かつて80年代、90年代の消費(fèi)者たちから「國(guó)際ブランド」として注目されていたアパレルブランドのEspritが、今は市場(chǎng)から取り殘されているようです。

先週の火曜日に、このブランドの親會(huì)社S捷グローバルは2018年上半期の業(yè)績(jī)を発表しました。損失は25億元を超えました。

営業(yè)中のブランド売り場(chǎng)は探しにくいです。

Espritは

メーデー店、楽和城、悅方ID Mallと通程アウトレットなどの売り場(chǎng)にはかつて専門売り場(chǎng)がありました。

10月5日、記者はそれぞれ悅方ID Mall、平和堂、楽和城の3つの売場(chǎng)を訪問(wèn)しましたが、このブランドの売り場(chǎng)の姿は見(jiàn)つかりませんでした。

悅方ID_Mallのマイナス1階のカスタマーサービスセンターの従業(yè)員によると、「今年の2月にここで働いていた時(shí)、この店がなくなった」という。

平和堂フロントのスタッフは今年上半期にデパートの一部を改裝しましたが、Espritはその時(shí)に撤退しました。

つまりEspritは

少なくとも4つ以上の売り場(chǎng)の中には、もう3つが正常に営業(yè)していませんでした。

インタビューでは、1997年生まれの若い女性消費(fèi)者が「このブランドは聞いたことがありません?！?/p>

一方、「85後」の男性消費(fèi)者は、高校生の時(shí)にカウンターを通るのはちょっと贅沢な「大物」だと思っていましたが、今はたまに電商のプラットフォームで見(jiàn)ています。

ブランドは早急に市場(chǎng)の変化を捕らえる必要がある。

かつて楽と城、悅方などで長(zhǎng)沙の追求を集めました。

若者の最初のグループの都市は総合體の中で大きな顔を占めています。甚だしきに至っては1階の黃金の位置にあるMangoも負(fù)け始めました。

これとは対照的に、知名度が比較的高いユニクロ、Zaraなどのブランドの積極的な攻城略地以外に、國(guó)外のファーストファッションのBershkaなどのブランドと、國(guó)産のファーストファッションのMJ_スタイルなどのブランドの急速な拡張があります。

この古いカードに対して

ブランドの沒(méi)落は、業(yè)界関係者によると、ブランドの価値を再構(gòu)築する過(guò)程で、市場(chǎng)の変化を敏感に捉えることができなかったためであり、ブランドのデザイン、デザインの更新速度において市場(chǎng)の需要を満足できなかったにもかかわらず、Zaraを採(cǎi)用する前の高管の操作によって、Zaraブランドの垂直統(tǒng)合サプライチェーンシステムを成功させなかったようです。