消費(fèi)環(huán)境の変化に伴って、國內(nèi)

産業(yè)全體は暖かさを取り戻す現(xiàn)象が現(xiàn)れていますが、発展の速い婦人服市場に比べて、伝統(tǒng)的な男裝業(yè)界の暖かさ回復(fù)速度はまだ比較的に遅いです。

今の伝統(tǒng)

企業(yè)の発展の方向はどうなっていますか？第三四半期の財(cái)政報(bào)告を通して、一、二を知ることができるかもしれません。

七匹狼：純利益を反転させて下落した。

10月29日夜、七匹狼は第三四半期の決算を発表しました。9月30日までの三ヶ月間、営業(yè)収入は23.53億元を?qū)g現(xiàn)しました。前年同期より14.5%伸びました。上場會(huì)社の株主の純利益は2.47億元で、前年同期より10.18%伸びました。

中國服裝ネットによると、七匹狼は2018年第3四半期の財(cái)政収入がやや高く、2013年第3四半期に比べて、帰屬純利益は1.5億元ぐらいの差があり、データは比較的大きい。

注意すべきなのは、七匹狼は現(xiàn)在、帰屬純利益の下落傾向を転換しているが、業(yè)績はまだ大幅に上昇していない。

2017年7匹狼はKarl Lage rfeldブランドを買収しました。財(cái)報(bào)によると、Karl Lage Feldブランド大中華區(qū)の全體的な業(yè)務(wù)発展を推進(jìn)し、會(huì)社の「七匹狼ファッショングループの構(gòu)築」の長期的な発展戦略の実施を促進(jìn)するために努力するということです。

ファッションの転換を探求するのは七匹狼で、近年では変化の主な方向を追求しています。多様な戦略を?qū)g施し、ブランドマトリックスを構(gòu)築することによって、ブランド、ルート、製品、

チェーンの精密化改革は、ブランドのファッション影響力を高める。

「ファン経済」が主導(dǎo)する消費(fèi)市場では、七匹狼は消費(fèi)者が自分自身の価値に共鳴したブランドで支払うことを意識(shí)しています。

8月27日、七匹狼は「これがストリートダンスです」の第一シーズンのチャンピオンである韓宇と実力俳優(yōu)の張涵予が新しい代弁者として起用されたと発表しました。

ヒヌール：文旅版の火力は全開です。

ヒヌールが10月29日に発表した第3四半期の報(bào)告によると、2018年前の第3四半期に9.919億元を?qū)g現(xiàn)し、同80.46%増となった。ホーム上場會(huì)社の株主の純利益は7941萬元で、同256.83%増となった。第3四半期の営業(yè)収入は同212.88%増となり、上場會(huì)社の株主の純利益は7778萬元を?qū)g現(xiàn)した。

2018年上半期、ヒヌールは業(yè)務(wù)構(gòu)造を絶えず最適化し、文旅業(yè)務(wù)の配置を加速させ、合併方式によって文旅の版元を強(qiáng)化し、前四半期の業(yè)績の収穫が非常に豊富であることを促した。

財(cái)報(bào)によると、上半期はまだ投入期のヒヌー文旅行業(yè)務(wù)で、粗利率は23%に達(dá)し、はるかに超えています。

主な業(yè)務(wù)の21.49%です。

伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)はしばしばアパレル業(yè)界で挫折します。

業(yè)績空間を向上させるために、アゴアが不動(dòng)産を開発した後、朗姿で醫(yī)美業(yè)務(wù)を配置し、またヒヌールが文旅の版元を追加しました。それらの業(yè)績から多元化の配置が良い効果を収めているように見えます。

麗江玉龍、麗江暉龍を買収して、シャングリラ獨(dú)克宗花巷、雪松恐竜探索王國、松旅網(wǎng)などのプロジェクトの進(jìn)行、ヒヌールは文旅版の火力全開で、文化観光戦略の配置を完備して、企業(yè)の競爭力を高めて、新しい市場を開拓して、持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)したいです。

ここ數(shù)年來、ヒヌールの服裝の主な業(yè)の業(yè)績はしきりに滑り落ちて、資産を大幅に変えて業(yè)績の下がる成り行きを下げることをねらって、しかし効果が現(xiàn)れていないようで、ヒヌールはこの道が行き詰まったことを意識(shí)して、方式を変えて文旅の版元を攻撃します。

第3四半期にヒヌールはさらに文化旅行の版図を広げて急速に成長し、ヒヌールの服裝業(yè)務(wù)が極めて弱い局面を変えることに成功し、ヒヌールの自己造血の機(jī)能を回復(fù)しました。

海瀾の家：在庫高は「生活美學(xué)」を売り込みます。

海瀾之家は10月29日夜に第3四半期の財(cái)政報(bào)告を発表しました。9月30日の3ヶ月間で、海瀾之家の営業(yè)収入は130.4億元を?qū)g現(xiàn)し、同4.53%伸びました。帰屬純利益は同4.6%から26.28億元まで伸びました。

傘下の婦人服ブランドの愛居兎は依然として主力を成長させ、その主要業(yè)務(wù)は同期に55.52%伸びた。海瀾の家の主なブランドの売上高は同期に3.97%伸びた。

海瀾の家の業(yè)績は2013年の売上高と純利益からずっと伸び続けていますが、高止まりできない在庫が頭を痛めています。データによると、海瀾の家は現(xiàn)在90億元の在庫があります。同業(yè)者の7～8倍です。在庫は海瀾の家にどうやって行けばいいですか？

海瀾の家は昨年「百服百順」のブランドをオープンしました。服を安く買う目的は在庫のストレスを減らすためです。現(xiàn)在の成績はあまりよくないです。

また、衣料品市場での生存がますます困難になっている中、海瀾の家は住宅街としての道を模索しています。海瀾優(yōu)先生活館は、ファーストファッションブランドたちの道を?qū)Wび、若者たちに「生活美學(xué)」を売り込みました。

海瀾の家は一年に二回ぐらい散歩して、今の野心に満足しなくなります。服裝は難しいです。シーツを売って、新しい収入を見つけられますか？

新世界新モードのブランド達(dá)の力

三つの企業(yè)の財(cái)政報(bào)告のデータによると、メンズブランドの第3四半期の業(yè)績は持続的に改善されている。

第3四半期の七匹狼の営収は14.5%伸び、純利益は10.18%伸びた。ヒヌールの営収は212.88%伸びた。海瀾の家の営収は4.53%伸び、純利益は4.66%伸びた。

他の2つのブランドに比べて、ヒヌールのモデルチェンジはかなりいい成績を収めています。業(yè)績を挽回すると同時(shí)に、新たなプレートを開拓しました。

資本、市場に見られ続けている男裝市場の発展の見通しはまだやや複雑で、海瀾の家、七匹狼、九牧王、歩森、ヒヌールなどのブランド業(yè)績の上昇がありますが、モドン大道、ヤゴールブランドが服裝主業(yè)を失って業(yè)績が滑りました。

加えて、國內(nèi)の紳士服市場の競爭はますます激しくなり、複雑になりました。婦人服ブランドは引き続き男裝市場に進(jìn)出し、ファッションブランドの人気がシェアを奪い、國際ブランドとデザイナーブランドの大量流入によって、中國男裝市場において一つのスープを分けたいと考えています。

この環(huán)境の下で、各ブランドは次々と業(yè)績の増加の新しい方式を探していますが、効果はどうなるかは仁義にかなっています。

ヒヌール、海瀾の家はアパレル業(yè)界で業(yè)績の向上を牽引できなくなり、外國からの支援を探して、文旅、住宅の版元を広げることで収益が増加しました。七匹狼はアパレル業(yè)界が低迷しても、深耕服裝業(yè)務(wù)を守り、カルルLagerfeld中國區(qū)の運(yùn)営実體持株権を買収することで、端末店をアップグレードして、ファッション業(yè)界での華麗な転向を?qū)g現(xiàn)しました。

時(shí)代は変わり、消費(fèi)者の好みも変化し、アパレル業(yè)界の発展モデルに影響を與え、これによって服裝ブランドに屬する競爭が繰り広げられました。

男裝の市場では、誰がまた江湖の地位を揺り動(dòng)かすことができますか？

（作者：瑾書）