ブランドの衝突の背後には、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激しさが露呈している。

最近、孫楊の“服の扉を著ます”の事件は引き続き発酵して、一方は個(gè)人が代弁するのです一方では政府の賛助で、多くの論爭(zhēng)の聲を引き起こします。

ブランドの衝突の背後には、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激しさが露呈している。

本土のスポーツシューズブランドから言えば、

中國(guó)を占領(lǐng)しました

の半分の壁の江山、試合を主な戦場(chǎng)のスポーツのブランドにして今各競(jìng)技場(chǎng)があって、しかしスポーツのブランドの自身の特徴のため、すべて1つの特徴を現(xiàn)しています：高毛の利率の低い純利率。

四大上場(chǎng)ブランドはそれぞれのコースがあります。

2009年、

中國(guó)オリンピック委員會(huì)の公式パートナーとなるのは初めてです。カーブして車(chē)を追い越す機(jī)會(huì)を迎えました。

その後、2013年に中國(guó)オリンピック委員會(huì)と契約した後、2017年に中國(guó)オリンピック委員會(huì)と2024年までの継続契約を締結(jié)しました。オリンピックとアジア競(jìng)技大會(huì)を含む中國(guó)體育代表団に統(tǒng)一服を提供します。

これも安踏の猛進(jìn)9年である。

安踏さんは初めて中國(guó)オリンピック委員會(huì)のスポーツにサインしました。

協(xié)賛契約時(shí)、年間売上高は58.7億元しかなく、2015年に百億大臺(tái)を突破しました。2017年の年報(bào)ではこの數(shù)字は約166.93億元に達(dá)しました。

2008年に広州アジア競(jìng)技大會(huì)の高級(jí)パートナーになってから、361度は2009年にアジアオリンピック理事會(huì)と契約して、世界の公式スポンサーになりました。

361度は前後して2010年広州アジア大會(huì)、2014年仁川アジア大會(huì)を協(xié)賛しました。また2016年のリオオリンピックとパラリンピックの公式パートナーとなりました。

今回の2018年ジャカルタアジア大會(huì)では、361°が高級(jí)パートナーとしてアジア大會(huì)のスタッフ、聖火ランナー、ボランティアなどの公式スタッフに裝備を提供します。

361°と國(guó)家水泳チームなど多くのチームとの深い提攜により、ブランドイメージが普及し、2017年12月31日までに、グループはブラジル、アメリカ、ヨーロッパに1241個(gè)、1030個(gè)、378個(gè)の販売拠點(diǎn)を持っています。

安踏に協(xié)賛権を奪われた後、2012年に李寧は5年20億元でCBAの協(xié)賛権を落としました。

多額の協(xié)賛で李寧も重い負(fù)擔(dān)を背負(fù)ったが、一昨年の「靴脫ぎ」事件では、李寧ブランドのイメージにも影響を與えた。

しかし、全體的に見(jiàn)て、CBAのスポンサーサイクルの中で、李寧の回復(fù)狀態(tài)は良好で、2015年に黒字を?qū)g現(xiàn)しました。

また、特別なステップは、2015年にブランドの転換が、大規(guī)模な協(xié)賛娯楽番組のマーケティング方式を放棄した後、國(guó)內(nèi)とランニング関連の試合に焦點(diǎn)を合わせ始めたようです。

2017年には中國(guó)を通じて最大マラソン大會(huì)のスポーツ用品ブランドを協(xié)賛し、40回のランニング試合を協(xié)賛しました。中國(guó)陸上協(xié)會(huì)が認(rèn)可した中國(guó)マラソンの公式パートナーとなりました。

ここ數(shù)年來(lái)、特歩國(guó)際（01368、HK）の業(yè)績(jī)は安定には遠(yuǎn)く及ばないが、安定している。

高粗利率低純利率

記者は事件が発生した後に資本市場(chǎng)の態(tài)度はすこぶる見(jiàn)どころがあると気づきました。

8月21日の終値まで、安踏體育は午前中にU型の動(dòng)きを見(jiàn)せ、午後はやや上昇し、最終報(bào)告は40.55香港元/株、上げ幅は2.53%であった。361°全體の表現(xiàn)は上昇し、2.21香港元/株の収受を報(bào)告した。李寧は平均で、最終的な上げ幅は0.24%で、8.52香港元/株を報(bào)告した。

スポーツ用品業(yè)界では、ここ數(shù)年の発展がひときわ目立つ。

8月14日、安踏體育は2018年の中間業(yè)績(jī)を発表し、収入は同44.1%増の105.5億元に達(dá)し、安踏が香港に行って発売されてから11年間で最高の「期中」回答を創(chuàng)造した。

また、安踏體育の年間売上高は5年連続で二桁の伸びを維持しました。

しかし、安踏スポーツは2018年半の年報(bào)でも、「中國(guó)オリンピック委員會(huì)の協(xié)賛及び小売レベルのマーケティング及び宣伝活動(dòng)に関する支出が増加した」ため、広告と宣伝支出の収益率は2.4ポイント上昇し、11.7%に達(dá)したと述べました。

4大ブランド2017年の年度財(cái)務(wù)報(bào)を評(píng)価根拠とすると、記者が分析した結(jié)果、売上高が業(yè)界の一般的な特徴となっていることがわかった。

データによると、2017年に安踏體育は166.9億元の収益を?qū)g現(xiàn)し、毛利率は49.4%に達(dá)し、広告及び宣伝支出は17.69億元である。

同期に比べて、李寧、361°、特歩國(guó)際の売上高は88.74億元、51.58億元、51.13億元で、広告及び宣伝支出に使う費(fèi)用は9.8億元、5.1億元と6.6億元で、毛利率は40%以上の安踏體育、李寧、361°、特歩國(guó)際であり、正味利率はいずれも20%を超えていない。

獨(dú)立靴の審査員の馬崗向さんによると、スポーツスポンサーにとって、投資試合で最も重視されるのはやはり普及効果です。一般的にスポーツマーケティングは企業(yè)の年間売上高の10%から15%ぐらいを占めています。逆にスポーツブランドの影響力の表れです。