ビクトリアの秘密といえば、セクシー下著の代名詞です。

L Brandsは水著事業(yè)から撤退し、運動の波に乗るために下著に足を踏み入れるという。

L Brandsはずっと新しい分野を征服することを探求していますが、その核心の下著シリーズは大量の新米競爭相手の打撃を受けました。

去年の10月以來、L Brandsです。

30%近くで、販売の伸びも鈍化し始めた。

L Brandsは本年度第1四半期に同店の売上高はわずか1%増加し、維密の同店売上高は同1%下落した。

會社の取締役會長兼CEO、78歳のLeslee Wexnerは更に出直して、維密に対して構(gòu)造調(diào)整を行い、運営を簡略化する。

ミレニアム世代の消費者はスポーツやレジャーに対する情熱がますます高まっています。これらの若者たちはミレニアムのためにお金を支払わないかもしれません。

研究會社RSRの小売アナリスト、ニッキーBairdは、次の「ミレニアム世代に見捨てられた」ブランドになるかもしれないと大膽に予言し、三つの論証を挙げた。

各方面の圧力に迫られて、維密は策略を変えざるを得ません。

會社は両手の措置を取っています。一方、Victoria’s Secretファッションラインの種類が豊富です。

新しく発売されたbraletteシリーズ（braや上著として著られる服）は、材質(zhì)が軽く、金輪がないので、快適性は伝統(tǒng)的な無鋼輪下著に負(fù)けないと言われています。

女性はクッションが必要ではなく、乳溝が露出した下著を著用すると、より魅力的になると信じています。

一方、遅れたスポーツ下著の業(yè)務(wù)を強(qiáng)化する。

野村證券アナリストのSimeon Siegel氏は、「重要なのは、彼らが逃げられないことであり、維密は消費者と市場がどのように変化しているかを明らかにしなければならない」と話しています。

最近の數(shù)ヶ月間、ヴィトンさんはこの2つの新商品のために宣伝しています。

braletteに関する顧客へのメールでは、「クッションがないのがセクシー」と信じてもらおうとしていますが、ヴィクトリア?スポーツの宣伝ビデオでは、モデルたちが仕事のためにトレーニングに勵んでいます。動畫の中の彼女たちは、ヴィクトリア運動の下著を著て縄跳びをしたり、鉄を挙げたり、ボクシングをしたりして、美しいベストラインを見せたり、汗を流したりしています。

ヴィトンはセクシー下著を頼りに、76億ドルのビジネス王國を作った。

ブランドは1977年から下著を販売しており、消費者を説得するためにカタログを百萬世帯に郵送し、カタログページには胸のふくよかな女性の寫真が印刷されています。

毎年一度の下著ショーは今が一番赤いのを招待します。

ショーに來ました。

最初は、インソールの下著は金のなる木だった。

ウェミーの承諾は簡単です。この下著を著て、「セクシー爆弾」になります。

セクシーに対する定義が変わってくるにつれて、ヴィ密も素早く臨機(jī)応変になります。

ヴィトンのモデルはもっとスリムになりました。もっと多く露出しています。

その後、彼女たちの體はもっと健康で美しいです。

「骨まで痩せる」という不健康ブームが吹き飛んだ後、今の消費者は下著には様々な體型が必要です。

でも、どんな商品を売っても、あるいはどんな理由があっても、それのしたことは全部セクシーです。

これはまた、なぜ維密が登録された數(shù)十ブランドの商標(biāo)の中に、下著から香水まで「セクシー」という言葉が含まれているかを説明しています。

モーニングスター証券アナリストのBridget Weishaar氏は、「このようなセクシーなイメージは維密の象徴です。

しかし、ライフスタイルのブランドです。特定の製品ラインとは関係がありません?！?/p>

維密は新しいオンラインビジネスモデルが彼らの領(lǐng)地を蠶食していることを認(rèn)識しました。

インターネットの下著ブランドAdore Meは、ファーストファッションの運営方式とVIP會員機(jī)構(gòu)で消費者の愛顧を得ています。

もう一つのインターネット下著ブランドTrue&Co.はオンラインテストを通じて、消費者が下著のサイズとスタイルを跳べるように助けます。そして、製品を消費者に送って試著してみます。そうすると、実體の試著室に行くのを省きます。

Negative Underwearは「反次元密」という旗を掲げ、下著の快適性を首位に置いた。

Simeon Siegelによると、市場の変化に対応するために、Wi-Fiは変更しなければならないという。

しかし、Bridget Weishaarが言っているように、ブランド効果を利用するために、Wi-Fiの製品はいつものようにセクシーでなければなりません。

運動下著は維密に難題を持ちかけた。

本質(zhì)的には、下著は公開できません。

機(jī)能性のある製品なので、特定の任務(wù)を達(dá)成するために使います。

女性消費者は運動下著の性能が安定し、汗が早く、上半身が涼しくて快適であることを望んでいます。

汗に濡れて汗を吸い取られた後もセクシーで魅力的な織物を作るのは簡単ではないです。