世界服靴ネットによると、今日は、

もう一度手を組みます

Nike SB Ar-2 Low Supremeレトロシューズは公式サイトで抽選で正式に発売されましたが、Nike中國(guó)公式微博（Nike）Nikestoreはツイッターを送る時(shí)に「Supreme」を「Superme」とつづり合わせて、ネットユーザーから皮肉を言われました。

現(xiàn)在まで、Nike中國(guó)はこの件に対してまだ返事をしていませんが、関連の貼り付けは削除されました。

また、多くのネットユーザーが購(gòu)入した抽選のリンクポイントが入ってから直接に商品が売り切れたという反応を示しています。その過(guò)程でいわゆる抽選コーナーがなく、烏龍事件がさらに悪化しました。

しかし、Nike公式微博（株）Nikestoreはこの狀況はSNKRSテスト版のウェブサイトの技術(shù)問(wèn)題であると答えています?，F(xiàn)在は修復(fù)中です。消費(fèi)者に理解してもらい、引き続きサポートしてもらいたいと思います。

寫(xiě)真はNikeが今日リリースした「烏龍」のミニブログです。

くじ引きというリンクが入ったページがそのまま完売したということで、消費(fèi)者はNikeが今回発売されたのは內(nèi)幕があると疑っています。

Nike以前に比べて非常に高調(diào)な広報(bào)処理方式で、今回はやや低調(diào)で、烏龍微博を削除した後、Nike広報(bào)チームはすぐに微博と連絡(luò)を取り、根源的に今回の事件を制御しました。

現(xiàn)在、微博で検索している「nikestore」などの関連キーワードは5つしか殘っていません。伝播効果を備えていない皮肉なNike綴りSupremeの貼り紙は、「Nike＿Supreme」と「Nike Superme」の2つのキーワードはもう関連した?jī)?nèi)容を検索できません。

いずれにしても、Nikeの公式ミニブログの一つであるNike nikestoreがSupremeを「Superme」とつづり合わせた低レベルなミスや、そのブランドが長(zhǎng)い間維持されてきた専門的なイメージに打撃を與え、発売當(dāng)日にシステム障害が発生し、さらにNikeが今回の発売活動(dòng)に対する準(zhǔn)備が不十分であることが明らかになった。

これはもうNikeではないです。細(xì)かいところが間違っていて、ネットユーザーから非難されたのは初めてです。

今年のCCTV 315夕べで、Nikeが矢面に立ったのは、その中國(guó)語(yǔ)の公式サイトにある経典バスケットボール靴の説明が間違っていたためで、消費(fèi)者にこの靴がNike特許を持っていると誤解されました。

しかし、いわゆるクッションがないことが証明されました。

この靴は全部で300足以上売れています。

しかし、事件が発生した後にNikeの第1時(shí)間の作り出す反応は謝罪ではありませんて、急いで責(zé)任を點(diǎn)検するので、賠償の細(xì)い點(diǎn)の前後についても何度も改正したことがあって、しかも彼らがただ製品に対して誤った説明を行っただけと思って、決して品質(zhì)の問(wèn)題が存在することを代表しません。

最終的にNikeは微博で発表しましたが、この問(wèn)題の靴を買った消費(fèi)者に対しては、商品を回収すると同時(shí)に全額返金し、人民元4500元の賠償金を提供します。元の価格の3倍に相當(dāng)します。

しかし、Nike側(cè)は最終的には妥協(xié)したという業(yè)界人もいます。

この問(wèn)題に対する処理によって、消費(fèi)者はNikeの信用を大いに割引します。

ユニークで、高級(jí)ブランドGucciも先月同様のエラーが発生しました。

8月3日夜10時(shí)過(guò)ぎ、Gucciの公式微博が烏龍事件を暴露しました。ブランドに関する情報(bào)は一切発表されていませんが、「今日は平凡ではない、普通ではない殘業(yè)の夜です。毎日會(huì)社を辭めたいです?！工趣いι鐔Tのブランドに対する苦情がありました。この微博はソーシャルメディアで広がり、続々とGucciの公式微博の書(shū)き込みがあります。なぜ低級(jí)なエラーが発生したか？

アナリストによると、現(xiàn)在最もホットな贅沢ブランドとして、今回の「ウーロン事変」はソーシャルメディアでの活躍に優(yōu)れたGucciに対して警戒感を示している。

ブランドのほかに、スター、スーパーモデル、ファッションブロガーも小さなことで微博熱のランキングに登場(chǎng)することが多いです。

2017年に維密秀が中國(guó)上海で開(kāi)催され、超模式Gigi Hadidが再度ショーに參加するよう招待されましたが、「侮辱華事件」でネットユーザーの不満を引き起こし、上海ショーへの參加を拒否するという通報(bào)が相次いでいます。

9月1日夜、Gigi Hadidはツイッターで謝罪聲明を発表した。

私の真摯なお詫びを受け取ってほしい」と話しています。

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これまでは友人との會(huì)合で、仏像のまねをして目を細(xì)めていたことから、ギギー?ハーディさんはネットユーザーから「人種差別」と批判されました。

一部のネットユーザーはまた、彼女のお母さんも実際のショーで娘に化粧を直させたことがあります。そうでないと「彼女の目は中國(guó)人のようになります」と話しています。

もっと前に、Giggi Hadidはまたアメリカのトランプ夫人梅拉尼特朗普を模倣してInstagramでネットユーザーの職責(zé)を受けました。その後、彼女は直ちに手書(shū)きで謝罪の聲明を発表しました。

対照的に、多くの中國(guó)の消費(fèi)者はGiggi Hadidに対し、今回は心を逸らさない謝罪をしました。彼女はInstagramやTwitterなどのグローバルな社交プラットフォームでその行為に対して何も表明していません。

ソーシャルメディアは諸刃の剣であることから、ソーシャルメディアはブランドの急速な影響力アップを助けるとともに、大きなリスクがあることがわかる。

快速で便利なソーシャルメディアは、一方では消費(fèi)者がブランドを監(jiān)督するプラットフォームと世論の最適な発酵器でもあります。スターであれ、ブロガーであれ、ブランドであれ、更に些細(xì)な誤りはソーシャルメディアでも無(wú)限に拡大されます。

ファッション産業(yè)の発展ぶりや発言力は消費(fèi)者に任せつつあるとの分析もある。

中國(guó)インターネット情報(bào)センター（CNNIC）が今年初めに発表した第39回全國(guó)インターネット発展統(tǒng)計(jì)報(bào)告によると、2016年12月現(xiàn)在、中國(guó)のネットユーザーの規(guī)模は7.31億人に達(dá)した。

CNNICによると、微博は社交メディアとして有名人スター、ネット紅及びメディアコンテンツの生態(tài)の確立と強(qiáng)化のおかげで、ショートビデオとモバイル中継における深いレイアウトのおかげで、ユーザー使用率は37.1%に上昇し続け、昨年は33.5%となった。

6月30日までに、微博月のアクティブユーザー規(guī)模は3.61億まで増加し、モバイル端末の月間アクティブユーザーは92%に達(dá)し、また革新が高い。

マイクロブログビジネスの現(xiàn)金化効率も著実に向上しており、第2四半期の売上高と純利益はいずれもウォールストリートのアナリストの平均予想を上回っており、その中で売上高は17.3億元に達(dá)し、79%の伸びは前年同期比で倍増しており、純利益は152%の大幅な伸びを?qū)g現(xiàn)している。

注目すべきは、今年3月8日に、NikeがTF Boys王俊凱を招待して、アメリカ本社の貼る文が発表後に200萬(wàn)回以上の転送を獲得し、フィドラー優(yōu)勝や劉翔の活躍など重要な瞬間を含む微博転送數(shù)を超えて、Nike微博マーケティング史上最も成功した事例と言われています。

マイクロブログは、Instagramにならって新たに開(kāi)発された「微博物語(yǔ)」の商業(yè)価値を贅沢なファッションブランドに発掘され始めた。

最近、彭于晏は微博の物語(yǔ)で4本の短いビデオを連発しています。彼はアディダスの最新のZ.N.E.Pulseときめきシリーズの帽子を著ています。

聞くところによると、この4本の短いビデオはアディダス大中華區(qū)の運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)シリーズの代弁者彭于晏がアディダスのために撮影した新しい広告で、この広告はミニブログの物語(yǔ)のオンライン以來(lái)投入された最初の広告で、広告の中でアディダスのlogoとガイドリンクが現(xiàn)れていません。

以上の様々な事例を合わせてみると、ミニブログは単なるメディアプラットフォームではなく、ブランドとファンをつなぐネットワークとなっている。

多くの贅沢ファッションブランドはミニブログと主流消費(fèi)者層を通じて深く交流し、ブランドの主流消費(fèi)者層における認(rèn)知度と好感度を維持し、向上させたいと望んでいます。

微博やInstagramなどのソーシャルメディアが消費(fèi)者の生活に浸透率を高めていくにつれて、ファッション圏の伝統(tǒng)的な桎梏が壊れ、ブランドにとってソーシャルメディアは消費(fèi)者の選択を左右している。

ある分析によると、ブランドはより創(chuàng)意的なマーケティングをどのように進(jìn)めるかに注目するとともに、より警戒すべきである。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。