過(guò)去2年間で、回復(fù)力の回復(fù)はベテランの國(guó)産品の「デザイン」と非常に高い価格性能比のおかげです。しかし、リターン商品の価格はもう親身ではなく、デザインには國(guó)産品の精神に対する試練が欠けています。

5月20日、古いブランドの國(guó)産品は正式に新しい靴を発売しました。999元で、5月20日から5月25日まで毎日10時(shí)から奪って、520足の限定販売をしています。

この520の限定版はアメリカのオーダーメイドチームThe Remadeと中國(guó)の蕓術(shù)家K.Yeeが共同で作ったもので、回力天貓旗艦店では、その販売量は270足です。

今の価格は89元のクラシックタイプに比べて、「回力」の価格は前者の11.22倍です。

この価格は合理的ですか？

外観的には赤と黒の2色のロゴがあり、內(nèi)側(cè)が透明なロゴです。

裝飾は左右の靴の先にピンイン「zuo」「you」と印刷されています。靴の底の外側(cè)には「硫化ゴム底」があり、両足のかかとにはそれぞれ「回天」と「力」があります。靴の中には今回の連名の英語(yǔ)の説明があります。

靴の材質(zhì)もある程度グレードアップしています。牛のバゴの材質(zhì)を採(cǎi)用しています。つまり、牛皮を磨いて、皮を磨いて、レイシの模様があります。

製品そのものから言えば、この「回天力」の限定版は確かにいろいろとグレードアップしていますが、この定価999元の靴のマーケティングには依然としてマイナスのフィードバックがあります。

まずデザインについて、多くのネットユーザーがこの靴にヴィルギルのデザインを見たと発表しました。靴箱のデザインにもツッコミがあります。

製品の品質(zhì)において、一人の消費(fèi)者はマットの上に接著剤が付著していることを反映しています。

つまり、定番の貓4.7點(diǎn)の商品説明よりも、「回天力」は3.7點(diǎn)しか得られていません。

これはリターンの真意とは正反対のようです。

限定モデル、連名モデルは今多くのブランドのマーケティング手法です。洛陽(yáng)紙が高いため、普通価格は高いですが、自身の製品の10倍以上の価格設(shè)定は多くないです。

例えば、安踏さんは最近NASA成立60周年のために発表された2足のランニングシューズとバスケットボールの靴の一つです。その中の一つは0界というランニングシューズの価格は699元で、安踏シューズの普通価格は400元の上から下までです。

「回天力」自體は専門の運(yùn)動(dòng)靴ではなく、機(jī)能性に欠けているための高プレミアムで、11倍のプレミアムは耐えられないようです。

過(guò)去2年間で、回復(fù)力の回復(fù)はベテランの國(guó)産品の「デザイン」と非常に高い価格性能比のおかげです。しかし、リターン商品の価格はもう親身ではなく、デザインには國(guó)産品の精神に対する試練が欠けています。

消費(fèi)者は89元を使ってレトロな靴を買いたいですが、999元の価格は明らかに多くのものが必要です。

一方で、リターンの今回の自発的な出撃は、少し気まずい立場(chǎng)を反映しているかもしれません。

この前の微博で、何枚かの回力新靴発表會(huì)の寫真は多くの感動(dòng)を誘いました。そのデザインは多くの「熟知」の要素があります。

ここの原因はたくさんあります。老舗の國(guó)有企業(yè)として、古い組織構(gòu)造が大きな原因かもしれません。

また、昨年末の文章の中で分析しましたが、未來(lái)には4つの問(wèn)題があります。

1、全種類カバーのブランドの位置付けがはっきりしない；

2、販売は経典タイプの製品に頼りすぎて、設(shè)計(jì)と研究開発の投入が足りないです。

3、ルート管理の強(qiáng)化が必要です。

4、ブランドの國(guó)際影響力は限られています。

「戻りの日」には、この四つの問(wèn)題のすべての影が見られます。

現(xiàn)在、ブランドに関する公式サイトの論述は依然として以下の通りである。

これは靴の種類が市場(chǎng)に集まっているような製品ラインで、今の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の中で地位を占めるスポーツブランドとは違っています。

リターンはもっと製品のラインで大量に減量して、復(fù)古に焦點(diǎn)を當(dāng)てるべきかもしれません。

運(yùn)動(dòng)の位置付けは、それに合わない製品の種類を譲ってブランド家族から離れます。

これも多くの國(guó)産スポーツブランドが過(guò)去數(shù)年間努力してきた方向です。

非専門運(yùn)動(dòng)ブランドとして、現(xiàn)在のブランドプレミアムの天井はとても低いです。

2018年、リターン経典の価格は去年の79元から89元に引き上げられました。もし大幅な変更がなければ、未來(lái)も明らかに大幅な値上げを備えていません。

條件。

潮流は永遠(yuǎn)に変わりますが、美しさは潮流をめぐって微妙な変化をすることで実現(xiàn)できます。

過(guò)去數(shù)年のGucciはこの點(diǎn)をよく解釈しています。クラシックモデルに立腳したリターンはこの潛在力を備えています。

ルートの方面で、回力はまだ第一線の都市の主流の商業(yè)圏に入っていません。

客単価は高くないですが、運(yùn)動(dòng)ブランドの中で、リターンは自身の希少性と獨(dú)特性を持っています。高品質(zhì)のマーケティング內(nèi)容を通じて、リターンはより良いルートと流量を得る機(jī)會(huì)があります。

浮沈の回力を経験したことがあります。ブランドの沒(méi)落の辛さをよく知っています。

今は上昇通路にあり、名札を握っているこのブランドは、やはり自分の核心的な優(yōu)勢(shì)を堅(jiān)持した上で、ブランドアップグレードの新しい道を切り開くべきです。