11日までに、

消費(fèi)者は各種割引の情報(bào)の中で気が狂って買(mǎi)い、11日以降は「土を食べるほど貧しい」と「苦などの速達(dá)」の狀態(tài)で揺れる。

では、11月にはもう一回の爆撃がありますか？

その後の中國(guó)の消費(fèi)者は、引き続き「手を切る」ということですか？

今年の「雙十一」と「雙十一」

」（以下「黒五」といいます）ショッピングデーの間は、わずか14日間の差があります。

黒金とは、毎年感謝祭の後の日、つまり11月の第4金曜日のことです。

この祝日はアメリカから始まったもので、感謝祭の後にデパートがオープンした初日のため、その後はクリスマスを迎えます。アメリカの消費(fèi)者は普通からクリスマスの買(mǎi)い付けを始めます。デパートでも大量の割引キャンペーンが行われます。

近年、海淘の臺(tái)頭に伴い、「黒五」が靜かに中國(guó)に流入し始めた。

「『雙十一』以降の『黒五』は、需要が蠶食された市場(chǎng)に直面しており、大きな挑戦である」

易観智庫(kù)電商のアナリスト、陳濤氏は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、「未來(lái)は『黒五』の製造に対して、各國(guó)境を越えたメーカーが中國(guó)のユーザーの消費(fèi)アップグレードのニーズに合わせて、『黒五』特有の特徴を発掘し、中國(guó)のユーザーに近い運(yùn)営手段を利用して包裝を行う必要がある」と語(yǔ)った。

「雙十一」の後に「手を切る」？

「『雙十一』は服と日常生活用品を買(mǎi)いました。スキンケアは『黒五』を待っています?！?/p>

羅さんはこのように21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に自分の心の中のそろばんを數(shù)えています。

「雙十一」期間中、彼女は貓の上で服と靴をたくさん買(mǎi)いました。京の東で生活用品を買(mǎi)いましたが、好きな化粧品は海外ブランドがもっと多いので、「黒五」を選んで注文しました。

胡さんも「黒五」に期待しています。計(jì)畫(huà)期間中に日用品と母子製品を買(mǎi)います。

実際、胡さんは21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、彼女の周りでは海淘に慣れている友達(dá)が「黒五」を期待しています。主に海外の商品の品質(zhì)を信頼しています。

しかし、もっと多くの消費(fèi)者が「黒五」に慣れていません?！鸽p十一」が終わったばかりの間、これらの消費(fèi)者は「黒五」で買(mǎi)い物を続けるつもりはありません。

「黒五」という言葉を聞いたことがないという消費(fèi)者もいます。

「『黒五』は中國(guó)の消費(fèi)者にとって、認(rèn)知度、受け入れ度、影響範(fàn)囲は『雙十一』ほど突出しておらず、ターゲットの受け手は基本的にクロスボーダー商品の消費(fèi)需要があるユーザーに限られ、影響力は限られている」

陳濤氏は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、「一方で、今年の『雙十一』の間に、各大クロスボーダーが次々と自分の活動(dòng)を発表し、一年の中で最も熱狂的な全國(guó)民ネットショッピングフェスティバルで自分の影響力と収入を高めることを期待している」と述べた。

國(guó)內(nèi)の「黒五」は現(xiàn)在も「雙十一」に押されているが、一方で近年の海淘ブームに伴い、國(guó)內(nèi)でも一定の「ファン」を迎えている。

前景産業(yè)研究院が発表した「中國(guó)越境電商産業(yè)園研究報(bào)告」によると、越境電商市場(chǎng)規(guī)模は2014年の4.2兆元から2015年の5.4兆元に増加し、2016年上半期に越境電商新政に衝撃があったとしても、上半期の規(guī)模は依然として2.6兆元まで上昇し、同期比30%増加した。

「『黒五』期間の低価格商品と特有の商品はユーザーにとってまだ高い魅力を持っています。部分的な消費(fèi)需要はそのために芽生えます。」

陳濤氏は「未來(lái)は『黒五』の製造に対して、各ボーダーが中國(guó)ユーザーの消費(fèi)アップグレードのニーズに合わせて、『黒五』ならではの特徴を掘り起こし、中國(guó)ユーザーに近い運(yùn)営手段で包裝する必要がある」と指摘した。

11月17日、アマゾンは北京で數(shù)回の「黒五」體験會(huì)を行った。

三里屯近くの通盈中心北広場(chǎng)では、アマゾンのロゴと海外購(gòu)入という巨大な黃色いアマゾンの「速達(dá)箱」が目立つ。

このアマゾンの箱に入ると、まるで物の宮殿に來(lái)たようです。

白の基調(diào)の背景壁に黒いストライプがあります。さまざまなエリアの壁に靴、カバン、イヤホーン、服を掛けています。壁面のテーブルには様々なジュエリーや化粧品、人形、ベビーカー、トランクもあります。

これらはアマゾンの公式サイトで販売されている商品です。

「消費(fèi)者とより直感的で生き生きとした方法で対話するために、アマゾンの海外販売店と新しく発売されたアマゾンのプライムに対する消費(fèi)者の理解を増やすために、こうしたアマゾンの海外購(gòu)入ラインの下半身?xiàng)署^を開(kāi)設(shè)しました。消費(fèi)者は11月17日から11月27日まで體験できます?！?/p>

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の獨(dú)占インタビューを受けて、アマゾン中國(guó)區(qū)の牛英華副総裁は指摘した。

調(diào)査によると、「黒五」はこの日、アマゾンのプラットフォームの國(guó)際ブランドは4.8%までの割引を提供します。24品目から45000種類(lèi)以上の輸入直採(cǎi)商品が市場(chǎng)全體の価格を直接値下げします。

牛英華は今年のアマゾンの「黒五」の革新點(diǎn)を物流、選品と體験の三つにまとめました。

物流については、アマゾンのPrime會(huì)員に加入した消費(fèi)者は、単一の海外注文で200元以上の人民元の無(wú)料運(yùn)賃サービスを受けられます。國(guó)內(nèi)82都市に配送すると、平均5-9日間の速達(dá)配送サービスが受けられます。オプションでは、アメリカ商品を除いて、今年の「黒五」期間にアマゾンは正式に100萬(wàn)元以上のアマゾンが海外でイギリスの選択品を購(gòu)入します。

また、「アマゾンボックス」を通じて、アマゾンの海外で購(gòu)入された商品やサービスをより直感的に感じることができます。

アマゾンほどの勢(shì)いはないですが、他のクロスボーダーのプラットフォームも動(dòng)きます。

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者は貓の方面から、今年の天貓國(guó)際の“黒五”は11月21日からウォーミングアップを開(kāi)始し、アメリカの梅西百貨、Targetも天貓國(guó)際を“黒五”の主場(chǎng)とすることを知っています。

洋埠頭も先日、3萬(wàn)人以上のバイヤーが參加すると発表しました。オンラインの選品は60萬(wàn)件以上で、400種類(lèi)以上の品目が含まれています。

「アマゾンは今年の『雙十一』前に、中國(guó)人ユーザー向けのPrime會(huì)員サービスを提供し、年間料金を徴収する形で高速のダイレクトメールサービスを提供しています。これは國(guó)內(nèi)の越境電商會(huì)に衝撃を與えます。

また、アマゾンは比較的成熟したグローバルサプライチェーンシステムによって、中國(guó)のユーザーに豊富な商品の種類(lèi)をもたらすことができます。

物流と商品の2つの要素の共通の作用の下で、アマゾンは國(guó)內(nèi)の越境電気事業(yè)者に大きな競(jìng)爭(zhēng)圧力をもたらします。

陳濤直言

しかし、率直に言えば、國(guó)內(nèi)のクロスボーダー企業(yè)はより市場(chǎng)に近い、より消費(fèi)者に近い運(yùn)営手段を持っています。例えば、ユーザーの粘りを増すコミュニティ、ユーザーの消費(fèi)を刺激する生放送などがあります。