話をする

多くの人は「セックスレス」「極簡主義」「文蕓」などのレッテルを連想するだろう。

しかし、アメリカではMUJIが別の一面を見せています。

最近MUJIはニューヨーク第五大道の旗艦店でセックスレスで綺麗な花火展を開催しています。これらの花火のアイデアは5歳から12歳までの子供たちです。

もちろん展示されているのは、空を飛ぶような本物の花火ではなく、スクリーン上の仮想投影です。

公益と科學(xué)技術(shù)の要素を組み合わせた展示は、MUJIと日本の児童福祉団體Kids Earth Fund、そして東京のインタラクティブアートスタジオNakedの共同作品です。

MUJIはニューヨークの子供たちを即興に畫用紙に招待して、彼らの心の中の花火の様子を創(chuàng)作しました。Nakedはこれらの絵を動畫像として夜空のようなタッチパネルに展示しました。

MUJIショップでは、かわいい花火のほか、キッズイートランドが提供する子供向けの絵畫作品も展示されています。

これらの子供たちの真の絵畫作品はMUJIにキャンバスを作られました。

5ドルの価格で第五大道の旗艦店で販売しています。収入はKids Earth_Fndの慈善事業(yè)をサポートするために使われます。

エコバッグ

今回の公益協(xié)力で花火をテーマにしたのは、日本文化の中で獨特のシンボルとしての意味があるからです。

日本各地で夏に開催される花火大會は、夏の風(fēng)物詩として欠かせません。

日本人にとって花火は一瞬のうちに消え去り、脆くて素晴らしい美しさです。

このためMUJIのアメリカ公式サイトによると、これは「子供地球プロジェクト」という展示で、MUJIの人間中心的な小売理念のほか、日本とアメリカの文化交流を促進したいという。

今回MUJIとコラボしたNakedアートスタジオは、日本の伝統(tǒng)花火文化を世界に広める技術(shù)會社です。

彼らは世界各地で「Fireworks by Naked」プロジェクトを出して、照明、大型萬華鏡と投影技術(shù)を使って、たくさんの煌びやかな人工花火を作りました。

MUJIにとって、アメリカでNakedと提攜するのは、間違いなく適切なマーケティングです。

日本の文化は、MUJIがアメリカに進出するには非常に重要なものとなっています。

宣伝策

2007年11月にニューヨークで最初の店舗をオープンして以來、MUJIは最初に北米での拡大速度があまり速くないです。

數(shù)年前に彼らは2年ごとに1～2店舗を新設(shè)するスピードでニューヨーク地區(qū)に緩やかに拡張し、2012年にサンフランシスコでニューヨーク以外の初めての店舗をオープンしました。

今までMUJIは全米の店舗でも15店舗しかなく、アジア人の割合が比較的高いカリフォルニアとニューヨークに分布しています。

アメリカでは、「ノーブランドブランドブランドブランドの高品質(zhì)商品」と環(huán)境保護の概念はアメリカの消費者の心を正確に捉えることができません。MUJI価格より安い家庭用製品や服飾ブランドは多くありません。

そこでMUJIはここ1年でブランド物語を選び始めました。日本文化です。

例えば、去年の下半期から、MUJIは無料で子供たちに日本の伝統(tǒng)的なローマ字蕓術(shù)を教えたり、デザイナーが日本の伝統(tǒng)的な布地についての講座を開いたりします。

今年5月にMUJIがニューヨークで開催した「東京の一萬種類の形（10,000 shops of TOKYO）」展は、400種類以上、一萬件以上のMUJI商品で東京都の模型をつくり、第五大道の旗艦店に展示されています。

自分の商品の多様な機能を展示する以外に、彼らも東京旅行と日本文化にもっと興味を持ってもらいたいです。