潮區(qū)での開店、連覇、電競戦隊(duì)の契約Dignitas…

百年の老舗チェーンの様々な取り組みは、いずれも若い世代に一歩近づいている。

▲北京三里屯の新しくオープンしたCharmpion店

Charmpionは最近風(fēng)が強(qiáng)くて、8月25日にニューヨークSOHO地區(qū)に旗艦店をオープンしました。9月10日に北京でランドマーク的なブームが集まっています。

中國初の旗艦店となったばかりでなく、新晉はヤングクラブ所屬の電撃戦隊(duì)「ディグニスタ」と契約し、アパレルのスポンサーとなり、若い世代に人気のあるスポーツを平然と狙いました。

それは新しく発表した秋冬のシリーズは新しいLOGOを使って、もとの深い藍(lán)色の大きいCを青＋白の內(nèi)在に変えて、赤い刺繍の線、更に若く見えます。

これ

の百年ブランドは2017年の全世界の売上高が14億ドルに達(dá)した後、親會(huì)社の漢佰（Hanebrand s Inc.）はCharmpionが現(xiàn)在の高成長の勢いを維持すると予想しており、2020年には20億ドルを突破する見込みです。

2018年、漢佰の第一四半期の売上高は14.72億ドルで、第二四半期は17.2億ドルに達(dá)し、それぞれ前年同期比6.6%増、4.2%増となった。

Charmpionはその最も主要なエンジンで、第1四半期は同22%増、第2四半期は同18%増となった。

1919年にニューヨークのロチェストで創(chuàng)業(yè)したスポーツブランドですが、今では100年近くの記念すべき時(shí)に生まれ変わることができます。

Charmpionがここ數(shù)年の興っている過程で、私達(dá)はこの長い歴史を持つブランドが若者のこの道を勝ち取っていることを発見しました。

名前自體はスポーツの屬性を明らかにしていますが、Charopionの現(xiàn)在の位置づけはスポーツブランドだけではなく、もっと潮牌のようです。

若い人たちが集まる人気のある店舗を選び、ニューヨークに新設(shè)された旗艦店のように新鋭ファッションのSOHO地區(qū)を選んだ。

中國では2017年9月に杭州で最初の店をオープンして以來、わずか1年で15店がオープンしました。北京、上海、杭州、成都、西安などの一線と新しい都市に集中しています。最近のお店は三里屯太古の中で、潮牌の性質(zhì)を深めています。

今年4月に上海でオープンした店舗はK 11內(nèi)にあり、ブランドやデパート自體のターゲット顧客層にもぴったりです。

そして、このブランドはスターのプラットホームに欠かせない。

アメリカのシンガーソングライター「侃爺」カンエ?ウェスト、キム?カデザン夫妻がチャンポンのユニフォームを著て街を出るという流れが強(qiáng)いです。

中國では、呉亦凡、楊冪、李宇春、宋茜、王鴎、郭碧婷などの「商品を持つ能力が非常に高い」大流量のIP級も街でChampionの組み合わせを撮影され、商品を持っている同時(shí)に影響力を持ってきました。

これらのスターの組み合わせを通して、シーンを身につけて、それは純粋なスポーツブランドではなくて、普通の生活化のスポーツの潮流のブランドです。

なぜスターたちもCharmpionを著て街を出るのか、このブランドの再起のもう一つの重要な要素として挙げられるのが「連名金」です。

Chopionは連名受益者で、連名のブランドは數(shù)え切れないほど多いです。ストリートファッションブランドSupreme、unbeatからファッション業(yè)界に獨(dú)立したVetementまで、日本のBape、Monkey Timeからスカンジナビアのウッドウッドウッドサイド、Beamsまで、そして贅沢品ブランドのバレンシアガ、Stsy、EVUの10種類があります。

スターたちが街に出て著る服の多くはChopionの連名モデルです。

2017年、Charmpionとファッション新鋭Vetemens_の春夏連名モデルはスターの愛顧を受けています。楊冪、黃子都を含めて、これを著て街で撮影されたことがあります。

侃爺が最初に著たCharmpionもまた、彼の御用達(dá)デザイナーVirgel AblohのオリジナルPyrex_プリントの種類を加えたもので、その後、この試水を通じて、Virgelはもう一つのストリートファッションブランドのOff-Whiteを創(chuàng)立しました。

相対的に言えば、

さらに設(shè)計(jì)感があり、現(xiàn)在の消費(fèi)主力「ミレニアム世代」に合致し、個(gè)性を重んじ、慣行にこだわらない一面が、心の共鳴を引き起こしました。

しかも、その數(shù)量は多くなくて、普通は限定版ですから、発売されると、行列ができて買い占められます。ますます市場の熱を引き立てます。

連名の服では、Charmpionの基本的なスタイルの服はよくばっさりと裁斷されます。Supremeと連名すると全身プリントがいっぱい印刷されます。Vetemens_と協(xié)力すると、相手のシンボル的なゆったりした袖が増えます。

これらの位置付けのより高い、単価の高いブランドと協(xié)力することによって、価格親民のChopionはハイエンド消費(fèi)者の視野に入ることができます。

また、Charmpionは自分の製品のデザインをますます重視しています。蕓術(shù)家Jean Jllien、Jody Barton、Yu Nagaba_と協(xié)力して、ブランドの頭文字Cを図案に結(jié)び付けて3つの限定Tシャツを持ってきて、自分の創(chuàng)造力を掘り起こして、若者の審美に合う前衛(wèi)、蕓術(shù)のブランドイメージを作り、ブランドの価値を高めます。

古いスポーツブランドとして、Chammpionはスポーツ界でのスポンサー関係が深く、アメリカ、カナダラグビーリーグXFL、CFLのスポンサーでもありました。1990年から2002年までNBAのすべてのチームを一手に引き受けました。1992年から2000_年までアメリカバスケットボール國家チームのスポンサーでした。

今もアルバニア、南アフリカ、キプロスなどの國家チームのスポンサーです。

2018年になって、スポーツマーケティングの觸角は電競爭分野に伸びています。

9月にCharmpionは、プロの競爭戦隊(duì)Dignitasと長年の提攜契約を結(jié)び、公式の服飾スポンサーとなり、_Dignitas戦隊(duì)のために試合服、日常のカジュアル服、スポーツウェアなどを提供し、戦隊(duì)のファンに向けて専門的な製品ラインを提供します。

今のところ、競爭は最も潛在力と成長力のある分野に違いない。

ウォールストリートの研究団體マッコーリー研究グループの分析によると、電子競技の業(yè)界全體の2018市場価値は10億ドルを突破します。

2014年末、

の注目人數(shù)は1.17億人で、2017年には3.22億人に達(dá)しました。

IHSによると、競合の観覧者數(shù)は2018年に6.6億人に達(dá)すると推定されています。

もう一つのデータ研究會(huì)社Superdataは、世界の電子競技市場の時(shí)価総額が15億ドルに達(dá)したという大膽な結(jié)論を出しました。

いずれにしても、この市場には消費(fèi)力のある若者が集まっています。彼らを勝ち取ることは未來を勝ち取ることです。

今年2月には、Dignitas傘下の女子戦隊(duì)が「カウンターストライク：グローバル攻勢」（CSGO）の世界チャンピオンを獲得したことをきっかけに、Dignitasをサブブランドとした女裝商品ラインを発売しました。

この秋から、CharmpionはDignitas戦隊(duì)オンラインストアの構(gòu)築と運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)します。

Dignitas戦隊(duì)のメンバー12人がソーシャルメディアを通じてChopionとDignitasのコラボ衣裝を発表します。

見たところ、Charmpionは100歳近くの時(shí)に突然怒りました。

絶対的な偶然もないし、絶対的な必然もない。

世界的なブランド大使のManny Martinez_は2017年に「Esquire」に対して、2005年から始まった計(jì)畫だと述べました。

「私は2005年に実習(xí)生としてCharmpionに入りました。

「

2005年はCharmpionの発展史上の転換點(diǎn)である。

1989年に総合的な大手グループSara Lee Corporationに買収された後、當(dāng)該グループ傘下のSara Lee Branded Aparel服飾グループに屬しています。

2005年、Sara Lee Branded_Aparel

分割されて上場されて、獨(dú)立した會(huì)社になりました。つまり、今の漢佰です。

その後、Charmpionも以前とは違った経営戦略を制定しました。専門のスポーツ分野に限らず、より多くの若者を惹きつけたストリートファッション分野に製品を伸ばし、流行文化となり、「90年代に服を開けずに買ってしまいました」という盛況を回復(fù)しました。

そのためにCharmpionは多くのことをしました。全世界の各地域に分散されている経営権を回収し、漢佰によって統(tǒng)一運(yùn)営されることは重要な措置です。

1975年、Charmpionは代理店によって運(yùn)営されて日本市場に進(jìn)出しました。

相対的に獨(dú)立したブランドのデザインは、元のアメリカンストリートの文化スタイルに基づいて、もう一つの日本式の繊細(xì)でファッション的な原宿スタイルを生み出しました。

2016年3月末に代理店との契約が満了した後、漢佰は日本線を回復(fù)しました。同年4月に、漢佰はChopionヨーロッパ會(huì)社を買収して、このブランドのヨーロッパ、中東、アフリカでの商標(biāo)運(yùn)営権を取り戻して、世界的に一致する國際ブランドを創(chuàng)立しました。

その後、世界の大都市で、ロンドン、ニューヨーク、北京などの潮流が集まる地域に旗艦店を開き、消費(fèi)者との交流の機(jī)會(huì)を増やし、ブランドイメージを高める。

現(xiàn)CEOのグラッド?イヴァンス氏は、今年6月30日現(xiàn)在、過去4四半期の固定為替レートでChampionの國際市場の売上高は前年同期比30%前後増加したと述べた。

Charmpionの今後の成長の主要な動(dòng)力です。

Charmpionは全世界で人気があります。彼らは業(yè)務(wù)範(fàn)囲を拡大し、製品の種類を増やし、販売チャンネルを多様化するなどの手段でChationの未來の成長を確保します。

もともと創(chuàng)立初期に、Charmpionは平価、品質(zhì)の優(yōu)れた路線を走りました。Casco、ウォルマート、Targetなどのアメリカの平価小売店は全部その販売の主力です。

これはかつてTargetとC 9_シリーズの授権経営契約を持っていましたが、漢佰公司の2017年の財(cái)政報(bào)告によると、Targetとの間の授権契約はグループの総売上高の13%に貢獻(xiàn)したということです。

これはオンラインマーケティングがとても上手なブランドで、champion.com公式サイトから見られます。その消費(fèi)ガイドは明らかで、ナビゲーションバーは商品を「男子、女子、子供、在庫一掃タイプ」などの分類によって明確に分類し、倉庫割引5點(diǎn)から、スポーツウェアを含めて、このようなフィットネスブームのもとで新たな消費(fèi)ホットスポットを提供します。

同時(shí)に、潛在的な取引先の友好に対して、「海淘」を勵(lì)まします。

中國國內(nèi)で公式サイトに登録すると、パチンコが出現(xiàn)します。中國のユーザーに対して、人民元で衣類の価格を表示することを含めて、決済時(shí)に関稅と商品の稅率を自動(dòng)的に加算します。

はい、

ラインダウンストアがオープンする前に、2015年にはまず天貓國際、天貓などの電気商プラットフォームを通じて水を試す。

オンラインショッピングの利便性は、より多くの消費(fèi)者を蓄積させている。

同時(shí)に、紅小書の推薦、微信公衆(zhòng)號の潮流分析などは中國で多くのユーザーを蓄積させている。