9月17日から20日まで、第20回中國織物服裝貿(mào)易展覧會（パリ）及びパリ國際服裝服飾購買展がパリのブールジェ展示センターで開幕する。今年は商務(wù)省の「自主ブランド輸出成長行動計(jì)畫」が実施された2年目で、多くの優(yōu)秀なブランド企業(yè)が再びパリ展で輝きを放つ。ブランドを創(chuàng)立して、ブランドを普及させて、話すことができる物語が多すぎて、縁があって、最初の夢で、愛するか執(zhí)著する信念です。

今期から、シリーズ記事「オマージュブランド」に入って、これらのブランドが歩んできた道を振り返ってみましょう……

伝統(tǒng)的な服裝対外貿(mào)易企業(yè)から中國最大の発展を遂げた。服裝輸出入企業(yè)の一つで、迪尚グループは20年以上使って、小さい頃から大きいまで、弱いから強(qiáng)いまで、OEM（來料からサンプル加工）からODM（自主設(shè)計(jì)製造）まで、迪尚グループは実際の行動で自主ブランドを作る道を完璧に解釈した。

當(dāng)時の中國の圧倒的多數(shù)と服裝企業(yè)と同じように、迪尚グループが設(shè)立された初期も、3つの補(bǔ)足によって、OEMの注文を取り、加工費(fèi)を稼いだ。その時、企業(yè)は自分のブランド、自分のデザインだけでなく、最も基本的な線やボタンまでお客様に提供しなければなりません。企業(yè)の規(guī)模は拡大し、メディアから「代工大王」と呼ばれたこともあるが、ディシャン人はこれに満足せず、自主ブランドを構(gòu)築し、國際市場上の発言権。

首相がディシャンに視察に來た

産業(yè)チェーンの著手：世界の生産と販売の建設(shè)を配置する

創(chuàng)業(yè)當(dāng)初、何層もの國外貿(mào)易輸入者、問屋などの中間段階が企業(yè)と末端消費(fèi)者の間に橫たわっていたため、わずかな利益では企業(yè)の実力を充実させることができず、同時により高いレベルのサービス分野にも觸れることができず、努力するどころではなかった。國際市場の深い共感。そのため、迪尚グループは直通販売端末のルート配置と建設(shè)に力を入れてきた。

そのため、ディシャングループは続々とアメリカ、イギリス、ドイツ、イタリア、日本、韓國に貿(mào)易會社を設(shè)立し、オーストラリア、カナダ、オランダ、ベルギーなどにも事務(wù)所を設(shè)立し、歐米アジア諸國をカバーする販売直通ルートを形成し、貿(mào)易業(yè)務(wù)は終端小売店舗、デパートなどに直通している。

威海迪尚凱尼ファッション有限會社の張?jiān)娬苌玳Lによると、米國を例に、ディシャングループ小売店開発を手掛けるElegance Fashion社は、製品をLORD ANDに直接投入した。TAYLOR、NORDSTROM、BLOOMINGDALES、KOHL’S、JCPなどの高級デパートは、BUFFLO、CATOなどのお客様と強(qiáng)固な協(xié)力関係を築いています。これらの自主販売ルートを通じて、中間段階を減らし、利益空間を拡大し、市場の自主権を強(qiáng)化し、自分のサービス能力を鍛え、向上させ、自主ブランドを構(gòu)築するために基礎(chǔ)を築いた。

同時に、迪尚は生産配置のグローバル化戦略を積極的に推進(jìn)し、國內(nèi)に威海、青島、臨沂、済寧、大連、貴州、日照、河南などの生産基地を建設(shè)しただけでなく、東南アジアのミャンマー、カンボジア、バングラデシュなどの國にも生産基地を建設(shè)した。

2016バングラデシュ新工場棟

2014カンボジア工場

ミャンマー工場

張?jiān)娬苁悉摔瑜毪取ⅰ弗哎氅`プのこのような配置は、規(guī)模の優(yōu)位性を形成すると同時に、國際生産能力の配置を最適化し、低付加価値製品を海外基地に移して生産することを意図しており、國內(nèi)生産基地は中?ハイエンド製品の研究開発と生産に専念し、製品のハイエンド化と自己設(shè)計(jì)能力の向上に條件を創(chuàng)造している」という。

ディシャン?ナショナル生地館

設(shè)計(jì)は運(yùn)動エネルギーです。フォース設(shè)計(jì)端

自主設(shè)計(jì)は迪尚がOEMからODMへの転換を?qū)g現(xiàn)するために必ず通らなければならない道であり、市場の主導(dǎo)権をさらに獲得し、自主ブランドを構(gòu)築する肝心な一環(huán)でもある。

迪尚は「引外力+內(nèi)功錬磨」を結(jié)合する戦略を取った：一方で國外の先進(jìn)的な設(shè)計(jì)資源を?qū)毪?、國?nèi)の設(shè)計(jì)基礎(chǔ)が弱く、國際的な流行傾向を把握しにくいボトルネックを突破する；一方、産學(xué)研の協(xié)力を展開し、デザイナープラットフォームを構(gòu)築し、本土のデザイナーの成長を支援するよう努力している。

張?jiān)娬苁悉摔瑜毪?、ディシャンはミラノ、パリ、ロンドン、東京、ソウルなどの都市のデザイナーと協(xié)力関係を構(gòu)築し、フランス、スペイン、ドイツなど6カ國にデザイン會社とデザイナースタジオを設(shè)立し、世界のトップデザイン人材を直接企業(yè)に吸収しているという。例えば、世界的に有名なブランドZARAにデザインを提供しているCHIWAIチームと黃志勇チーム、フランスファッション學(xué)院ジャン?マルク、フランス立裁の巨匠ニールス、韓國の有名なデザイナー林東久などは、ディシャンにファッショントレンド、服裝の最先端技術(shù)、製品設(shè)計(jì)研究開発などの全方位的な支持を提供するだけでなく、國內(nèi)の自主デザイナーチームの成長を牽引した。

6 Aディシャングループイノベーションセンター

2014年、迪尚グループは中國服裝設(shè)計(jì)革新センターを設(shè)立し、國內(nèi)外の優(yōu)秀なデザイナー資源を集め、服裝設(shè)計(jì)研究開発を行った。2015年、また迪尚服裝デザイナーの衆(zhòng)創(chuàng)空間を創(chuàng)立し、數(shù)千平方メートルの場所空間に、技巧の優(yōu)れた版型師、工蕓士、サンプル服製作者を配置し、小ロット生産ラインを構(gòu)築し、前後して100人以上の若いデザイナーを集めて衆(zhòng)創(chuàng)空間に獨(dú)立スタジオを設(shè)立し、設(shè)計(jì)研究開発と創(chuàng)業(yè)発展を行った。迪尚と中國服裝デザイナー協(xié)會が共同で開催した「迪尚杯」中國ファッションデザイン大會はさらに中國服裝界の最高賞デザイン大會となり、毎年試合中にデザインの新ショーを出す。

クリエイティブスペース內(nèi)のデザイナースタジオ

現(xiàn)在、ディシャンは國內(nèi)に50近くの事業(yè)部を持ち、各事業(yè)部には獨(dú)自の設(shè)計(jì)チームがあり、世界中に広がるネットワーク情報システムを形成し、新しい製品市場のフィードバック、設(shè)計(jì)、生産、販売の産業(yè)チェーンを構(gòu)築し、設(shè)計(jì)の主導(dǎo)権を本當(dāng)に握っている。迪尚は原始設(shè)計(jì)メーカーとして、世界400以上のブランドと協(xié)力を展開し、年間1億枚以上の衣料品を輸出し、その95%以上が自主設(shè)計(jì)である。

ブランドは觸媒：世界に立つ

自主ルートの徐々に成熟と自主設(shè)計(jì)能力の向上に伴い、迪尚グループの自主ブランドの道はますます確固としている。最初、ディシャンは國際ブランドの代理を通じて、自分のブランド運(yùn)営チームと小売ルートを構(gòu)築し、國際ブランド運(yùn)営の経験を蓄積し、今、ディシャンは買収を通じて、自主ブランドをよりよく國際市場に推進(jìn)しています。

ディシャングループは米國にBrandon ThomasとCherry Eleganceを持っていることが分かった。Fashionなど5つのアパレル會社、10の自主ブランドのうち、2009年にデニムブランドIndigo（インディゴ）を発売した。Rein（印弟兄王子）は、米國市場で有名な中國自主ブランドとなっている。2012年、迪尚グループは韓國の3大アパレル上場會社の一つAVISTA社を買収し、傘下のBNXやTANKUSなど4つの國際的な有名ブランドを手に入れた。

海外ブランド會社の運(yùn)営経験は、グループのブランド運(yùn)営能力をさらに向上させた。張?jiān)娬苁悉摔瑜毪取ⅴ钎％伐悭螭细呒墜D人服「FERAUD」、カジュアル紳士服「IZOD」、ファッション婦人服「GR」など多くの有名ブランドが、國內(nèi)に200以上の専門店を設(shè)立している。また、オンライン自主ブランド「LilithA Paris」、「BLUESKY」などが著実な成長期に入っている。

世界の生産販売産業(yè)チェーンを配置するにしても、自主設(shè)計(jì)を尊重するにしても、自主ブランドの道をしっかりと歩み、迪尚グループは勇敢に革新し、絶えず革新し、新しいモデルを構(gòu)築している。ディサングループは中國の服裝世界中で立ち上がれ！