古いブランドの投資グループのカムバックは、昨年イタリアの高級(jí)下著ブランドLa Perlaを買収した後、オーストリアのトップクラスの下著ブランドWolfordを正式に買収すると発表しました。

様々な兆しは、女の下著をめぐる戦爭(zhēng)に火をつけたことを示している。

女の下著はいくら隠れていますか？

歐米國(guó)際予測(cè)によると、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)の売上高は2017年に250億ドルに達(dá)し、アメリカの2倍になり、2020年には330億ドルに達(dá)する見(jiàn)込みです。

2017年、ビクトリアの秘密はショーを中國(guó)に運(yùn)び、下著ブームを巻き起こしました。

その後、中國(guó)の下著業(yè)界の新人たちも弱みを見(jiàn)せず、最新の融資を次々と披露しました。オリジナルの下著ブランド「一下著」は4500萬(wàn)元のAラウンド融資を完了しました。

創(chuàng)業(yè)プロジェクトの融資の背後には、資本の蠢動(dòng)がある。

古いブランドの投資グループのカムバックは、昨年イタリアの高級(jí)下著ブランドLa Perlaを買収した後、オーストリアのトップクラスの下著ブランドWolfordを正式に買収すると発表しました。

様々な兆しは、女の下著をめぐる戦爭(zhēng)に火をつけたことを示している。

2000億を超える市場(chǎng)には「統(tǒng)帥」が足りない。

下著業(yè)界は業(yè)界関係者から高い成長(zhǎng)性を持つ業(yè)界と見(jiàn)られています。

製品は非周期的な剛性の特徴があるため、

潛在力が高くて、毛利率が服飾平均より高いので、下著はやはりいい商売になります。

Euromonitorの統(tǒng)計(jì)データによると、2017年の中國(guó)の下著市場(chǎng)規(guī)模は1700億元を超えます。

Frots&Sullivanの統(tǒng)計(jì)データによると、2013年の中國(guó)の一般化下著市場(chǎng)規(guī)模は1944億元で、複合率は14.4%伸びた。

各種情報(bào)源を総合して、現(xiàn)在中國(guó)の下著市場(chǎng)は2000億を超える大市場(chǎng)です。

しかし、西洋の先進(jìn)國(guó)に比べて、中國(guó)の下著の消費(fèi)は服飾消費(fèi)の割合に占める割合はまだ限られています。

例えばフランスは22%で、毎年フランスの女性が下著の消費(fèi)に使う金額は17億ユーロです。中國(guó)の女性の下著消費(fèi)に対する支出は約200億元で、服裝消費(fèi)の5%だけです。

以上のデータを比較すると、中國(guó)の下著業(yè)界の市場(chǎng)の將來(lái)の発展空間は巨大であることが分かります。

中國(guó)の下著産業(yè)は改革開(kāi)放後から発展しましたが、30年余りしか経っていません。ブランドの位置づけによって大體以下の方向に分けられます。

一つは「三銃」「宜爾爽」に代表される定番の下著です。

このような下著のブランドは高い価格性能比、ルートの沈下によって大衆(zhòng)市場(chǎng)を攻略します。

省、市、県、郷、鎮(zhèn)のほとんどのデパートで商品売り場(chǎng)を開(kāi)設(shè)し、普及路線を歩み、社會(huì)のサラリーマンにサービスを提供し、中國(guó)の下著の主要市場(chǎng)を占有した。

しかし、競(jìng)爭(zhēng)の激化に伴い、従來(lái)の下著の同質(zhì)化が深刻で、一部の頭のプレイヤーはすでにモデルチェンジを求めています。

第二に、「南極人」「婷美」を代表とする新しいコンセプトの下著です。

このような下著のブランドは主に製品の概念の発掘と宣伝に集中しています。例えば、「婷美」の主要な美體、「南極人」の主要な保溫力です。

しかし、市場(chǎng)が理性に戻り、概念戦が急速に冷え込み、多くのプレイヤーが退場(chǎng)します。

三つ目は「愛(ài)慕」「都市麗人」を代表とするファッション下著です。

このような下著ブランドのデザインは研究開(kāi)発能力が高く、端末を通してブランド文化を展示しています。

歐迪芬、愛(ài)慕は第二線の都市からスタートして、都市麗人、依曼麗などのブランドは3、4線の都市から選んで、単一のブランドの店とサービスを創(chuàng)立して進(jìn)級(jí)して、中國(guó)の女性にファッション化のデザインと高周波の上で新しいことを提供しました。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の下著市場(chǎng)はまだ比較的に分散しています。

2014年のEuromonitorの統(tǒng)計(jì)データによると、中國(guó)市場(chǎng)のトップ10の下著ブランドは12.1%しか占めておらず、主導(dǎo)ブランドが不足している。

これは新しいブランドの誕生に変革の機(jī)會(huì)を醸している。

90後、00後に持ち上がる新興下著ブランド

消費(fèi)がエスカレートし、下著市場(chǎng)は靜かに変化している。

90後、00後などもっと若い人たちが消費(fèi)の主力になるにつれて、消費(fèi)観念と需要が変わってきています。

以前の消費(fèi)者は下著の商品を買う時(shí)、布地、価格などの要素だけに関心を持っていました。色彩、ファッション度、消費(fèi)體験など様々な要素にも関心を持っています。

この時(shí)、新興の下著ブランドが雨後の竹の子のように現(xiàn)れ、融資を次々に獲得しました。

これらの新興下著ブランドを観察して、新芽NewSeed（ID：pelink）は次のような特徴を発見(jiàn)しました。

1、「無(wú)鋼輪」のほうが人気があります。

ここ數(shù)年來(lái)、女性ユーザーの胸の健康に対する関心は日増しに高まっており、「無(wú)鋼圏」、「快適」、「極簡(jiǎn)」などの新概念は消費(fèi)者に支持されている。

下著の技術(shù)は絶えず精進(jìn)して、無(wú)鋼圏の下著にも形を作る効果を備えさせて、また大いに胸に対する圧迫を減らすことができて、これらはすべて無(wú)鋼圏の下著の人気があることを予告しています。

例えば、下著ブランドの「NEIWAI內(nèi)外」は、鋼製の輪がなく、快適な零體感の下著を著ている製品をメインにしており、デザインスタイルの「大道至簡(jiǎn)」は下著業(yè)界の「良品計(jì)畫」と類比されています。

2、贅沢ブーム

中國(guó)の経済の急速な発展、住民の収入の増加は中高級(jí)下著の消費(fèi)需要を生んだ。

消費(fèi)者は下著に対する需要が次第に上昇し、帰屬と感情価値に対する高いレベルの需要があり、ますます下著の人文配慮とブランド価値を重視し、消費(fèi)過(guò)程の體験に関心を持つようになりました。

范冰冰に普及のために招待したDARE ONEは、軽奢な女性用下著、パジャマブランドです。

製品の選材に輸入シルクを採(cǎi)用する

國(guó)際化の美學(xué)基準(zhǔn)でデザインし、ファッション要素、ブランド要素を下著に結(jié)び付けて、価格の位置づけが高いです。

3、種類別に細(xì)分化

多様な概念が市場(chǎng)に支持されるにつれて、下著の種類が新たな機(jī)會(huì)になり、少女の下著、大きいカップの下著、スマート下著などの新しい種類の細(xì)分品が現(xiàn)れ始めました。

脫皮箱は少女の下著カバーから少女電気商のサービスブランドに切り込み、デザイン、品質(zhì)から少女の下著の安全性とファッション性を保障することに力を盡くしています。

學(xué)生用の下著、キャラメルパイは大きいカップの下著O 2 Oのプラットフォームです?！敢幌轮工我徊繕I(yè)務(wù)は新型のファブリック知能下著の開(kāi)発に従事しています。