90年代に世界のスポーツブームが中國に吹き込み、全國民が健康を保つ熱が絶えず高まった。

中國に対してこのように巨大です。

安踏、李寧を含む多くの國産スポーツブランドが、雨の後のタケノコのように、続々と出てきました。

このような長年の発展を経て、安踏市の価値はすでに千億を突破して、國內(nèi)の最も金を儲けるスポーツブランドになりました。李寧は頻繁にファッションウィークに手を出して、潮牌の道の上で自分の方向を見つけました。

その昔の「春の筍」は姿を消したようです。

今日は社長が皆さんに棚卸しをしてください。あの年、私達が著た

どこに行きましたか

1、著実に発展している鴻星爾克

鴻星爾克、to be no.1。

この経典の広告用語は鴻星爾克を大江の南北にあまねく火をつけさせました。

だから社長はそれを第一位に置いた。

今のNo.1の位置は違いますが

しかし、一度も前に進む足を止めなかった。

今このブランドはほとんど一、二線都市に姿を消しましたが、三、四線都市に強いアピール力があります。

現(xiàn)在までに、鴻星爾克は世界で6000軒余りの直営店を持っています。

中には直営店が一番多いです。

國內(nèi)市場が緊迫している狀況の下で、鴻星爾克は別の道を切り開いて、國外の市場をねらいました。

製品はヨーロッパ、東南アジア、中東、南北アメリカ州、アフリカなどの國家と地區(qū)によく売れています。世界100カ國以上でブランドの獨占権を持っています。ブランド価値は219億元を突破しました。

製品の売れ行きは、當然ユーザーの品質(zhì)に対する認識から切り離せない。

製品の研究開発に対しては、職人魂を十分に発揮したと言えます。

製品を完成させるために、鴻星爾克はこれまで累計で206件の特許を獲得しています。そのうち、発明特許は51件で、國內(nèi)の同業(yè)界をリードしています。

2、子供服が好きで、國際市場の361°がもっと好きです。

361度が発表した2017年の年度実績では、収入は同2.7%増、純利益は同13.4%増だった。

成績は明るいとは言えませんが、安定したほうがいいです。

361度の業(yè)務(wù)は最も成功した二つの部分を獲得します。一つは子供服業(yè)界で、一つは國際分野です。

子供服市場は361度のメイン戦場です。

この分野も同ブランドの2017年の財務(wù)報告の最大のハイライトであり、昨年の年間収入は51.58億元で、同2.7%伸びた；純利益は4.57億元で、同13.4%伸びた。

361度は國內(nèi)での存在感があまり高くないですが、鴻星爾克と同じように、國際市場での動きは侮れません。

2017年年報によると、361°はブラジル、アメリカ、ヨーロッパ、臺灣でそれぞれ1241個、1030個、378個と40個の多ブランドスポーツ用品専門店內(nèi)の販売拠點を持っていて、_°國際ラインの製品を販売しています。

現(xiàn)在すでに展開されているヨーロッパの國はイギリス、ドイツ、フランス、オーストリア、スイスなどです。

私たちは知っています。國際市場は普通國內(nèi)市場よりもっと入りにくいです。

361度でこんなに多くの國で売れるのは、そのスニーカーが國際消費者を征服したからです。

361度のランニングシューズはさまざまな機能ニーズを満たすために、高新材料と関連技術(shù)を非常に重視しており、関連技術(shù)だけで累計273件の特許を獲得しています。

積極的に製品を製造して、研究開発の力度の重視、361度にだんだん多くなる國際的な認可を獲得させることを始めます。

2016年には361°Sensationを含む多くの361°國際線スニーカーが業(yè)界の権威ある雑誌の推薦を獲得しました。

2017年、361°Sensation_2はドイツ版「走者世界」四月號に「最優(yōu)秀首秀賞」を授與されました。また、「女史ランニング運動」誌から2017年春第14號のベストランニングシューズと「走者世界」誌春季ランニングシューズガイドに推薦されて第23項のベストシューズに選ばれました。

361°Sensation_2もアメリカの『2017年三種全能ガイドマニュアル』に登録されました。

ランニングシューズは

上の成功は、361度からだんだん大きくなります。

2018年の「中國500最も価値のあるブランド」分析報告書の中で、361°は人民元123.24億元のブランド価値で334位にランクされています。

これは2005年以來、14回連続で「中國500の最も価値のあるブランド」に選ばれました。

14年間で、361°のブランド価値は5倍以上に上昇しました。

3、お見合いの特段を著てはいけない

今年初め、「國內(nèi)ブランドのスニーカーでのお見合いを拒否された」というニュースがネット上で話題になり、ソーシャルメディアの話題となった。

しかし、特歩の現(xiàn)在の最大の肋骨と痛みを撃って、これは18年の長い間創(chuàng)立して、“ファッション運動”のブランドを位置づけて、今やはり“古土”の“貧乏low”の決まり文句の印象を抜け出すことができません。

特歩と他のブランドの最大の違いは、「ランニング運動」に集中することです。

過去十數(shù)年の間に、特別な歩みは全部で30の都市の150數(shù)回のマラソン大會を賛助して、更に各所に走者クラブを設(shè)立して、選手などを賛助します。

特歩は「中國ランナーの第一ブランド」にも転化した。

2017年、ランニング市場の特歩を重點的に配置しても、営業(yè)収入と純利益はまだ雙晶滑りです。

それだけでなく、「オフラインで買う人がいないので、オンラインでよく売れています」という蜜の味にも困っています。

線の下の特歩の発展はそんなに良くありませんが、しかし電気商の業(yè)務(wù)の方面で、特歩の電気商は5大運動のブランドの中で、核心の競爭力と言えて、すでに全體の営業(yè)収入の20%以上を占めました。

特歩は営収ではやや普通ですが、「古土」「貧乏low」というイメージを変えるため、ブランドイメージに力を入れ始めました。

まず、人気のある小花旦趙麗穎さんを招待して代弁します。

これを利用してブランドイメージを高め、多くの若者に愛されています。

最新契約の音楽華七子もあります。特に流行の最先端に行きます。

このような靴を履いてお見合いに行きます。誰があなたのことを「また土有l(wèi)ow」と言いますか？

4、謎のピケ

昨年、ピケライン拡張戦略においてバレーボールは全力展開の新版図となりました。

各級の競技場において、ピケスポーツは「中國バレーボールリーグの公式スポンサー」、「中國バレーボールリーグのスポーツ裝備部門の獨占パートナー」などとして登場します。

先月、ピケはまた梅西御用達デザイナーのマーティン?ティバブゾーと契約し、サッカー分野への進出を発表しました。

その前に、ピッカーは一番早いのです。NBAに入って、そしてスターを支援する中國のスポーツブランドです。

市場を引退したピケは、分からないような市場操作をしていますが、科學技術(shù)の最先端に立ち続けました。

國內(nèi)市場では3 Dを開発する人がいません。

ピッカーは3 Dプリントの靴を相次いで開発しました。ブロックチェーンの火の今年、ピッカーで「3 D PrintingToken（3 D Printing Token、3 DCP）で3 Dプリントの運動靴を競りました。」というイベントを行いました。最終的にこの靴の代金は30000ブロックチェーンの3 Dプリントで取引が成立しました。

技術(shù)の研究開発はずっとピケの近年來の重要な中の重さです。

聞くところによると、ピッカーの技術(shù)研究開発センターは全世界に分布していて、ランニング、バスケットボールの領(lǐng)域の3 D印刷技術(shù)の研究開発は世界の前列を歩きます。

ただ、ピッカーという「東一銃西一銃」の市場戦略は、どこか腑に落ちません。

5、最悪のデルタ

10數(shù)年前、周杰倫は「スポーツの個性、デルタ」という言葉を使い、福建スポーツブランドの「デル恵」を最高峰に押し上げました。

蕓能スターによる推薦、レジャースポーツ路線のデルファイを利用して、2004年の販売金額は6億元に達しました。

しかし、神様はデルファイの発展のすばらしさに會えないようです。

2007年、デルタ香港株の上場は失敗しました。2011年、創(chuàng)業(yè)者が病死し、上場は再び座礁しました。2012年、在庫危機が爆発しました。2013年、モデルチェンジが速いファッション業(yè)績はよくありませんでした。

そこで2014年、神の試練に耐えられなかったデルタはついに閉店し、ついに沒落してしまいました。

最悪なのは、倒れたデルタはまだ6億の債務(wù)を殘しています。最終的には工場の建物、土地、倉庫內(nèi)の資産を競売することによって、債務(wù)を相殺するしかありません。

のどを通らざるを得ない。

國內(nèi)市場は目まぐるしく推移しています。國際に目を向けて、世界を獲得したいです。

中國ブランドは海外に進出する必要があります。

社會の発展につれて、中國の消費者は國産品に対する認知度が日増しに高まり、中國ブランドはより強くなっている。