先日、安らかに踏みつけるを選択します特歩361度、ピケ、貴人鳥など泉州スポーツ用品企業(yè)が相次いで2015年上半期の業(yè)績発表を発表しました。業(yè)績報告はほとんど良好で、國內(nèi)スポーツ用品産業(yè)は著実に回復(fù)しています。しかし同時に、もう一つの泉州のスポーツブランドに対して喜んで竜を得る生活は楽ではないかもしれません。

　喜得龍は破産の実質(zhì)的な段階に入った。

8月31日、晉江市人民裁判所は8月5日に、喜得龍（中國）有限公司の破産更生案を正式に受理しました。福建省の高級人民法院に許可を求めた後、8月23日に晉江市人民裁判所で審理を行います。このニュースは喜得龍會社の破産再編案が実質(zhì)的な段階に入ることを示しています。

続いて、管理者はヒマラゴンに対して全面的な生産核資を行います。

喜ばしい発展の過程。

喜得龍は1992年に設(shè)立され、二、三線都市に立腳した発展戦略をとり、早期に大きな成功を収めました。

2001年に喜得龍の創(chuàng)始者である林水盤は「喜得龍」というブランドを登録し、元國家卓球総監(jiān)督の蔡振華をイメージ大使に招待しました。2002年、喜得龍のイメージキャラクターがスターの郭富城に変わった後、二三線都市を中心に急速に発展し始めました。

2008年には香港での上場を試みましたが、成功しませんでした。2009年10月30日には、アメリカのナスダックで中國初のアメリカ資本市場に進(jìn)出したスポーツ消費(fèi)ブランドです。

上場後の第一の大きな動作として、喜んで得龍は40名近くの職業(yè)のマネージャーを署名して、そしてすべて席につきます。部門のマネージャーと総監(jiān)などの中高級管理職を擔(dān)當(dāng)して、これによって企業(yè)の內(nèi)部の體系を整理して、管理の構(gòu)造を改善します。

株式市場は好調(diào)で、ブランドの先行きも期待されています。「EDS」を株式コードとして使用していた株式のジダンは、ナスダックに上場した時、株価は7.9ドルを超えていませんでしたが、この數(shù)値のピーク時には13.69ドルにも達(dá)していました。その後、常に9ドル前後で推移しています。

2010年にはシェラトンの店舗數(shù)は700店近く増え、全國の店舗數(shù)は4000店を超えています。

2012年に「最も幸福感のある企業(yè)」の稱號を獲得し、喜得龍の創(chuàng)始者である林水盤も2013年晉江年度の十大産経人物を獲得しました。

2013年末までに、會社の小売ネットワークは全國28の省市をカバーし、數(shù)千の小売店を持っています。

喜得龍の発展戦略

発売後から、生活運(yùn)動の分野に焦點(diǎn)を當(dāng)て始め、運(yùn)動の新しい定義、運(yùn)動スタイル、そして運(yùn)動裝備の需要についてレイアウトを作りました。シンガポールの人気蕓能人グループBY 2をブランドの代弁者として契約し、85、10代のターゲット層市場を深く耕すなど、大きな成果を収めました。

以前はCCTV-5という大型アウトドアバラエティー番組「都市の間」を冠したほか、2009年、2010年には國家體育総局と提攜し、「全國民健康萬里行」の戦略的パートナーとなり、共同で多くの活動を展開しました。

2010年を例にして、5ヶ月にわたって北京、瀋陽、西安、広州など22都市の百數(shù)校で行われた「全國民健康萬里行」は、32570人の高校生の直接參加を引きつけ、累計の影響人數(shù)は220萬人近くに達(dá)した。この活動のプラットフォームを借りて、喜んで竜の新しいブランドの文化體系は提唱する“生活運(yùn)動”の理念と効果的な伝播を得て、特に二、三線市場にあります。

2010年6月、喜得龍総裁の林水盤は第一財経のインタビューを受けて、會社は現(xiàn)在歐米のいくつかのハイエンドブランドと交渉しています。資本市場を通じて歐米のハイエンドブランドを一つ以上買い、國內(nèi)の最前線都市に進(jìn)出する戦略的な意図を?qū)g現(xiàn)したいと述べました。急速に発展している電子商取引市場に対して、林水盤も電子商取引プラットフォームを企畫しており、経験のある會社を探しています。

しかし、その後は彼らが予想していたようにうまくいっていなかった。

　喜得龍の衰退

シェラトン2009-2013年度報告

私たちは、2009年の上場以來、2011年まで成長傾向にあるとみられます。しかし、2012年になって、喜得龍の業(yè)績は下降し始めました。2013年になって、その営業(yè)収入は2009年に発売されたばかりの時よりも少ないです。

業(yè)績の落ち込みだけでなく、他のところでもトラブルが絶えない。2012年3月19日、「張?zhí)旄?喜得龍浙江総代理」という署名のミニブログが大きな注目を集め、さらに喜得龍の代理店の中で大きな反響を呼んだ。

張?zhí)旄护仙蠄鰰绀蜗驳谬垽握憬t代理で、喜得龍で12年間働いています。34店舗70社の加盟店を持っています。2010年10月、張?zhí)旄护喜贿\(yùn)にも植物人として働きすぎました。張?zhí)旄护纹蓼摔瑜毪?、喜んで得龍は外債を受け継ぐことを価格にして天富全社の資産を受け取ることを承諾しました。これはある程度のところ、経営管理に疲れているということを反映しています。

2012年3月14日、D.B._リサーチが、喜得龍に対する分析報告を発表した。同報告によると、喜得龍は2012年2月17日に土地購入契約を発表した。江西瑞昌工業(yè)園區(qū)は1億8000萬元の人民元で600ムーの土地を購入し、平均価格は33萬元/ムーであるが、D.B._リサーチ（D.B._リサーチ調(diào)べはアメリカの獨(dú)立調(diào)査機(jī)関）によると、瑞昌工業(yè)園區(qū)の土地価格は8萬元を超えない。これに対して、「D.B._リサーチの報告は正確ではなく、投資家を誤解する意図がある」と述べました。

2014年4月16日午前10時、香港の金鐘道95號の統(tǒng)一センター10階で特別株主総會が開かれ、2013年12月2日に締結(jié)された民営化協(xié)議を通じて、會社はナスダック株式市場から市場を撤退した。

喜得竜の商業(yè)浮沈

2009年に発売された後に、喜んで得龍の2度は手を攜えて“全國民のフィットネス萬里行”になり、國家體育総局の“全國民のフィットネス萬里行”活動の初の協(xié)力企業(yè)になり、これによってブランドイメージを高めます。2013年になって、喜得龍の業(yè)績が落ち込んでいる時、喜んで得龍と國家體育総局は第三の「五年計畫」を更新しました。國家體育総局の「全民健身中國行」公式に唯一の運(yùn)動靴と服の裝備を指定されました。この基礎(chǔ)の上で、喜得龍は引き続きスポーツレジャーのルートを堅持して、主に運(yùn)動のファッション的な裝備を押します。

2014年に市を引退した後、2014年のアジアビーチバレーボールの試合をサポートしました。激しい競爭パターンに直面して、2014年にブランドの全面的なアップグレードを行い、LOGOのスタイルを変えました。主にスポーツレジャー製品を主としています。O 2 O電子商取引の運(yùn)営モデルに頼って、オンラインを中心に、オンラインラインの下で一體化したブランドマーケティングを?qū)g現(xiàn)します。2015年3-2014年度中國靴業(yè)ブランド盛會授賞盛典において、喜得龍ブランドは再度「十佳最も影響力のあるブランド」の稱號を獲得し、同時に喜得龍グループ董事長林水盤氏は「2011-2013年度十大風(fēng)雲(yún)人物」の賞を受賞しました。

しかし、これは依然として好調(diào)な業(yè)績の下降を阻止しておらず、最終的には倒産の境地に至った。

喜得龍破産の啓示

大幅な拡張と同時に、スポーツ用品業(yè)界は致命的なショートプレートを暴露します。製品の同質(zhì)化が深刻です。企業(yè)は発展の前期において、製品の位置づけ及び具體的な市場計畫に対して極めて重要であり、さもなくば市場における製品の同質(zhì)化が深刻化する可能性がある。

現(xiàn)在のスポーツ用品の第一線のブランドは依然としてアディダス、ナイキなどのブランドを主導(dǎo)しており、主にハイエンドの消費(fèi)市場に対して、主導(dǎo)的な地位は短期的に揺るがない。喜得龍など二、三線のブランドは主に中ローエンドの消費(fèi)市場に対して、國內(nèi)ブランドは特歩、安踏、ジョーダンなどの中ローエンド市場での競爭も激しいです。

業(yè)界が冷え込む狀況の下で、いくつかの位置づけの中でハイエンドのブランドはナイキ、李寧などがあり、ブランドの優(yōu)勢を借りて中ローエンド市場を拡大します。対照的に、喜得龍は全國民運(yùn)動裝備、ファッションレジャー分野を開拓することを選択しましたが、効果があまりよくないように見えます。