世界的なファッション消費(fèi)のアップグレードを背景に、2015年から2017年にかけて、ファッションブランドの消費(fèi)は持続的に増加している。

各方面のデータによると、2011年は全世界の潮牌があります。

市場(chǎng)規(guī)模は600億ドルで、2017年は2000億ドル以上に達(dá)し、毎年2桁の成長傾向を維持しています。

潮牌の背後には、次の兆級(jí)市場(chǎng)があります。

世界服裝靴ネットによると、アメリカの2016年のファッションブランドの消費(fèi)支出は800億ドルに達(dá)し、そのうち65%は男性消費(fèi)者で、消費(fèi)主力はまだ90年代とミレニアム世代である。

たとえ製品のプレミアムが20%から30%に達(dá)しても、それ以上に高いとしても、依然として消費(fèi)者はそれのために支払うつもりです。

スターが自創(chuàng)的であろうと

メディア、雑誌の中で炒められて熱いですか？それともインターネット時(shí)代のスターの同じタイプの潮のブランドの単品は急速に赤くなって、品切れはすでにオンラインラインの下の店の常態(tài)になって、新商品の発表まで常に1件の困難な狀況に直面しています。

潮牌と関連したサブカルチャーは、多くのコアユーザーを引きつけています。すべてのコストをかけて爭(zhēng)って購入したり、コレクションしたりしています。ファッションカードの費(fèi)用はこれらの熱中度の高いコアユーザーの個(gè)人支出の大部分を占めています。

3月29日、上海

2018 AW MODE TALK業(yè)界は、OFashion迷橙連合Nielsenが世界初のトレンドとユーザー分析報(bào)告を発表し、中國のハイエンドの若いファッションユーザー層に対する深い研究を通じて、中國のブランド消費(fèi)を全面的に分析し、これによって未來のブランド市場(chǎng)の発展傾向を全面的に解読した。

潮牌は市場(chǎng)の人気を集めていますが、報(bào)告書の中のユーザーのビッグデータによって分析しています。潮牌の消費(fèi)増速は非潮牌の3.7倍で、成長速度は62%に達(dá)しています。

潮カードの消費(fèi)者數(shù)は2年連続で満勝しました。

街頭の文化、靴などの初期の影響を受けて、10年前に甚だしきに至ってはもっと早くて、雑誌の上で現(xiàn)れる潮の札はすでに第二線の都市で焦點(diǎn)になって、北京の外國人の集中區(qū)も直接に潮の札の流行を推進(jìn)して、ここ2年來消費(fèi)者は主に友達(dá)の輪、微博を通じて(通って)潮の札に関心を持ちます。

今日に至るまで、第二線都市のトレンド市場(chǎng)の消費(fèi)額は高い地位にある。

流行文化は各都市のカバーが潮牌に対してそれぞれ違った影響を與えています。第二線都市の消費(fèi)基盤は良く、潮牌の消費(fèi)額は全國トップの高さにあり、成長率は比較的安定しています。

一方、3つの線と以下の都市については、消費(fèi)額は低いが、増幅率は一線の都市より高く、例えば2017年、青海地區(qū)の上昇幅は385%に達(dá)した。

消費(fèi)力及びブランドに対する理解の浸透度によって、ユーザーはコアユーザー、中端ユーザ及び大衆(zhòng)ユーザーに分類される。

核心の潮の札のユーザーは中學(xué)(高校)の時(shí)から潮の札と濕っている札の文化に接觸することを始めて、運(yùn)動(dòng)あるいは興味を心から愛して広範(fàn)で、潮の札の背後のストーリ、支配人の風(fēng)格などに対して比較的に良い理解があって、頻繁に買うのも更に高いです。

中端潮ブランドのユーザーはスターの影響を受けて明らかですが、ブランドの背後の話には関心がなく、流行度と認(rèn)知度が気になります。

フォルクスワーゲンカードのユーザーは近年になって初めて潮牌に接觸し始めました。有名なブランドだけを知っています。ファッション文化にはあまり興味がありません。

報(bào)告書によると、90年代、95年代以降はブームの主な消費(fèi)層で、95年後の3年間で占める割合は徐々に25%に上昇している。

95年後の若者の人気ブランドの消費(fèi)実力は一線、東南沿海で最も集中しています。東北、西南は落後しません。

全面的なデータを見ると、上海、北京を代表とする華東、華北潮ブランドの消費(fèi)力が最も強(qiáng)く、華南、西南がその後に続いています。

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二線都市は成都、杭州、重慶からリードして、貴陽、フフホト、南通は三線都市の消費(fèi)主力です。

注目すべきなのは、過去においては、ブームカードや非潮時(shí)カードを問わず、女性が消費(fèi)の先頭を占めていたことである。報(bào)告によると、男性ブランドの消費(fèi)者は非潮時(shí)ブランドの消費(fèi)者に比べて、年々増加しており、2015年から2017年までの3年間、男性は干潮ブランドの消費(fèi)量で29%から36%に増加しており、非ブランドアパレルはファッションブランドの消費(fèi)アップグレードをリードしている。

報(bào)告によると、核心ユーザーは潮牌の歴史、デザイン理念と文化態(tài)度にもっと関心を持っています。毎シーズン必ず追及しなければならないのは生活の中で捨てられない一部分です。

これらのおしゃれなブランドの消費(fèi)者の集まり、旅行に行く中で、潮の札は彼らの必需品になって、甚だしきに至っては唯一のオプションで、彼らは友達(dá)の輪で潮流の情報(bào)を分かち合うことに熱中して、気をつけないで自分をショーします。

このうち、TOP 10%のユーザーは48%のシェアを占め、TOP 20%は18%にすぎず、市場(chǎng)集中度は明らかである。

服裝と履物はファッションブランドの消費(fèi)の主要品目で、ずっとファッションブランドの消費(fèi)の主力軍です。

その中で、衣、靴、Tシャツはユーザーの一番のお?dú)荬巳毪辘扦埂?/p>

アパレル、履物、アクセサリー、バッグの市場(chǎng)シェアは徐々に減少しており、2016年から2017年までの全體の伸びが顕著である。

女性はアクセサリーが好きで、男性は靴が好きです。

また、女性はファッションブランドの消費(fèi)の中で、靴やバッグやアクセサリーは全體の消費(fèi)の60%以上を占めています。これも女性のファッションブランドと男女の組み合わせがもっと好きです。

ファッションブランドでは、市場(chǎng)シェアを見ると、アディダス、GIVERNCHYが最も人気のある男性ファッション女性に人気があり、各ブランドの市場(chǎng)シェアのトップ2を占めています。

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様々なファッションブランドのユーザーの認(rèn)知度の動(dòng)向によって分析され、Supreme、VTEMENTS、AIRJORDAN、Chopion、Y-3などの圏內(nèi)の口コミが高いフランス、アメリカブランドはコアユーザーに人気があり、購入範(fàn)囲が広く、Supremeの歯ブラシ、ライター、アクセサリーなどのライフスタイルを表現(xiàn)した商品も人気があります。

フォルクスワーゲンカードのユーザーは流行の影響を受けてSupreme、OFF-WHITEファッションを購入します。OFFF-WHITEとSupremeは2017年の増速が一番速いです。

ブランドの年々の消費(fèi)増速からランキングトップ10のブランドを見ると、OFFIWHITE、SUPREMEがリードしています。他の8位はANTI SOCIAL SOCIAL CLUB、THOM BRONE、NIKE、VTENTS、RICK OWEENS、ADIDAS限定、GCDS、MARCELO BRLONです。

いくつかの限定商品と連名の「スター」の単品に対して、Adidas Original s Yeezy椰子靴は80代にもっと似合います。OFF-WHITE白黒Tシャツは90代が一番好きです。

その中の核心ユーザーは限定品、連名モデルなどのスター単品に対して、発売、列に並んで買うことに関心を持っています。一部のヒット商品については、価格を惜しまず追求しています。

中端ユーザーは集中的に靴類を買います。値段を高くして買うことができないと表しています。列に並んで買う目的は主に売ってもうけるために差額を稼ぐためです。

フォルクスワーゲンカードのユーザーは買う必要がないと思います。

コアブランドのユーザーは、海外よりも國內(nèi)のペースが遅いため、海外のスターの著回しに注目し、常に風(fēng)に合わせてさまざまな単品を買います。一方、中端ユーザーはもっと理性的で、スターに注目しながら體格の対比と上半身の効果を気にします。

楊冪、呉亦凡、_、権志龍は一番人気があるブランドの「荷物王」です。よく「通行のハンガー」と呼ばれています。空港、イベント現(xiàn)場(chǎng)、映畫ドラマの中で、彼らの服裝は潮牌に対して大きな牽引役を果たしています。

第一線の都市情報(bào)ルートはもっと広くて、垂直タイプの潮流のエレクトビジネスapと潮流情報(bào)の公共番號(hào)にもっと力を入れています。

購買ルートでは、第一線の都市はより効果的で、代理購入、海淘ap、サークルの一対一購入は快速に良い商品を手に入れることができるルートであり、二、三線都市はよりお得で、友達(dá)サークルが代理購入し、価格性能比の高い垂直タイプの電気商はそれらのより好きな購買方式である。

予想されるのは、ファッション産業(yè)の中での強(qiáng)力な勢(shì)いを市場(chǎng)の消費(fèi)額で証明しており、今後も継続していくということです。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。