%の株を1.5億で予約しました。2000萬ユーロでPRINCEの中國(guó)（中國(guó)大陸、香港、マカオと臺(tái)灣）及び韓國(guó)エリアでの使用権を買いました。

この年、貴人鳥は「オールラウンドスポーツ」と改名したいほどです。

しかし、ロシア大會(huì)の初日には多くのスポーツ概念株が相次いで値下がりしました。

しかし、思わなかったのは、翌日には再び貴人鳥が値下がりします。さらに怖いのは、次のいくつかの取引日の間に、貴人鳥が値下がりし続けます。

この株の価格が次第に安定してきた時(shí)、貴人の鳥相場(chǎng)はすでに8割下落しました。

今まで、貴人鳥が深刻なキャッシュフローの危機(jī)に遭ったことは確認(rèn)できます。

実は、貴人鳥の多元化のここ數(shù)年で、その核心ブランドの貢獻(xiàn)の利益は2014年の2億から2017年の1.1億まで縮小しました。

貴人鳥はすでに多くの資產(chǎn)を売りましたが、康逆思スポーツ、虎撲スポーツ、そして最近発売された杰行を含めて、今回のキャッシュフローの危機(jī)を乗り切ることができますとしても、積み重ねが戻りにくいため、このブランドの再起が見られにくいかもしれません。

貴人鳥と似ているのは、香港株市場(chǎng)で晉江運(yùn)動(dòng)ブランドの浩沙國(guó)際です。

6月末の株価が一日で9割暴落した後、8月末で廃止された浩沙國(guó)際はまだ復(fù)活していません。

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貴人鳥と浩沙とは対照的に、複數(shù)のブランドが2018年に本格的なブランド再生を?qū)g現(xiàn)しました。

2017年末には、四大國(guó)産スポーツブランドの一つである特歩が、3年間の転換を宣言した。

2018年上半期には、特に市場(chǎng)予想を超える急速な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)しました。このような成長(zhǎng)も具體的には特歩の株価に反映されています。2018年だけで、特歩の株価は50%以上上昇し、時(shí)価は100億香港元に近いです。

特歩以外にもう一つのブランドのリフォームを完成したスポーツブランドの李寧も2018年に過去を上回る成績(jī)を獲得しました。

上半期において、李寧は史上最高の半年間の業(yè)績(jī)を獲得しました。営業(yè)収入は47億を超えました。この基礎(chǔ)の上で、李寧の通年の業(yè)績(jī)は100億のハードルを突破する可能性が高いです。

また、361もこの年に國(guó)際的な海への進(jìn)出戦略を強(qiáng)化し、電気競(jìng)技、電気商、子供服の分野で力を入れ、半年に収入は同7.8%から30.17億元の回答を出しました。

これらの國(guó)産の新たな突破は間違いなく、在庫危機(jī)を経験した國(guó)産スポーツブランドは、完全に自分自身で別の階段に上がることができると表しています。

貴人の鳥が資本の優(yōu)位を占める時(shí)、ほとんど自分を開拓して家を立てる核心のブランドを放棄して、最後に消えてなくなる道に上がることしかできません。

消えつつあります。

崩壊は最悪の結(jié)果ではなく、ブランドが消滅に向かった。

今年の初めに、私達(dá)はかつて人気があったスポーツブランドのデル恵の休業(yè)を目撃しました。

これはかつて周傑倫の支持を通じて(通って)大河の南北の國(guó)産のスポーツブランドを赤く遍歴して、會(huì)社の借金で6.36億、ブランドはその他の會(huì)社に権限を授けられて終わります。

11月には、もう一つの破産を宣告したスポーツブランド、喜得龍は特殊な方法で再び現(xiàn)れました。その法定代表者と創(chuàng)始者の林水盤はローン、手形引受罪で懲役6年を獲得しました。

この二つの事件は、かつて國(guó)産スポーツブランドの百花斉放時(shí)代が終わった余韻だ。

2012年前後から、多くの有名スポーツブランドが次々と破産を宣告し、ブランドも次第に消費(fèi)者の視線に消えていった。

実は、2008年から今まで、國(guó)內(nèi)では新しい有名なスポーツブランドが誕生していません。

今、私たちが數(shù)えられている國(guó)産スポーツブランドはもういくらも殘っていません?！杆拇髧?guó)産スポーツブランド」のアン踏、李寧、特歩、361度、そして一時(shí)は出荷しにくいピケと中國(guó)ジョーダンです。

この角度から見ると、上場(chǎng)は融資コストの低減に加えて、スポーツブランドの知名度と露出度にも大きな影響を與えている。

現(xiàn)在、香港株に上場(chǎng)する四大ブランドはピケとジョーダンのブランドをはるかに超える露出機(jī)會(huì)を持っています。これは市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)においても大きな優(yōu)位です。

多くのブランドが次々と消えていく中、「スーパーブランド」の臺(tái)頭のきっかけがうかがえます。

2018年9月に、國(guó)內(nèi)のスポーツブランド大手のアン踏さんが、始祖鳥やサロモンなど多くのスポーツブランドを持つフィンランドのスポーツ會(huì)社「Amer_Sports」を買収すると発表しました。価格は46億ユーロに達(dá)しました。

12月7日に正式発表された公告の中で、アン踏さんは手を攜えてソース資本、テンセントとlulululemonさんと共同でアマブンスポーツを買収します。

買収が完了したら、アン踏さんはアマブンスポーツの57.95%の株を持つことになります。

スポーツ産業(yè)だけでなく、2018年の中國(guó)の対歐最大規(guī)模の投資です。

ここ數(shù)年來、その強(qiáng)大な実力を踏まえて、しっかりと國(guó)産のスポーツブランドのトップとイスに座っています。

アジアマフィンのスポーツを嚢中に収めるにつれて、アン踏は斬新で強(qiáng)大な姿で國(guó)際スポーツブランド市場(chǎng)に現(xiàn)れます。

アジアマフィンを買収するのは、近年のマルチブランド、多元化戦略の継続であり、この角度から言えば、安踏はすでにスポーツブランドの次元を超えており、巨大なスポーツグループに成長(zhǎng)している。

だから、「スーパースポーツ」で安踏の未來を占うのがいいようだ。

単純に國(guó)産スポーツブランドから言えば、近年は販売ルートと製品革新の李寧を深く耕し、更に「スーパーブランド」の潛在的な品質(zhì)を持っています。

沈舟の側(cè)の千帆は過ぎて、病気の木の先の萬木春、滅亡と上昇の間で、中國(guó)の國(guó)産のスポーツブランドの交響楽を作曲して、國(guó)産の商品を演奏して自ら強(qiáng)い最強(qiáng)音になります。

2018年は慌ただしいですが、どの角度から見ても、この一年は國(guó)産スポーツブランドにとって非常に重要です。

國(guó)內(nèi)スポーツブランド市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)に伴い、中國(guó)はすでに多くの國(guó)際ブランドの進(jìn)出の目標(biāo)となっている。

中國(guó)市場(chǎng)において、國(guó)際スポーツブランドのNikeは18四半期連続の二桁の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)しました。

アディダスについては、2012年から2017年末までに、アディダス大中華區(qū)の売上高の伸び率は200%を超えていますが、斯凱奇が発表した中國(guó)での10年間の成績(jī)表の中で、その小売総額は年平均73%伸びています。

このような成長(zhǎng)率を前に、國(guó)産スポーツブランドは過去數(shù)年間でやや劣る成績(jī)を上げています。

多くの國(guó)際的なブランドが取り囲む中で、國(guó)産のスポーツブランドが包囲を突破するかどうかはまだ不明です。

大波が山城を侵犯し、石落崖がさらに孤立した！2018年は、國(guó)産スポーツブランドが分化した年である。

この一年間に、一部の國(guó)産スポーツブランドは突出した成績(jī)を収め、一部はブランドの崩壊や消滅の危機(jī)に直面しています。

しかし、巨大で急速に成長(zhǎng)している中國(guó)のスポーツブランド市場(chǎng)の前で、國(guó)産ブランド達(dá)は引き続き努力しなければなりません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。