世界服靴ネットによると、1月11日、李宇春さんは日本になりました。スポーツブランド鬼塚虎大中華區(qū)の代弁者。GUCCI、Dieselに続いて、李宇春の厚い支持簿に國(guó)際的なブランドが追加されました。

　　鬼塚トラこの代弁者には十分満足している。ブランドの創(chuàng)始者鬼塚喜八郎の生誕100年に當(dāng)たり、鬼塚虎はその経典モデルMEXICO_66、つまり私達(dá)が街で一番よく見(jiàn)かけるモデルで、アップグレードバージョンを発表しました。販売サイトでこのアップグレードされたMEXICO 66 SDを「MEXICO 66李宇春同項(xiàng)」と注釈しています。

李宇春さんの名前は多くの中國(guó)の消費(fèi)者にとって、よく知られていませんが、鬼塚トラを知っている人はどれぐらいいますか？アシックス（ASICS）、鬼塚虎（Oitsuka Tiger）とAcs_Tigerの連絡(luò)と違いを知っている人はもっと少ないですか？

　　01、鬼塚虎は何ですか？

1949年、鬼塚喜八郎は神戸に設(shè)立された鬼塚株式會(huì)社（Oitsuka Tiger）で、日本初のバスケットボールシューズを生産しました。つまり、今のアシックス（ASICS）の前身です。1977年、鬼塚株式會(huì)社は他の2社と合併し、正式にアシックスと改名しました。

つまり、鬼塚トラはアシックスの「お父さん」です。

また、アシックスグループにはアシックス、鬼塚虎、Acs Tigerの3つのサブブランドがあります。アシックスはプロスポーツを位置付けており、鬼塚虎はスポーツファッションを重視しており、Asis Tigerはレトロなスニーカーを作る傾向があります。

「性別で區(qū)別すれば、Acs Tigerの消費(fèi)者はほとんど男性で、鬼塚虎は男女半々です」鬼塚虎のブランド責(zé)任者、荘田良二さんはこう語(yǔ)る。

言い換えれば、アシックスと鬼塚虎、そして「Aspics Tiger」の三者はまた「兄弟」になりました。

こんなに多いと言って、また兼ねてそして発展の子のブランドで、鬼塚のトラの中國(guó)での態(tài)度はとても普通です。

ネットユーザーはこれを世界の5大スポーツブランドの一つとして挙げていると知っていますが、鬼塚虎さんは中國(guó)での表現(xiàn)は本當(dāng)に「世界5大」の名前に申し訳ありません。

一番近いデータで言います。天貓側(cè)が公開(kāi)した2017年の貓の「雙十一」スポーツブランドの売上高によると、上位10位はナイキ、アディダス、アン踏、NEW BALANCE、李寧スケイジ、プーマ、特歩、アンドマール、ラクダ。

2017年には11のスポーツブランドの旗艦店が天貓雙十一「億円倶楽部」に入りました。天貓は全部で167のスポーツブランドを持っています。

明らかに、鬼塚虎はベスト10には選ばれていない。オンラインで力をあげないと、オフラインの表現(xiàn)もよくないです。

電寶は百度地図に「nike」と入力し、全國(guó)に1906の店舗のマークを取得しましたが、同じ地図に「鬼塚虎」と入力して、わずか26の場(chǎng)所しか表示されませんでした。

鬼塚虎は中國(guó)の実體店が少なすぎて、すでに爭(zhēng)われない事実となっています。多くの消費(fèi)者はこのブランドの商品を買(mǎi)う時(shí)、電気商のウェブサイトやトレンドの集合店に依存しています。そのブランドの責(zé)任者も2015年のインタビューで、ブランド側(cè)は中國(guó)での開(kāi)店計(jì)畫(huà)を加速すると語(yǔ)っています。しかし、Baiduの地図の答えは、この「加速計(jì)畫(huà)」が成功していないことを証明しています。

　　02、ニケは鬼塚トラにアルバイトをしていました。

実は、中國(guó)の実體店の數(shù)量とオンライン販売成績(jī)は全部鬼塚虎のナイキナイキナイキナイキを押して、50年戻して、実はやはり鬼塚虎にアルバイトしたのです。

2016年4月、ナイキ創(chuàng)業(yè)者のフィール?ナイトは自伝『靴犬』（She Dg）を出版した。この本は、ナイト本人の自伝であり、ナイキの創(chuàng)業(yè)史でもある?！?962、狂った考え」の章で、ナイトは日本の神戸に行き、鬼塚虎のアメリカ代理権を取った経緯についても言及した。

1962年、ナイトは日本に來(lái)て、當(dāng)時(shí)の東京には戦後の廃墟がたくさん殘っていました。ナイトの祖母も出発前に「日本人はまだ私たちを殺したい」と警告しました。

それでもナイトは、「私たちは日本人と戦いましたが、今はそこに行って、ある種の商業(yè)冒険を始めます」と、鬼塚トラとの交渉を開(kāi)始しました。

2時(shí)間の交渉はとても慌ただしくて、自分の會(huì)社の名前までナイトが思いつきました。

本の中の原文はこう書(shū)いています。

宮崎さんは私を中斷しました?！弗圣ぅ趣丹螭悉嗓螘?huì)社に勤めていますか？」

「えっと、この問(wèn)題はよく聞きました?！?/p>

血液中のアドレナリンが急に上昇して、逃走反応も出てきました。すぐに逃げて隠れたくて、これも世界で一番安全なところ、つまり両親の家を思い出させました。

數(shù)十年前、私の家より金持ちの家が建てられました。建築家は家の後にお付きのところを設(shè)計(jì)しました。そこは私の寢室です。中には私の好きな野球カード、レコード、ポスター、本がいっぱい置いてあります。全部素晴らしいものです。

部屋の壁には陸上競(jìng)技場(chǎng)でもらった青いリボンがいっぱい貼ってあります。これは私の人生で今までの唯一の誇りです。ですから、「ブルーリボンスポーツ會(huì)社」は思わず言ってしまいました?！赶壬?、私が代表しているのはオレゴン州ポートランド市のブルーリボンスポーツ會(huì)社です?！?/p>

宮崎さんは笑顔を見(jiàn)せ、他の高管さんも笑顔で低い聲で話した。ブルーリボンスポーツ會(huì)社、ブルーリボンスポーツ會(huì)社、ブルーリボンスポーツ會(huì)社…何人かの管理職が手を握って再びひっそりと靜まり返り、再び私に目を向けた。

はい、再び言い始めました?！弗ⅴ幞辚窝ナ袌?chǎng)の潛在力は無(wú)限であり、多くの潛在力はまだ掘り下げられていません。鬼塚會(huì)社がこの市場(chǎng)に進(jìn)出し、鬼塚虎をアメリカの店に導(dǎo)入し、価格もアメリカの多くの選手が今著ているアディダスより安いなら、大きな財(cái)産が得られるはずです。

　　03、ニケが誕生して臺(tái)頭し、鬼塚トラが転落しました。

交渉の詳細(xì)は、もはや詳細(xì)については、つまり交渉が成功し、ナイトは父親に50ドルの鬼塚虎を毆ってもらい、50ドルのサンプルを持ってアメリカに戻り、ブルーバンドスポーツ會(huì)社の事業(yè)を開(kāi)始しました。

鬼塚虎とナイトにとって1966年はとても重要な年でした。この年は鬼塚虎が1968年に開(kāi)催されたメキシコオリンピックのためにMEXICO_66を設(shè)計(jì)したので、この靴も鬼塚虎の定番となっています。

この年ナイキはまだ誕生していませんが、空に火をつけたNike CortezはこのMEXICO 66と関係があります。

寫(xiě)真を見(jiàn)ると、一毛のようですか？

1972年にブルーバンド會(huì)社も最初の50ドルから年間売上160萬(wàn)ドルの規(guī)模に達(dá)しました。この年にナイトとパートナーのポールマンが自分のブランドナイキを作ってくれました。

Nikeの名前はギリシャ神話に由來(lái)しています。アテナの勝利神殿は「Temple of Athena Nike」と書(shū)いています。人々は25世紀(jì)前にここに美しい女神アテナが住んでいます。彼女は「Nike」を持ってきてくれます。つまり勝利です。この年にNike Cortezが誕生したのは、後に「阿甘正伝」の「阿甘靴」です。このように高い靴が市場(chǎng)で流行っているのを見(jiàn)て、鬼塚虎はもちろんやめました。そこで、十年ぐらいのナイトと鬼塚虎と協(xié)力して三年間のシーソーゲームを始めました。

1975年7月4日、鬼塚虎とブルーリボンのスポーツ會(huì)社の間の訴訟は最終的に勝訴しました。裁判官はこれらの靴のデザインの帰屬権を判斷できませんでしたが、ブルーリボンのスポーツ會(huì)社は「Cortez」の獨(dú)占命名権を獲得しました。鬼塚虎は靴の代金をCorsairと変更させられました。

鬼塚虎の衰えはこの瞬間からかもしれない。

ナイキの臺(tái)頭で鬼塚虎が大怪我をしたのかもしれません。ブランド展開(kāi)戦略が何度も失敗したためかもしれません。つまり、電寶は鬼塚虎ブランドに関する広報(bào)原稿がほとんど見(jiàn)つからず、百度新聞に「鬼塚虎」を入力した後、検索結(jié)果は147件だけです。

1977年、世界のランニング分野のトップ誌「走者の世界」が、ナイキのウォーレントリナーとLD-100 Vが、ナイキCortezとタイガーCorsairを上位25位のトレーニングシューズランキングから押しのけたと発表しました。

「走者の世界」は「販売以外にも、信頼できる老ブランドの運(yùn)動(dòng)靴があらゆる面で抜かれているということは、とても悲しいことです」と書(shū)いています。

この古い看板は鬼塚虎のことです。

2018年1月12日18時(shí)現(xiàn)在、ナイキの時(shí)価総額は1054億ドルに達(dá)しました。2017年のネット資料によると、鬼塚の時(shí)価は38億しかない。

鬼塚虎は本當(dāng)に名札を手にして、めちゃくちゃにしました。

以前はともかく、李宇春に代弁してもらう前に、鬼塚虎の中國(guó)市場(chǎng)でのマーケティングは誰(shuí)の目にも明白な差があります。これはナイトが自伝で述べた日本人の含蓄ある民族性格と関係があるかどうか分かりません。

自敘伝では、アメリカの退役軍人2人が、ナイトが鬼塚トラに會(huì)いに行く前に、「日本の文化は単刀直入ではない。直接に斷られる人はいません。いいえ、直接言わない人もいません。彼らは回りくどい言い方ができます。主観でも客観でもないです?！?/p>

ナイキさんのように劉翔さんや李娜さんなど有名な中國(guó)選手と協(xié)力して、鬼塚虎さんといえば、中國(guó)の消費(fèi)者は努力して追憶する必要があります。

　　04、鬼塚虎は井柏然を頼んで、営業(yè)が失敗しました。

この二年間、鬼塚トラもマーケティングに努力しました。例えば彼らは2016年に井柏然をブランド大使に招待しました。

しかし、ブランド側(cè)の擔(dān)當(dāng)者が発表したマイクロブログの転送量は100未満です。

2016年9月、つまり鬼塚トラ側(cè)が井柏然が大使になると発表してから約一ヶ月後、井柏然はツイッターからの引退を発表した。その後、鬼塚虎が発表した井柏然氏に関するミニブログは、転送量がより酷かった。電寶によると、小井さんがミニブログから退出するのは賢明ではないという。

2017年11月6日は、貓の「雙十一」のためのウォームアップの良い日であり、鬼塚トラの公式広告が発表された。

新しい代弁者の李宇春も同じように微博にはあまり現(xiàn)れませんが、彼女の影響力はずっとあります。

2017年12月、李宇春は4年ぶりに個(gè)人の微博にログインし、この日「李宇春が微博に復(fù)帰する」という話題が話題になりました。昨年12月1日から今年1月1日までの1ヶ月間、李宇春は全部で4本のミニブログを発表しました。その中の一つに鬼塚虎の靴が現(xiàn)れました。

鬼塚虎官微は、李宇春が代弁者を務(wù)めているツイッターについて、転送はすでに10萬(wàn)を突破し、以前の井柏然の1000倍である。

　　李宇春の影響力はどれぐらいですか？

昨日、米ドラマ「致命兵器」の中の1つのエピソードが微博で話題になりました。その理由は、李宇春の新曲「流行」がこのドラマの最新の集中レストランのストーリー部分のBGMに使われているということです。

これに対してメディアが李宇春スタジオに確認(rèn)を求めました。ネット友達(dá)はもちろん大呼です。

また、元イギリスロンドン経済政策局の署長(zhǎng)で、現(xiàn)在人民代表大會(huì)重陽(yáng)高級(jí)研究員のジョン?ローズは今年1月、李宇春との間の小さな出來(lái)事について言及し、李宇春に対する稱(chēng)賛を表しました。

「エレベーターに人が多すぎて、一人で降りなければなりませんでした。李宇春はエレベーターのドアの近くに立って、迷いもなく降りました。彼女は「大物だから、他の人を降ろすべきだ」という考えはなく、ただ「エレベーターのドアの近くに立っています。降ります?！工饯嗡查gから彼女の個(gè)人的なファンになりました。

音楽と人柄が認(rèn)められているほか、李宇春はファッション界の影響力についてもたびたび言及しています。2015年に李宇春はジバンシーの代弁者となり、中國(guó)人初の代弁者となりました。2017年3月にはまたGUCCIアジア區(qū)腕時(shí)計(jì)大使として活動(dòng)に參加し、5月19日にはGUCCIからの肩書(shū)きがブランド大使になった。

ジバンシーで10年以上働いていたクリエイティブディレクターのRiccado Tisciは、李宇春をこう稱(chēng)賛しました。

このような李宇春も、鬼塚トラの露出に努めました。今年の江蘇衛(wèi)星テレビの年越しコンサートには、李宇春が鬼塚虎の定番のトリを務(wù)めて登場(chǎng)しました。1月4日、映畫(huà)「鬼ごっこ」北京駅の路上公演に、李宇春も足が長(zhǎng)い+鬼塚虎として登場(chǎng)した。まだ公式発表前に、李宇春は鬼塚虎のために二回も強(qiáng)力な展示をしました。それでも販売量を増やすことができないなら、電寶は春春の鍋ではないと思います。

寒冬の師走だが、國(guó)內(nèi)のスポーツブランド市場(chǎng)はすでに春を迎えている。

昨年初め、英メディアによると、中國(guó)では政府の支持を受けたフィットネスブームが起こっており、これは本土のスポーツウェアブランドやアディダスやナイキなどの外國(guó)ブランドの業(yè)績(jī)を奮い立たせており、消費(fèi)者のアップグレードや「スポーツカジュアル衣料」のファッションブームに支えられて市場(chǎng)シェアを拡大している。

報(bào)道によると、アディダスの2016年の大中華地區(qū)の売上高は28%伸びた。全地域の中で最も速い成長(zhǎng)である。全世界の純利益の伸びは60%を超えた。ナイキは、中國(guó)での売上高は最近の四半期に2桁の成長(zhǎng)を達(dá)成したと報(bào)告しています。

アディダスとナイキにとって、中華圏はその第二の市場(chǎng)です。この二つのブランドは全部で中國(guó)のスポーツウェアの売上高の三分の一を占めています。

今日は電寶もミニブログで鬼塚虎の広告を出しました。ブランド側(cè)は創(chuàng)業(yè)者の鬼塚喜八郎が百年の誕生日を迎えた際に、大きな仕事をしたいと考えています。

ただ、鬼塚虎が今回李宇春と様々なマーケティング活動(dòng)によって、ネットユーザーからの「世界5大」という稱(chēng)號(hào)を販売できるかどうかは分かりません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。