わが國(guó)の法律では、商業(yè)入札局が登録した商標(biāo)を登録商標(biāo)として承認(rèn)し、商標(biāo)登録者は商標(biāo)専用権を有し、法律の保護(hù)を受けています。

タバコ類の特殊商標(biāo)以外に、商標(biāo)登録は強(qiáng)制性を持っていません。私達(dá)の生活の中で、多くの人々が認(rèn)めている「ブランド」は商標(biāo)登録されていません。

しかし、このような登録されていない商標(biāo)は、大きな「持ち主」を持っています。

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江西南昌人の中には「喬家珊」というお菓子のブランドがあります。南昌の一番いいお菓子の代名詞でしたが、上海のある企業(yè)は南昌喬家珊會(huì)社の前に「喬家珊」というブランドを登録しました。

商標(biāo)が他の人に奪われて手の施しようがない場(chǎng)合がよくあります。最後に大きな損失を負(fù)うしかありません。

営業(yè)許可証を申請(qǐng)したからといって、商標(biāo)を登録しなくてもいいという人もいます。これは商標(biāo)登録に対する大きな誤解です。

営業(yè)許可証は現(xiàn)地の工商部門で申請(qǐng)します。現(xiàn)地で重複していないなら許可できます。

商標(biāo)は全國(guó)統(tǒng)一審査で、登録されると全國(guó)的に商標(biāo)専用権があります。

商標(biāo)権は明らかにもっと大きいです。

両者は全く同等ではなく，性質(zhì)も全く違っている。

では、商標(biāo)の定義は何ですか？企業(yè)登録商標(biāo)にはどのような実際的なメリットがありますか？

中國(guó)の「商標(biāo)法」の規(guī)定によると、商標(biāo)は商品の生産者、経営者がその生産、製造、加工、選別または販売している商品またはサービスの提供者がその提供するサービス上で採(cǎi)用したもので、商品またはサービスソースを區(qū)別するために使用されるもので、文字、図形、字母、數(shù)字、三次元マーク、音、色の組み合わせ、またはこれらの要素の組み合わせによって、著しい特徴を持つマークである。

企業(yè)

の利點(diǎn)は、一口で言えば、登録商標(biāo)は商標(biāo)の専用権を得て、法律で保護(hù)され、他のいかなる人も許可なしに使用できないということです。

具體的には、企業(yè)登録商標(biāo)には少なくとも以下のいくつかの利點(diǎn)がある。

（1）商品とサービスの出所を明確に表示する役割を持っている。

商標(biāo)の使用は、異なる商品やサービスの最も重要な、最も本質(zhì)的な機(jī)能とソースを區(qū)別し、消費(fèi)者がブランドを認(rèn)識(shí)して買い物や消費(fèi)をするように導(dǎo)くことができる。

ブランドは商品やサービスの「顔」であり、生産者や経営者の信用を代表しています?，F(xiàn)代社會(huì)では、同じ商品の生産メーカーは百數(shù)千人、同じ性能のサービスがどこにもあります。消費(fèi)者はどの商品やサービスを選びますか？商標(biāo)は消費(fèi)者を識(shí)別する目的に役立ちます。

例えば「伊利」というブランドは、消費(fèi)者に早く識(shí)別されます。

商品やサービスの品質(zhì)は商標(biāo)信用の基礎(chǔ)です。

消費(fèi)者がブランド消費(fèi)を認(rèn)めるように導(dǎo)くとともに、生産者や経営者が自分のブランド信用を守るために製品やサービスの質(zhì)を向上させるよう努力するよう促します。

登録商標(biāo)は指定された商品やサービスと相互に作用し、商標(biāo)信用は品質(zhì)を反映し、品質(zhì)が安定していて、商標(biāo)の信用を高めることができます。

登録商標(biāo)はある程度品質(zhì)の安定を保証し、品質(zhì)の向上を促進(jìn)する役割を果たしています。

（3）商品とサービスの宣伝に有利であり、競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化する。

一つの商品が販路を開き、多くの消費(fèi)者に認(rèn)識(shí)されるようになるには、品質(zhì)の信頼性を保証する以外に、ブランドという焦點(diǎn)を通じて広告宣伝を行わなければならず、消費(fèi)者に一番早い方法で商品を認(rèn)識(shí)させる必要があります。

この観點(diǎn)から言えば、ブランドは市場(chǎng)開拓の先鋒であり、知名度が高く、信用の高い商標(biāo)は商品の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)めます。

（4）商標(biāo)は企業(yè)の最大の財(cái)産であり、企業(yè)の信用の擔(dān)體である。

商標(biāo)は企業(yè)の工業(yè)所有権として、企業(yè)の財(cái)産です。

ある程度の知名度を持つ商標(biāo)は更にこのようで、甚だしきに至っては巨額の財(cái)産です。

良い企業(yè)は良い商品とサービスを必要とするだけではなくて、更に良い商標(biāo)を必要として、世界で有名な“コカコーラ”の商標(biāo)はブランド価値のとても高い典型的な代表です。

コカコーラは一夜にしてすべての財(cái)産を失っても、迅速に再建できます。その商標(biāo)によって形成された巨大な無形資産です。商標(biāo)の価値はすでにその有形資産の価値をはるかに超えています。

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