ますます多くの若者が正しいということを失っている。

の情熱を持っています。

世界服裝靴ネットによると、4月12日、アメリカの研究機(jī)関Piper Jaffrayは予定通り青少年小売市場に関する半年の調(diào)査を発表した。

その結(jié)果、Under Armmourは

ランキングでは昨年の11位から13位に順位を下げ、

分野は14位から24位に転落した。

一方、男性青少年が「諦め」を選んだ消費(fèi)ブランドの中で、Under Armouが1位になった。

これは、男の子たちがブランドの服を著る意欲を失っていることを意味します。

女性が選んだブランドランキングでは、Under Armouが初入選し、10位にランクインしており、同様に楽観的ではない。

報(bào)告書によると、Under Armouはアメリカの若者に「淘汰」されている。

2001年以來、Piper Jaffrayは半年ごとに青少年小売市場に対して調(diào)査を行い、未來の主力消費(fèi)グループのブランド偏愛と消費(fèi)習(xí)慣を追跡する。

これまでに30回以上の青少年消費(fèi)調(diào)査が行われてきました。

現(xiàn)在の最新報(bào)告のデータは、Piper Jaffrayが全米の約6000人の青少年に対する調(diào)査から來ています。平均年齢は16歳です。

全體の狀況から見ると、過去6ヶ月の青少年の消費(fèi)額は前の年に比べて2%伸び、アメリカの小売市場の売上高の中で7%を占めています。

北米の需要が低迷している中で、ミレニアム世代は依然としてブランドメーカーの重要な成長動力である。

服と靴のランキングでは、スポーツブランドが引き続き主導(dǎo)的な地位を占めています。

ナイキは1位で、その市場シェアは2位のAmerican Eagleの2倍余りで、強(qiáng)い地位を維持しています。

しかし、レポートのシニア研究アナリスト、エリンMurphyは、ナイキはまだアメリカの青少年のお?dú)荬巳毪辘窝イ违芝楗螗嗓扦工?、このグループのナイキに対する好みは長年にわたって初めて減少し、トップブランドも一定の圧力を受けています。

Piper Jaffrayによると、アディダスはナイキの本土市場での成長率はブロックを比較して、ランキングの第4位にランクされています。スポーツブランドの中でナイキに次ぐものです。

報(bào)告によると、ドイツブランドは性別や収入が異なる青少年區(qū)間で、全面的な増収を獲得している。

2017年の財(cái)務(wù)諸表からのデータは、アディダスが全世界の1/3市場シェアを占める北米での販売が27%増加したということです。

このほか、街頭のスポーツウエアの発展ぶりに驚きが広がっています。

この品類は若い世代の消費(fèi)グループの中で特に人気があって、これによってスポーツブームのブランドVansの順位を動かして新高に達(dá)して、このブランドは男女の流行の動向の中で皆トップ10に位置します。

また、高収入家庭の女性青少年區(qū)間では、カナダのスポーツブランドLulemenのタイツが一番人気があります。

対照的に、Under Armmourの立場は満足できない。

服や靴の分野においても、アメリカの新貴ブランドはある程度の下落が見られ、さらに男性青少年の多くが「捨てられた」ことを受けて、収入別の統(tǒng)計(jì)データが減少しています。

報(bào)告によると、高収入家庭の男性青少年にとって、12%の回答者はUnder Armouの製品を買わないと答えています。6ヶ月前に比べて、この割合は2%上昇しました。

同ブランドは女性が購入したいと思わないブランドリストに初めて登場し、10位にランクインした。

全體の調(diào)査の中で、ただ1名の高収入の女性はUnder Armouのために勘定したいと表しています。

実際、昨年9月、アメリカ富國銀行（Wells Fargo）が男性の若い消費(fèi)者に対して報(bào)告したところ、Under Armouはスポーツブランドの中で消費(fèi)好感度が一番低いということです。

若い消費(fèi)者の27%だけがこのブランドに興味を示しています。一時人気があった倉庫の商品は19%の支持を得ました。

対照的に、70%の消費(fèi)者はアディダスをチェックし、81%はナイキを選択します。

今から見ると、Under Armmourの製品は「クール」ではなく、革新的なデザインと鮮明な特徴が欠けています。アメリカの青少年の心の中での地位は下がり続けています。

2017年度第4四半期において、Under Armmourの北米ローカル市場の売上高は前年同期比4%減少し、このコア市場は全體の売上高の77%を占める。

これ以上アメリカの若者の心を捉えられないなら、將來の主力消費(fèi)者を失い、アメリカブランドが直面する圧力は明らかに大きいです。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。