天貓「雙十一」はもう8年目になりました。雙十一に対する概念がまだ「手を切る」レベルにとどまっている時(shí)、天貓は2015年に第一回の「雙十一カーニバル」を開(kāi)催しました。大カレー小新鮮な肉が集まり、「カルタ屋」大統(tǒng)領(lǐng)のケビン？馬の雲(yún)007は共同で寶探しをして、國(guó)內(nèi)外のトップクラスの娯楽資源を集めて、オンライン消費(fèi)を助けます。今回のパーティーの成功によって、「雙十一」をスーパーIPに発展させる可能性も見(jiàn)られました。

今年、天貓は手を攜えて浙江衛(wèi)視と力を合わせて全國(guó)民の娯楽の盛大な宴を作ります。より國(guó)際的な操作を?qū)毪?、想像を覆すマルチスクリーンのインタラクティブを創(chuàng)始し、「人気スター」「最高のアイデア」と「最強(qiáng)のインタラクティブ」を一體に集めたライブパーティーを構(gòu)築し、「テレビ＋インターネット」の融合と革新を體現(xiàn)しています。

8月16日の國(guó)境を越えた協(xié)力交流會(huì)で、「2016日貓雙十一カーニバル夜」という獨(dú)占冠名商が発表しました。有名な日化ブランドの上海家化を使いました。しかし、一億円級(jí)の獨(dú)占冠名権は「天貓雙十一狂喜の夜」に対してただの始まりです。アリババグループの首席市場(chǎng)責(zé)任者である董本洪から見(jiàn)れば、成熟した電気商現(xiàn)在形成されている大娯楽版と提攜して、アリさんは「天貓雙十一カーニバル夜」をアメリカラグビーリーグの「スーパーボウル」タイプの國(guó)際的なIPにすることを目指しています。

アリ魚(yú)社長(zhǎng)の応宏さんによると、「ダブル十一カーニバルの夜」は十分に豊富で、ダブル十一の內(nèi)包を開(kāi)拓して、ビジネスの名刺から文化と娯楽の名刺に変えて、「ダブル十一カーニバル」の集約化に向けて邁進(jìn)します。

「今年の雙十一夕べはまだ投入期限がありますが、未來(lái)の二、三年以內(nèi)に世界の娯楽の祭典になりたいです。このパーティーはアリババの換現(xiàn)価値について、ブランドの商店と娯楽資源を集める能力にもっと反映されます。

億元を冠して、ネットショッピングで盛大な宴會(huì)を催します。

國(guó)內(nèi)の娯楽市場(chǎng)では、億元クラスのパーティーの冠費(fèi)が指折り數(shù)えられています。これもダブル11パーティーが注目され、人気がある程度を物語(yǔ)っています。今回の冠企業(yè)である上海家化理事長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者の謝文堅(jiān)氏は発表會(huì)で、「雙十一のカーニバルは世界的に注目されるIPに成長(zhǎng)しており、若い世代が注目している盛世である。私たちは雙十一夕べという歴史的な時(shí)間に一緒に參加したいです。

118年の歴史がある上海の家化は百草集、高夫、六神などの有名なブランドを持っていますが、多くの人の印象はやはり売り場(chǎng)でしか販売していない日化ブランドです。しかし、昨年のダブル10カーニバルの夜には、上海の家化は、最初に大きな畫(huà)面に表示されます。

データによると、上海家化傘下の全ブランドは2015年の雙十一全ネットの売上高が一億元を突破し、2014年の雙十一に比べて300%以上の伸びを見(jiàn)せている。傘下の男性化粧品ブランドの高夫さんは、上海の家化デジタルマーケティング事業(yè)部社長(zhǎng)の郭丁琦さんによると、「雙十一とは関係がない」という。

インターネットの浸透によって、ビジネスは既にオンラインラインの下の全チャネルの展示とインタラクティブ行為となっている。上海家化が発表したばかりの2016年半の年報(bào)によると、會(huì)社のエレクトビジネスの営業(yè)収入は3.40億元で、同45.81%伸びて、一番速いプレートになっています。

伝統(tǒng)企業(yè)である上海家化もアリとの提攜でネット全體への転換を期待しています。「三年前にこのコンセプトを提案しました。今までは見(jiàn)ながら遊んでいます。だから私たち自身はこの大融合の傾向を非常によく見(jiàn)ています?！构＄丹螭嫌浾撙搜预い蓼筏俊?/p>

阿里魚(yú)総経理は宏業(yè)によると、上海の家化とアリの協(xié)力の由來(lái)はすでに長(zhǎng)くなりました。阿里の第一陣の協(xié)力商です。それに、去年の天貓雙十一狂喜夜行以來(lái)、上海の家化は全體の介入過(guò)程での決定の効率が高くて、彼に感心させました。ですから、このような大きなグループは、長(zhǎng)い歴史を持っています。118年、そして迅速な意思決定メカニズムを維持しています。この企業(yè)は非常に活力があるということを示しています。また、アリと上海の家化は分野が違っていますが、ビジネスの位置づけには共通しています。

高インタラクティブインターネット+プラットフォーム

第1回「雙十一カーニバル夜」は、バラエティ、スターゲーム、モバイルショッピングの三位一體となったインタラクティブ娯楽の祭典を現(xiàn)れました。空いているスターカフェを除いて、最も注目されているのは伝統(tǒng)の夕べとは違った高インタラクティブゲームです。関連データによると、わずか三時(shí)間半で、千萬(wàn)人以上の消費(fèi)者が「揺れる」インタラクティブに參加したという?，F(xiàn)場(chǎng)の多スクリーンのインタラクティブな効果は更に非凡です。郭採(cǎi)潔さんは夜のパーティで3分間しか現(xiàn)れません。韓國(guó)の店舗の流量は20萬(wàn)UVを急増しました。

2016日貓雙十一狂喜夜もブランドと番組の深度結(jié)合をさらに試み、オンラインとオフラインの相互作用もパーティーの中で最も重要なポイントとなります?！竵唤y(tǒng)的なテレビ番組では、視聴者はいつも受動(dòng)的に広告を見(jiàn)ていますが、お祭り騒ぎの夜には、天貓クライアントの攜帯電話を使って振ってほしいです。このお客さんと、テレビ畫(huà)面で放映された広告とリアルタイムの対話ができます。お會(huì)いしたのは、あなたと遊んでいるのは全部通じると思います。」応宏は記者に語(yǔ)った。

発表會(huì)の前の日に、アリチームはハード収入のすべての利益を即座に消費(fèi)者に還元することを決めました。これは広告を見(jiàn)るということはお年玉を奪うということです。マクロ表示に対応します。彼はこのような誠(chéng)意が、注目広告を視聴者の共通認(rèn)識(shí)にさせることを望んでいます。

ダブル十一の夜は最も黃金の4つの「1分間」の時(shí)間帯を選んで、それぞれ「全世界の消費(fèi)者、雙十一のグローバル企業(yè)、全世界公益組織、及び雙十一生態(tài)」のために無(wú)料で宣伝映畫(huà)を放送します。

「スクリーンをまたいで店に入って、リアルタイムでインタラクティブに」という形式もマーケティングの新しい遊びを再現(xiàn)して、テレビ、インターネットとモバイルネットなどのプラットフォームの間の間隔を作ります。アリさんはこのインタラクティブ効果を?qū)g現(xiàn)するために、インタラクティブ技術(shù)を革新します。この過(guò)程で、浙江衛(wèi)星テレビの支持もとても重要です。インターネット+は浙江衛(wèi)星テレビと一緒にしなければならないので、新しいゲームができません。だから、テレビ広告の原因を信じています。マクロによると。

それ以外に、日の貓の雙十一の狂喜の夜もアリババグループの傘下の大きい娯楽の版元の1度の集団の出現(xiàn)で、1グループ（優(yōu)酷のジャガイモ）、日の貓の魔裝の箱、エビの米の音楽、UCの頭條、貓のクライアント、高徳の地図などのプラットフォームを含んで、すべて今度の夕べの連動(dòng)して生放送のマトリクスを構(gòu)成して、共に力の雙十一の狂喜の夜を助けます。

応宏氏は、大娯楽プレートは技術(shù)構(gòu)造と資源備蓄から、雙十一夕べを通じて交流を?qū)g現(xiàn)する見(jiàn)込みであり、「雙十一狂喜夜」もスーパーIPに発展する重要な一歩であると考えている。冠名商の代表格である郭丁琦さんは「阿里娯楽プレートと阿里の電気商プレートが互いに化學(xué)反応を起こし、想像力のあることだ」と感嘆しています。