（30005.SZ）まだ「探り道」にいるかもしれません。半年間でアウトドア用品の第一株として、二回もカッコイイ経験をしました。

世界服裝靴帽子ネットによると、11月29日、訪問者は最新の取締役會の名簿を発表し、王靜は新任の社長兼総裁になりました。

ちなみに、6月に社長に就任しましたが、まだ半年も経っていません。

また、同時に離任したのは數(shù)名の幹部がいます。

過去數(shù)年間、道を探る人は一連の買収合併を行い、アウトドア用品、旅行サービス、大スポーツの3大事業(yè)グループを設(shè)立しました。

今年の総裁就任後、グループ強化を宣言した。

多元配置

しかし、これらの動作は道を探る人のために貢獻したのではありませんて、主な業(yè)のアウトドア用品の発展はまだ明らかではありません。

カッコ替えが新たな道を切り開くかどうかは、時間の検証が待たれるかもしれない。

多元舗裝の転換

11月29日、道を探る人は公告を発表しました。王靜さんは新しい取締役會の會長兼総裁に選ばれました。

記者へのインタビューの答えで、道を探る人の方面は王靜が道を探る會社の創(chuàng)始者と主要な投資者の一人で、盛発強とは1999年に共同で創(chuàng)立し、道を探る人を経営していると言いました。

記者によると、王靜さんは強い妻で、探訪者を2009年に発売した後、會社の日常管理を離れて、その後何度も野外探検活動を試みて、関連テーマの本を出しています。

また、訪問者側(cè)は、王靜氏が就任後も引き続きアウトドア用品の主な事業(yè)に焦點を當て、著実に仕事をして會社の運営管理能力を向上させ、屋外の細分を発掘すると述べました。

野外旅行など関連業(yè)務(wù)の発展を促進する。

新監(jiān)督の就任が戦略執(zhí)行に影響を與えるかどうかについて、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長は記者に、ここ數(shù)年王靜さんは実際の業(yè)務(wù)に參加していませんでした。彼女の就任は會社にとってどのような効果をもたらすかまだ観察しています。

北京のある探検家のディーラーは記者に対して、道を探している人が変裝した後、彼らはまだ政策や戦略上の変化と調(diào)整を受けていません。

しかし、彼はより多くの情報を開示することを拒否した。

その後、記者は関連問題について電話で道を探している人を募集して加盟部に參加します。

記者によると、面會者はテントを作ってから家を出て、だんだんアウトドアウエアと靴の商品に広く開拓しました。

でも、道を探している人は「アウトドア用品でお金を稼ぎたい」という會社だけになりたくないです。

2013年には、シンガポールのオンライン旅行プラットフォームAiatravel（アジア太平洋と中東の國に航空券、ホテルと観光スポット予約サービスを提供する）、野外活動サイト緑野、極地旅行機構(gòu)「極の美」に相次いで投資しました。

続いて、2014年3月に、探訪者は天下74.56%の株式を取得し、旅行會社のルート運営販売業(yè)務(wù)に従事しています。

2015年7月、アウトドア用品、旅行サービス、大スポーツ産業(yè)の3大事業(yè)群を正式に設(shè)立し、モデルチェンジに著手した。

會社名も「北京探路者アウトドア用品株式有限公司」から「探検者ホールディングスグループ株式會社」に変更されました。

さらに、6月にグループの社長を務(wù)めて以來、多様な面での進展を強化し、「新位置づけ」「新體制」「新運営」の経営戦略を打ち出してきました。

記者が気づいたのは、國內(nèi)のもう一つのアウトドア用品上場會社の三夫屋外にも似たような配置があるということです。

2017年半の年報によると、業(yè)務(wù)は多ブランドチェーン小売、野外活動とアウトドアスポーツの組織、設(shè)計建設(shè)運営総合アウトドアキャンプ及び青少年野外體験教育を含むが、現(xiàn)在は収入構(gòu)成から見ると、アウトドア用品の販売は依然として主要な部分を占めている。

ただ、道を探る人の多元的な発展は純利益の下落をもたらしました。

今年の第3四半期に、道を探る人の売上は19.55億元で、前年同期比15%増の8122.68萬元で、前年同期より19.06%減少した。

今年の半年報によると、期內(nèi)売上高の上昇とともに、道を探る人の純利益は同16.30%から7901.26萬元まで下落した。

程偉雄氏によると、旅行と大スポーツ業(yè)務(wù)のプレート上で、道を探る人の業(yè)績が上がるまでにはまだ時間がかかります。

旅行業(yè)務(wù)を例にとって、このプレートの上半期の収入は7.23億元で、同81.31%伸びましたが、粗利益率は低いです。

2015年の財務(wù)報告によると、極之美と易遊天下を含む旅行業(yè)務(wù)の営業(yè)収入は20.04億元であるが、損失は2285.57萬元に達しており、同時にこの新事業(yè)はまだ急速な開拓期にあり、販売、運営、管理費などのコスト支出は20%以上増加し、赤字が深刻になっている。

投資の大スポーツ業(yè)務(wù)についても論爭があり、探訪者の傘下でスキー場プロジェクトを擔當する氷雪ホールディングス発展有限公司は上半期に収入137萬元、損失は982萬元である。

靴と服の業(yè)界の獨立した評論家の馬崗さんによると、大スポーツと旅行の業(yè)務(wù)は道を探す人が得意とするものではなく、旅行サービスプレートは収入だけを貢獻して純利益は持続的に損失しています。スポーツプレートもスタート段階にあります。

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本業(yè)が伸び悩む

訪問者の一連の転換措置は大きな貢獻をしていないが、主業(yè)は低迷狀態(tài)に陥っている。

訪問者の2017年半の年報によると、アウトドア用品のプレートの販売が低迷し、売上高は5.43億元で、前年同期より19.83%減少した。

利益の下落について、道を探る人は、主にアウトドア用品のプレートが業(yè)界競爭の持続、小売消費の低迷などの市場環(huán)境要因の影響を受け、営業(yè)収入が減少したために純利益が前年同期より減少したと話しています。

半年報によると、報告期末には、ルートの下でチェーン店を運営する1353店舗があり、2016年末の1370店舗よりやや減少している。

これに対して、訪問者側(cè)は記者に対して、旅行プレートの位置づけは依然としてグループユーザーの流量の入口として、アウトドア用品の主要産業(yè)に焦點を當て、同時にアウトドア旅行業(yè)務(wù)の協(xié)同発展を促進することは會社の中長期的な発展戦略であり、変化が発生していないことを明らかにしました。

実際には、2012年から2015年までに、探査者の主業(yè)の純利益の伸びは鈍化しており、在庫面でも大きな圧力に直面しており、2015年末までに、在庫數(shù)は約118萬件で、シーズンを過ぎた製品の在庫も増加している。

また、訪問者は今年の第3四半期の財政報告でも、「棚卸資産は年初より75.35%増加しており、主に會社の経営業(yè)務(wù)の季節(jié)的特徴と商品の入庫出荷周期の影響を受けている」と述べています。

それと同時に、アウトドア用品業(yè)界の構(gòu)造は変わりつつある。

中商産業(yè)研究院の「2017~2022年アウトドア用品業(yè)界の発展見通し及び投資機會分析報告」によると、2017年の中國アウトドア用品市場規(guī)模は283.4億元に達する見込みで、業(yè)界初期に入ってから敷居が高くないため、同質(zhì)化の競爭現(xiàn)象が明らかになった。

中國紡織品商業(yè)協(xié)會のアウトドア用品分會の研究報告によると、2016年の國內(nèi)アウトドア市場の小売総額とブランド総數(shù)は前年同期比4.91%と2.09%増加したが、成長率は前よりやや鈍化している。

一方、アウトドアブランドの市場競爭が激化しています。特にColumbia、The NorthfaceとJack Wolfskinを代表とする主力ブランドは、訪問者にこの野外変局でより多くの価格を払わせました。

馬崗氏は、道を探る人が一定の市場シェアと地位を占めていますが、急速な発展の難しさを獲得するには、他の競爭相手の手でケーキを奪い取ることを意味しています。また、2015年以來、李寧、安踏など多くの有名なスポーツブランドが続々と戸外の用品の分野に足を踏み入れ、市場競爭はますます激しくなっています。

ブランドの沈殿は道を探る人の比較的に弱いところで、激しい競爭の中で、それは運営と管理を競い合うことしかできなくて、これらは短期で効き目があることができなくて、その業(yè)績の比較的にばつが悪い原因の1つです。

一方、道を探る人は自社製品の発掘に力がない。

「ある程度、消費者は外國のアウトドアブランドをより信頼しており、製品の機能性からもデザイン?品質(zhì)からも、これらが直接に業(yè)績の差を招いている」

例えばThe Northfaceは昨年、「Moon Paka」というコートを発売しました。人造蜘蛛の糸を使って作られたと公言しています。丈夫で柔軟な特徴があります。これも人造蜘蛛の糸の材料が初めて商業(yè)化された服裝生産に投入されたのです。

程偉雄氏は記者に対し、「テントや突撃服から出発して、道を探る人が本格的に機能開発や古い顧客の維持に専念していれば、今日はちょっと“高不成低就”という事態(tài)にはならない」と語った。

人々の生活の健康に対する要求が高まるにつれて、アウトドアスポーツ市場もますます深化しています。より細分化、個性化、ファッション化などの特徴が現(xiàn)れています。これは道を探る人を含むアウトドア用品ブランドにチャンスを與えました。

いくつかの外國のアウトドアブランドはすでにSupremeなどのファッションブランドと提攜して連名シリーズを発売しており、若い消費者を引きつけている。

また、オンラインの業(yè)務(wù)拡張によって業(yè)績を上げることも好きです。

例えば、The North FaceはAPPを出して野に行くようにしましょう。買い物以外に、ユーザーはプラットフォームの上で野外活動を開始することができます。Colombiaは屋外GPSソフトを発売して、性に対して商品を推薦します。

訪問者の計畫では、TOREADは大衆(zhòng)の専門アウトドア製品の役割を擔っています。Discovery Expeditionは軽アウトドアに偏り、ファッションカジュアルなブランド路線を走ります。

程偉雄氏は記者に対し、これまで、道を探る人は生産専門の中高級製品に偏り、將來的には製品ラインを延長してブランドの発展を広げることができると述べました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。