ブランド連名の出現(xiàn)はこれらの古い國(guó)産品たちに新しい曙光をもたらしたようですが、連名で宣伝するのもやはり段階的な探求だけです。このようなマーケティング方式は長(zhǎng)期にわたり勝ちますか？連名で新製品が試練に耐えられるかどうかは分かりません。

みなさんは歴史に埋もれた古い國(guó)産品を覚えていますか？蝶のミシン、友情のクリーム、英雄の萬年筆…しかし歴史の車輪はいつも非情で、あれらの経典の古いブランドは國(guó)産品と外國(guó)製品の內(nèi)外で挾撃して生存を求めて、あるいは死んで、あるいは死にそうです。

そこで、國(guó)産品のあるべき姿を生かすために、新時(shí)代の「斷片」ではなく、泥濘にあえぐ古い國(guó)産品たちが若者たちの「命の藁」をつかんだ。

この間、2019年春夏ニューヨークファッションウィーク「中國(guó)の日」プロモーション活動(dòng)の中で、「中國(guó)で一番ホットな女性」がニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)しました。“老干媽”の衛(wèi)衣火がついた。「おばさんが來ていないので、辛いソースが先」というソースは服と違って火花を散らす。ネットユーザーのコメント：「すごいです。私の干支の母です?！工蓼?、ネットユーザーからは楽しみにしています。買うつもりです。

老干媽のほかに、今回の活動(dòng)に一緒に登場(chǎng)したのは雲(yún)南白薬、雙妹、頤和園、康師傅涵養(yǎng)泉などのみんながよく知っている古いブランドです。彼らは天今回のファッションの周國(guó)潮快閃店のブランドとして、帽子と服、丸首の護(hù)衛(wèi)服などのファッションアイテムを出しました。

でも、ソース、歯磨き、ミネラルウォーター…これらのブランドはなぜ「國(guó)潮」と関係があるのですか？

今回のイベントはアリババニューヨークファッションウィークと共同で発売した「中國(guó)の日」プロモーション活動(dòng)は、人気のある國(guó)産品を國(guó)際化することに力を入れています。これらの民族ブランドもこの機(jī)會(huì)にソーシャルメディアで存在感を高め、ネットユーザーらの熱い議論を呼んでいる。

これらの古いブランドがファッション圏に進(jìn)出するのですか？答えは明らかに違います。これらのブランドはファッションの東風(fēng)を借りて大規(guī)模にブランドのプロモーションマーケティングをしています。若者の好みの方法で眼球を獲得しました。

これらの“子供のころの記憶”の出現(xiàn)は思わず私達(dá)に子供の時(shí)から大人まで私達(dá)の古いブランドに付き添うことを思い出させて、それらの今の発展のはどのようですか？

“年上”國(guó)産品の焦慮と憂慮

古い國(guó)産品たちは時(shí)間の試練に耐えたが、今の発展は順風(fēng)満帆ではない。知名度といえば、実はこれらのブランドの人気は決して低くないです。長(zhǎng)年の口コミの蓄積があって、甚だしきに至っては多くの人の成長(zhǎng)に伴って、一部のブランドはとっくに消費(fèi)者の心の中に印刷されています。

ゆっくりと、ブランドの老朽化、製品構(gòu)造の単一化はこれらの古い國(guó)産品が直面する最も主要な問題となり、知名度は高いが、購買力は低い。南方の暗いゴマのペーストは1つの典型的な例で、“1筋の濃い香り、1筋の溫かみ”のこの経典の南方の暗いゴマのペーストの広告の言葉、80、90後の少年時(shí)代の追憶を呼び起こして、まるで昨日のようです。

30年余りの南方の黒ゴマを歩いてきましたが、大きな単品だけの南方の黒ゴマ糊は企業(yè)転換と販売促進(jìn)の難題に直面しています。南方黒ゴマ集団株式會(huì)社が発表した2018年半の年次報(bào)告によると、2018年上半期に上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は1650萬元前後で、前年同期比40%近く減少した。

上記のように國(guó)內(nèi)外でよく売れているお母さんでも、數(shù)年後には同じ問題を逃れられないかもしれません。陶華碧はいつまでも行きます。辛いソースは一生食べられません。単一の株主構(gòu)造、老朽化した製品はブランドの今後の発展に隠れています。

そして若者たちが消費(fèi)の主流を占めるにつれて、これらのブランドの製品は古く、イメージも古く、マーケティングモデルも古くなり、経典的で、味わい深いが、若者の目を捉えることができない。

川を渡ると，連名のこの石を觸った。

古い國(guó)産品たちもこの點(diǎn)を認(rèn)識(shí)しているようです。これらのブランドは新しい試みを始めました。

ここ數(shù)年、リターン？シューズいつもファッションの波の先で押されて、各大きいファッションのiconと濕った人の博主の加持、ちょうどみんなはこの青春がもう古い風(fēng)に吹きすぎると感じて、回力の靴と百事コーラの連名の金はまたファッションの輪の中で大いに乾燥し始めさせます。

定番のバックキャンバス靴タイプに、ペプシの寶石をあしらったブルーの配色が印象的です。靴全體的に青春の雰囲気を漂わせており、インズなどの各大社交ソフトでも売り上げを伸ばしています。

同様に今年においても、鋭利豪RIOが共同で「Six_God」という花露を使って、多くの奇異な青年重ポンドのために「體の內(nèi)外蚊よけセット」という鋭い豪?六神風(fēng)味のカクテルを発売しました。連名で発売されたセットには「外用」の六神花露1本と「內(nèi)用」のRIO特注2本が含まれています。

連名の急行に間に合うように、美加浄と白うさぎも連名して、白うさぎリップクリームを発売しました。10月に発売する予定でしたが、ネット上での消費(fèi)者の聲が高いので、明日は前倒しで數(shù)量限定で販売します。このような組み合わせは消費(fèi)者に「思い出殺」をもたらしてくれるに違いない。

しかし、なぜこれらの國(guó)産品のブランドが次々と連名の道に上がってきたのか？実は、単一の製品ラインはこれらのブランドの口コミの優(yōu)勢(shì)を蓄積しているだけでなく、ブランド発展の圧迫と圧迫を束縛していることが分かります。

このような1＋1>2の連名マーケティング方式が現(xiàn)れました。一方、これらブランドお互いの力を借りて、本來はクラシックブランドであり、ぶつかり合ってできたのは逸品ではなくても、消費(fèi)者の期待に満ちている。一つのギャグを博して流行を巻き起こす。一方、このような形で生み出された新製品は、老舗企業(yè)の伝統(tǒng)的なマーケティング方式を変えて、古い企業(yè)に新しい活力を吹き込みます。

ブランド連名の出現(xiàn)はこれらの古い國(guó)産品たちに新しい曙光をもたらしたようですが、連名で宣伝するのもやはり段階的な探求だけです。このようなマーケティング方式は長(zhǎng)期にわたり勝ちますか？連名で新製品が試練に耐えられるかどうかは分かりません。しかし、そこから見えるのは、古いブランドたちが何かを変えなければならないということです。

古い國(guó)産品の新しい活路

実は、これらの伝統(tǒng)的なブランドは競(jìng)爭(zhēng)力がないのではなく、新しい環(huán)境の下でもう時(shí)代の発展に適応しなくなりました。本當(dāng)に企業(yè)の運(yùn)命を変えることができるのは他の企業(yè)との協(xié)力にありません。

まず、時(shí)代遅れの製品を改革したいですが、ここで言っている製品は製品そのものを指すのではなく、製品の伸びを指しています。コカコーラのレシピは変わっていますか？変わりません。消費(fèi)者の認(rèn)知と體験です。

第二に、時(shí)間が古いブランドのイメージを変えるのですが、これは元の歴史と沈殿物を捨てるのと同じではなく、時(shí)代の主流消費(fèi)者と流行要素があります。ブランドの宣伝がこれらの消費(fèi)者と共鳴できないなら、ブランド自體と消費(fèi)者もだんだん遠(yuǎn)くなります。ブランドの核心価値が変わらない以外に、すべての內(nèi)容と形式は変えられます。

現(xiàn)在の民族企業(yè)ブランドの老化を経験した以上、きっと風(fēng)光が過ぎます。しかし、成功に形成された管理モード、ルート端末と伝播手段が固化されたため、企業(yè)改革の時(shí)、固有のパターンを破る勇気がなく、新たな突破を迎えました。

今の若者は各種の社交ネットを游び回って、ファッション、流行、季節(jié)に合う商品が好きです。彼らは変わった外見を通じて自分の獨(dú)特な個(gè)性をアピールしたいです。新しい消費(fèi)の流れの下で、若年化は一つの方向であり、若い世代はもっと精致で便利な生活を求める。

民族の古いブランド達(dá)は更に顔を変えなければならなくて、すべてのブランドのこの方向の上でする努力はすべて異なっていますが、目的は同じで、自分の方式で若い消費(fèi)者を引きつけます。具體的な実行については、呼び売りや呼び売りができるかどうかは、これらの「地元の仲間」がいかにうまくいっているかにかかっています。

今の消費(fèi)者の構(gòu)造の中で、70後は価格性能比、80後はブランド品質(zhì)、90後、00後は個(gè)性化と面白さにもっと関心を持っています。「経典を守れば、ネットが赤くなる」こそ國(guó)産品ブランドのあるべき「新操作」である。