昨年7月、LVMHグループは65億ユーロの価格でDiorファッション部門を獲得しました。

過去5年間の中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)ほぼ橫ばいだったが、2017年には驚くべきリバウンド成長(zhǎng)を記録した。

世界服裝靴ネットによると、2017年中國(guó)ぜいたく品売上高は人民元1420億元と約22.7億ドルで、2016年より約20%上昇し、2011年以來最大の伸びを記録し、海外旅行?買い物の増加を上回った。

上海に駐在するベルン?パートナーズのBruno Lannes氏によると、各高級(jí)ブランドは中國(guó)市場(chǎng)の価格を引き下げ、政府の國(guó)內(nèi)消費(fèi)を奨勵(lì)することに加え、高級(jí)品市場(chǎng)の反発に重要な役割を果たした。

報(bào)告のデータによると、2017年の化粧品、香水と個(gè)人看護(hù)品の中國(guó)での売上高の伸びは最大で28%に達(dá)した。

次にジュエリーで、売上高は同27%増加した。

婦人服の売上高は街頭カジュアル衣料に押されて同24%上昇し、

メンズの売上高の伸びは8%だった。

全世界の範(fàn)囲で、中國(guó)市場(chǎng)は世界の高級(jí)品市場(chǎng)のシェアを占めて、2016年の30%から現(xiàn)在の32%まで上昇して、唯一の市場(chǎng)シェアの増加地區(qū)です。

同報(bào)告によると、この成長(zhǎng)は中國(guó)の住宅不動(dòng)産の伸びが強(qiáng)く、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の上昇と高級(jí)品の內(nèi)外価格差が縮小していることによるという。このほか、ヨーロッパは18%のシェアを維持しています。アメリカは22%、日本は10%、アジアは11%、世界の他の地域は7%です。

世界各地の若い消費(fèi)者グループはブランドにとってますます重要になってきましたが、中國(guó)よりこの傾向を表す地域はありません。ベッン社は匿名の高級(jí)ブランドの幹部を引用して、「5年前、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は他の國(guó)より10歳若い。今このグループは他の國(guó)より20歳近く若い」と話しています。

べンは消費(fèi)者1170人を調(diào)査したが、そのうち17%が15歳から19歳の間に最初の贅沢品を買ったと答え、48.1%が20歳から35歳の間に初めて贅沢品を買ったと答えた。平均的にミレニアム世代の方が多く、2017年には8回の贅沢品購(gòu)入が発生しましたが、他の年齢層は5回です。

分析によると、これは世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)を目指すブランドに大きなチャンスを與えるかもしれないが、誰が利益を受けるかは、高級(jí)品を買うことが好きな中國(guó)の若者をどう引きつけるかにかかっている。

ベルン大中華區(qū)事務(wù)所のパートナーであるブリオLannes氏によると、多くの高級(jí)ブランドは、中國(guó)の消費(fèi)者がますますぜいたく品を買うのが好きであることを認(rèn)識(shí)しており、意見のリーダーであるKOLとメディアを通じて、中國(guó)では贅沢市場(chǎng)のマーケティングが流行をリードしているという。中國(guó)はデジタルマーケティングとデジタル消費(fèi)者インタラクティブの面で他のあらゆる市場(chǎng)よりリードしています。しかし、全體としては、ぜいたく品のオンライン消費(fèi)普及率は依然として低く、全體のぜいたく品消費(fèi)の9%だけを占め、化粧品の比率は15%～20%を占めている。

また、京東とアリババはオンライン贅沢品プラットフォームのレイアウトに努力していますが、消費(fèi)者は直接的なブランド體験を好むようです。調(diào)査では、70%の人が「ブランド公式サイトに行く」と答え、42%の人が「WeChat」を選択し、さらに30%の回答者が「唯品會(huì)などのプラットフォームで贅沢品を買う」と答え、21%のバイヤーだけが京東Toplifeと天貓のLuxury Pavilionを選択した。

ベッン氏は、ブランドはデジタルチャネルを開拓する上で40%から50%の営業(yè)総予算を予約しておくべきで、マイクロクレジットのマーケティングプラットフォームに投入する予算は30%から50%まで増加すると予想しています。

ミレニアム世代は贅沢品市場(chǎng)の今後10年間の発展方向を再定義する重要なグループです。

今年の高級(jí)品業(yè)界を牽引したのは、若者を征服した高級(jí)ブランドGucciの親會(huì)社開雲(yún)グループです。ファッショントップネットのデータによると、Gucciは昨年第3四半期の売上高は49.4%伸び、15.5億ユーロに達(dá)した。昨年上半期の売上高の伸び率も43.4%から28.32億ユーロに達(dá)し、初めて50億ユーロのクラブに入り、収入規(guī)模ではエルメスを引き下ろせるという懸念はない。Gucciの業(yè)績(jī)の急速な増加のもとで、開雲(yún)グループの時(shí)価総額は初めて500億ユーロを突破し、史上最高を更新しました。

ぜいたく品業(yè)界の持続的な暖かさとDiorファッション部門の買収の業(yè)績(jī)は顕著で、LVMHグループは昨年も3四半期連続で2ケタの成長(zhǎng)を遂げた。2017年度グループの前月の売上高は同14%から301億ユーロ、第3四半期の売上高は同13.6%から103.8億ユーロと、アナリストの予想を上回った。期間中、グループのファッション皮具部門の売上高は前年同期比13%増の39.4億ユーロ、9カ月前の売上高は同21%増の108.38億ユーロだった。

株価表現(xiàn)では、LVMHの株価もエルメスの株価を上升させ、昨年12月には1300億ユーロに迫り、株価の累積増加率は40%近くに達(dá)した。

Bruno Lannesは中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)が引き続き強(qiáng)い勢(shì)いを維持すると予想しており、ミレニアム世代のオンラインとオンラインの間の強(qiáng)い相補(bǔ)作用がこの成長(zhǎng)を促しているが、2017年の急速な成長(zhǎng)を考えると、今年の成長(zhǎng)は15%以下に減速する可能性がある。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。