2017年の初め、氷天雪はまだ冷凍されていません。秋冬メンズウィークファッション熱が高まる。今年の初ショーは1月6日にロンドンで始まりました。イギリスの有名ファッションデザイナーヴィヴィヴィヴィヴィヴィエンヌ?ウェスタンは男裝ブランドを攜えてロンドン男裝週間に戻り、青年の前衛(wèi)デザインに続きます。続いて開(kāi)かれたのはミラノ男裝週間で、ギorgio Armmani、Pradaは新しい男裝デザインを展示しました。イタリアブランドは新しい変化を抱擁しています。nメンズウィークの終幕を迎える。

一方、近年はヘビー級(jí)ブランドが続々と男裝週間から撤退していることも危機(jī)を反映している。Burberryを失ったロンドンメンズウィーク、Gucciが參加していないミラノメンズウィークは、多かれ少なかれ沒(méi)落感を與え、背後にはますます多くのブランドとデザイナーがメンズウィークの価値に対する質(zhì)疑が反映されています。世界の高級(jí)品市場(chǎng)が低迷している今、ファッションウィークの投資収益率は以前に比べて低いです。そこで、複數(shù)のブランドがメンズとレディースショーを合體させ、男性の女裝を演じるモードでコストダウンする。

「節(jié)流」以外にも、メンズブランドたちは「開(kāi)源」の上で積極的に試して、ミレニアム世代の若者のファッション心をつかみたいです。例えば、ファッションブログ主、ネット人気者はブランドの知名度を高め、青春要素、サブカルを加えて若者の友達(dá)の輪を爆発させる。

以前は専門(mén)的な屬性のファッションウィークが今はますます多くの消費(fèi)者を引き付けています。ブランド商人たちも全力を盡くして新しい接続方法を探しています。しかし、否定できないのは、ファッションウィークの構(gòu)造と価値が再構(gòu)築されています。

　　若いグループを抱擁する

変化と衰微の聲に満ちた男性ファッションウィークで、伝統(tǒng)的なメンズブランドが直面する大きな難題はどのように若者の目を引くかである。インターネットの成長(zhǎng)に伴い、80後、90後、00後はデザイナーが考える消費(fèi)対象となります。今回のメンズショーには新鮮な要素がたくさんあります。Dolice Gabbanaのショーはファン経済に対する大膽な試みに違いないです。T臺(tái)の男性モデルたちはプロのモデルチームのほかに、世界各地からの若者がいます。

流量屬性を身につけた「モデルたち」はブランドの影響力と認(rèn)知度を拡大しましたが、ミラノはすでにファッション界の無(wú)數(shù)の運(yùn)動(dòng)の起點(diǎn)となりました。ニューヨーク、ロンドン、パリでは過(guò)去數(shù)年間、包容性が向上しつつありますが、ミラノファッションウィークの変革速度はとても遅いです。しかし、男裝系では多様性に欠けるブランドが変わりつつある。

同時(shí)に、人気者とスターを結(jié)びつけてギャグを十分に稼ぐという見(jiàn)方もありますが、ぜいたくなブランドの調(diào)整性を低下させました。一部の體つき、舞臺(tái)の歩みはすべて関門(mén)を突破しないスター達(dá)は専門(mén)のショーと相容れないで、論爭(zhēng)をも引き起こします。しかし、これからもぜいたくブランドの流量スターを起用するケースが予想され、ファン経済はブランドをより多くの消費(fèi)者に接觸させる。

スターショー以外に、ブランドもファッションの中にもっと個(gè)性的で、青春の雰囲気の要素を入れます。ディオール?ホーマー2017冬シリーズのインスピレーションはカーニバルパーティ、Gabber音楽及び青少年ファッションから來(lái)ています。現(xiàn)場(chǎng)ではTechnoの電子音楽文化をテーマに「ハードコア」のイメージを作っています。Diorは、「Dior」と「Hardcore」を合わせて構(gòu)成された専門(mén)用語(yǔ)「Hardior」を創(chuàng)造し、青春の活力を表現(xiàn)しました。また、ディオール?ホーマーはアメリカのストリートアーティストDan Witzと「ぶつかりダンス」の油絵をコラボし、一部のファッションも油絵でプリントした。

同じく街頭文化に敬意を表するのはLouis Vuittonで、ファッションウィークが始まる前に、社交ネットの中ですでにLouis Vuittonと潮牌Supremeの連名の協(xié)力によってスクリーンを掃除されました。MonogramパターンとSupremeクラシックロゴの組み合わせまたは新しいトレンドラベルになります。また、ブランド達(dá)も細(xì)部のデザインと色展開(kāi)に工夫を凝らし、伝統(tǒng)的なメンズの厳しいイメージを打ち破りました。Valentinoのデザイナー、Pierpaolo_Picciliは保守的なチェックコートとジャケットにJamie Reidパンクスタイルのステッカー刺繍を加えました。

　　ファッションウィークの裏

「ミレニアム世代」を籠絡(luò)し、消費(fèi)層を広げながら、男の身ブランドもメンズウィークのコストと見(jiàn)返りを見(jiàn)直す。一つの大きな特徴は、男性の女裝は秋の冬に引き続き流行しています。今回のヨーロッパの男裝週間において、男性の女裝は以前のどの時(shí)期よりも高い割合でした。DSquaredとDolce&Gabbanaは初めてメンズシリーズに女裝を合わせ、Prada、Gorgio_Armani、MoschinoとGvenchyに加盟し、Bottega Veneta、Gucci、Vetemensなどのブランドは婦人服ショーの時(shí)にメンズの新商品を展示することを決めました。

去年、Kenzoも正式に男女のファッションショーを一つにしました。去年6月にパリで男女混合ファッションショーを臨時(shí)的に開(kāi)催した後、パリメンズウィークで混合戦略を続けました。2016年4月に、Gucci総裁兼CEOのMarco Bizariが男女のファッションショーを統(tǒng)合する計(jì)畫(huà)を発表しました。2017年からは、デザイナーのAlessandro Michleが、各シーズンにおいて男性の女裝が共存する統(tǒng)一シリーズを展示します。

Premier Model Management男裝部総監(jiān)のElizabeth Rose氏は、男性と女性を統(tǒng)合したパフォーマンスはデザイナーの利益に合致するが、男裝ショーにとっては「災(zāi)難」であると述べた。

この変革の力はまだ強(qiáng)く続けています。合併によってメンズウィークの存在が意義を失ったかどうかは疑問(wèn)視されています。現(xiàn)狀から見(jiàn)ると、今年は確かに多くのブランドが今季のメンズウィークから撤退しています。Burryはロンドン戦場(chǎng)から撤退して、Gucci、Bottega a、Calvin Klein、Robert Cavalliもミラノメンズウィークから退出します。

調(diào)査によると、単獨(dú)の男性ファッションショーは數(shù)十萬(wàn)ドルの費(fèi)用がかかりますが、世界的な高級(jí)品の販売不振の影響を受けて、ブランドにとっては価値がありません。メンズの影響力は婦人服に及ばないというデータによると、2020年には、メンズデザイナーの売上高は400億ドルに達(dá)すると予想され、2015年より6.8%増加し、婦人服ブランドの売上高は同7.7%から750億ドル増加すると予想されている。

中國(guó)市場(chǎng)について言えば、紳士服高級(jí)品市場(chǎng)急激な下落で、コストは依然として高くて下がらないで、特に中國(guó)の過(guò)去10年の高級(jí)品に対して家賃の方面の優(yōu)待に対して甚だしきに至っては無(wú)料政策はすでに次第に取り消して、贅沢品グループは次から次へと店舗の構(gòu)造を再建することを余儀なくされます。

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