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電子商戦の狂喜日、國務(wù)院弁公庁は「実體小売革新の転換を推進(jìn)する意見」を発表しました。

経営コストが絶えず上昇し、消費需要構(gòu)造の調(diào)整、ネット小売の急速な発展など多くの要素に影響され、実體小売の発展は前代未聞の挑戦に直面している。

このために、「意見」は16の措置を打ち出して、実體小売企業(yè)の構(gòu)造調(diào)整を加速し、発展方式を革新し、クロスボーダー融合を?qū)g現(xiàn)し、絶えず商品とサービスの供給能力と効率を向上させ、全面的な配置を作り出しました。

この中で、最大のハイライトは、オフライン小売はインターネット、ビッグデータなどの次世代情報技術(shù)の応用を強(qiáng)化し、オンラインラインの融合を促進(jìn)することです。

「意見」によると、オフライン小売企業(yè)は情報化レベルを徐々に高め、オフライン物流、サービス、體験などの優(yōu)位性をオンライン商流、資金流、情報流と融合させ、知能化、ネットワーク化の全ルートレイアウトを開拓するように誘導(dǎo)する。オンラインラインの下で優(yōu)位な企業(yè)は戦略協(xié)力、株式の持ち合い、合併再編などの様々な形で市場資源を統(tǒng)合し、オンラインラインの下で融合発展する新型市場主體を育成するよう奨勵する。

商務(wù)部研究院

研究所の張莉副所長は中國証券網(wǎng)の記者の取材に対し、「電子商取引は新たなビジネスモデルであり、オンラインラインの融合はこの新しいモデルを利用して、実體小売のより便利な発展を?qū)g現(xiàn)することが最大化である」と述べました。

「過去は生産側(cè)が主導(dǎo)し、製品を主導(dǎo)とする消費パターンだったが、消費構(gòu)造の変化に伴い、現(xiàn)在は消費者主導(dǎo)のモデルとなり、消費者はより多くの選択権を持ち、ライン下の融合は消費者のこのようなより便利な消費ニーズを満たすことができる」

張莉さんは言いました。

実際には、昨年以來、國務(wù)院はラインの下での融和を促進(jìn)する一連の政策を打ち出しました。

昨年、國務(wù)院は電気商取引の発展を促進(jìn)する文書を多數(shù)発表しました。

昨年9月には、國務(wù)院弁公庁は「オンラインを推進(jìn)する下でのインタラクティブな商業(yè)貿(mào)易流通の革新発展と転換?アップグレードを加速するという意見」を発表し、オンラインラインの下でのインタラクティブイノベーションを奨勵した。

また、張莉氏は「現(xiàn)在もオンラインラインの下で対立しているという伝統(tǒng)的な意識があり、オンライン消費モデルがライン下の小売を圧迫している。

そのため、現(xiàn)在多くの伝統(tǒng)小売は根本的に消費者を主導(dǎo)とするオンライン思考モデルを確立していません。

張莉氏は、このような認(rèn)識を変えるべきだと考えています。オンラインでの統(tǒng)合の過程で、伝統(tǒng)小売はビッグデータを使って消費市場を分析します。

この點について、「意見」は多くの措置を示しています。

例えば、社會化、

電子商取引プラットフォームが実體小売企業(yè)に條件付きデータ資源を開放し、資源配置効率と経営決定レベルを向上させることを奨勵する。

また、チェーン経営の革新発展を奨勵し、店舗數(shù)の拡大を主とする粗放な発展方式を変え、ビッグデータなどの技術(shù)科學(xué)的な立地、知能選品、精確なマーケティング、協(xié)同管理を利用して、発展品質(zhì)を向上させる。企業(yè)がビッグデータ技術(shù)を利用して顧客の消費行為を分析し、精確なサービスとカスタマイズサービスを展開し、ネットワークプラットフォーム、モバイル端末、ソーシャルメディアと顧客のインタラクティブを活用し、タイムリーかつ効率的な消費ニーズフィードバックメカニズムを構(gòu)築し、高度な消費體験を行う。

伝統(tǒng)的な小売業(yè)者は製品供給者の役割から生産と取引の主催者に転化すべきだと張莉さんは考えています。

これこそ伝統(tǒng)小売の本格的なアップグレードです。

オンラインラインの下での融合を促進(jìn)するために、「意見」は多くの稅収優(yōu)遇と財政金融支援政策を提出しました。

例えば、小売企業(yè)が設(shè)立した科學(xué)技術(shù)型の子會社はインターネットなどの情報技術(shù)の研究開発に従事しています。條件に合うものは規(guī)定に従ってハイテク企業(yè)の認(rèn)定を申請してもいいです。條件に合う研究開発費用は規(guī)定によって加算されます。

様々な方法で小売企業(yè)のオンラインライン下の融合発展をサポートする決済業(yè)務(wù)処理を行っています。