実體店の販売は深刻な打撃を受け、アメリカのセクシー下著ブランドVictoria's Secretビクトリアの秘密市場(chǎng)の見(jiàn)通しはあまりよくないようです。最新の月の販売は予想を下回り、6ヶ月連続で記録された売上高が落ち込んでいます。

世界服裝靴ネットによると、維密親會(huì)社L Brandsは6月に同店で9%下落し、二桁に迫る。期間中、L〓Brandsの売上高は6%12.13億ドルに下落しました。7月1日の22週間で、L〓Brandsの純売上高は前年同期比6%減の44.24億ドルで、7月1日現(xiàn)在の5週間と7月1日現(xiàn)在の22週に比べて9%下落した。

注目されるのは、ヴェ密が水著事業(yè)から撤退した後、5月の下著製品の売上高は14%減少したと報(bào)告されています。同社の首席投資関係主任のAmie Prestonは、投資家に宛てた手紙の中で、會(huì)社の業(yè)績(jī)が「予想される最低値」に下落したと発表しました。水著とほとんどの衣料品事業(yè)の統(tǒng)合売上高に対するマイナス影響は約7%だったとみられ、Lu Brandsは以前、水著事業(yè)から撤退することを決めました。期間中、維密の同店販売は17%急落しました。その中の10%は水泳と服飾の疲れに起因します。

フィナンシャルタイムズの発表後、L Brands株価は昨日14%以上46.49ドルに急落し、時(shí)価総額は約20億ドルを蒸発させました?，F(xiàn)在の時(shí)価総額は129.85億ドルで、現(xiàn)在L_Brandsは最悪の指標(biāo)となっています。

Amie Prestonによると、7月にヴィクトリアの秘密で「Delivering Fashion」というTシャツの胸著が発売されるという。姉妹シリーズのPinkは「Wear_Everywhere」のブラジャーを発売する予定だが、まだ新品が売れるかどうかは予測(cè)できない。同社の執(zhí)行副社長(zhǎng)兼最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のStuart Burgdoerferは、L Brandsは今年の営業(yè)収入は10%の伸びが見(jiàn)込まれ、在庫(kù)管理やコスト抑制などの業(yè)務(wù)に専念するという。

7月2日の1年間で、L Brandsの総売上高は同6%から44億ドルに落ち込み、売上高も9%減少した。L〓Brandsの第1四半期の純利益は前年比38%急落して9410萬(wàn)ドルに達(dá)し、様々な兆候が同社の業(yè)績(jī)が泥沼に陥っていることを示している。

低迷している小売市場(chǎng)の影響で、あるアナリストはL〓Brandsの將來(lái)の業(yè)績(jī)が憂慮され、2018年までには回復(fù)の兆しがないと指摘しています。維密最大のサプライヤーであるビジェニーグループの業(yè)績(jī)によると、維密の注文量は會(huì)社の年間販売総額の35%を占めているが、維密の新四半期の注文の減少が直接的なため、昨年上半期の利益は89%下落した。

注目すべきは、ビッミーは最大市場(chǎng)のアメリカの裏庭で火災(zāi)を起こし、実體小売の低迷を除いて、強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)相手のアマゾンを迎えています。先ごろウォールストリートジャーナルによると、アマゾンには下著があるという。ブランドアイリス&Lillyはすでにイギリスでラインアップしており、アメリカ市場(chǎng)に進(jìn)出する予定です。Iris&Lillyの主要なセールスポイントはアマゾンが過(guò)去に発表した8つの自主衣裝ブランドと類似しています。まず安価で、eコマースのプラットフォームの規(guī)模優(yōu)勢(shì)を借りて、アマゾンはサプライヤーに高い交渉権を持っています。下著の価格は最低7ドルです。対照的に、ヴィクトリアの下著の価格は40ドルぐらいです。

もう一つの利點(diǎn)は、ユーザーデータサポートである。アマゾンは全米オンライン小売総額の43%を占めていますが、Morgan Stinleyが昨年2000人の消費(fèi)者に行った調(diào)査によると、58%の人が過(guò)去6ヶ月間にアマゾンで服を買ったことがあると答えています。これは、「ピンクのレース」の検索數(shù)が急騰すれば、アマゾンは競(jìng)爭(zhēng)相手よりも早くトレンドの変化や顧客のフィードバックに反応し、明らかに次の業(yè)績(jī)に衝撃を受けることになるという意味です。

現(xiàn)在、ヴィ密は中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)を求めている。

昨年、劉雯、揶揄夢(mèng)瑤、何穂が暁雯の四人の中國(guó)のスーパーモデルと一緒に維密パリショーに登場(chǎng)した時(shí)、維密2017年の下著ショーが上海で開(kāi)催されることが明らかになりました。ビクトリアがアジアで発表會(huì)を行うのは初めてですが、具體的な場(chǎng)所と時(shí)間はまだ発表されていません。

今年の2月に、上海の力寶広場(chǎng)で維密が中國(guó)大陸初の直営旗艦店を開(kāi)業(yè)しました。L Brands CFO兼執(zhí)行副社長(zhǎng)のStuart_Burgdoerferは、この店の平方フィート當(dāng)たりの売上高が800ドルを超えることを期待し、中國(guó)の消費(fèi)者の潛在力を期待しています。ファッショントップネットが以前に報(bào)道したL〓Brandsはすでに中國(guó)での経営権を回復(fù)しました。これまで、香港、上海、広州などの小売店ではなく、マレーシアValiramグループが直接経営していました。そして、これらの店舗は香水、美容製品とアクセサリーだけを販売していますが、核心製品の下著は含まれていません。

しかし、あるアナリストは、ミレニアム世代の消費(fèi)者がビクトリアに新鮮さを感じなくなり、中國(guó)市場(chǎng)もビクトリアの低迷を救うことができなくなりました。約50億ドルの下著ビジネスの背後には、L〓Brandsのトレンドに戦慄し始めた理由があります。にもかかわらず、ヴィッドはファッション小売店で最もセクシーな店舗として知られていますが、會(huì)社が若い消費(fèi)者を店に誘致しようとすると、そのシンボル的なセクシーさは厳しい挑戦を迎えているようです。

ミレニアム世代の消費(fèi)者にとって、彼らはそれらの真実で価値のあるブランドを支持したいです。製品は製品だけではなく、ブランドはもっと大きい或いはもっと社會(huì)的意義のある名詞を象徴するべきです。これはセクシーでクールな意味の一部であり、今の若い消費(fèi)者を引き付ける要素でもあります?，F(xiàn)在はヴィ密がセクシーな定義のリーダーを引き受けにくいように見(jiàn)えます。

「維密さんはレースのほかに、會(huì)社から何を提供されていますか？」という分析者の指摘があります。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。