最近、英國の高級ブランドBurberryの業(yè)績は挫折し、當(dāng)初CEOとクリエイティブ?ディレクターに選ばれていたChristopher Baileyが疑問視され、早期に退任するが、クリエイティブ?ディレクターを続けている。

最初はなぜChristopher Baileyを2人にしたのかと聞かれたポジションジョン?ピース氏は、グループはこの優(yōu)れたクリエイティブディレクターを失って競爭相手に流れることを懸念しており、Christopher Bailey氏もこのポジションに夢中になっていると告白した。

ジョン?ピースとは、Christopher Baileyがダブルポジションを務(wù)めていた間のパフォーマンスが優(yōu)れていたことを指し、同社が今週新CEOを交代したのは、Christopher Baileyが過去にやっていたことが悪かったからではなく、グループの將來を考えたからだ。しかし、業(yè)績數(shù)字はすべてを物語っている。Burberryグループの利益は2年連続で減少し、6月30日までの最新四半期の売上高は3%下落して4億2300萬ポンドを記録した。アパレルや化粧品類の卸売収入は伸びず、消費者の流出が続いている問題に直面しており、グループの株価はChristopher BaileyのCEO以來20%以上下落し、他の高級品グループの同業(yè)者に負(fù)けていると予想されている。

Christopher Bailey在位中、Burberryグループ若者層に合わせて、新しい技術(shù)を次々と採用してメディア會社に変身しているが、現(xiàn)在グループの良い製品は少ない。グループCEOであるChristopher Bailey氏は、これらの消費者が過去數(shù)年間に異なる程度の変化を起こしたことを完全に無視し、この分野の市場業(yè)績を修復(fù)していないと指摘する內(nèi)部者もいる。

ファッション小売業(yè)者たちは、クリエイティブとコア管理の2つの機(jī)能を1つのポジションに統(tǒng)合する行為は非常に大膽で、一定のリスクがあると考えている。Burberryグループの主要株主は5月、フィナンシャル?タイムズとのインタビューで、「Burberryグループは最初、Christopher Baileyの二重アイデンティティがブランドにネガティブな影響を與えるとは思っていなかったが、実際には、Baileyを最も得意とするデザインに集中させるべきであり、二重責(zé)任が彼に多くの束縛をもたらした」と述べた。

投資家會議では、Burberryグループは贅沢品需要の萎縮の課題に対応するための新たなビジネス戦略と緊縮計畫を発表し、Christopher BaileyとMarco Gobbettiは共同でグループ事業(yè)を運営し、両者は平行してJohn Peaceに報告し、また、グループのCarol Fairweather最高財務(wù)責(zé)任者とJohn Smith最高経営責(zé)任者は退職を発表した。この2つのポストはジュリー?ブラウンが引き継いだ。

ジョン?ピースもChristopher BaileyとMarco Gobbettiの2人の共同経営會社に対する疑問に答え、Christopher BaileyもBurberryのAngela Ahrendts前CEOに報告してグループを管理していたことを明らかにした。彼は贅沢品グループが管理チームで共同経営するのはよくあることだと指摘した。

ジョン?ピース氏は、英國メディアがChristopher Bailey氏にCEOを兼任させることは間違った決定だと疑問視しているにもかかわらず、私は依然として彼が適任だと感じており、現(xiàn)在グループには人事異動の計畫はなく、私のポジションも継続すると付け加えた。

しかし、木曜日に行われたグループの年次総會では、Burberryグループ株主は、ジョン?ピースがグループ會長職を続けるかどうかを再投票するなど21の決議を採択し、Burberryグループ會長が內(nèi)部から圧力を受けており、退陣の可能性を排除していないことが明らかになったという分析者もいる。ニュースが伝えられた後、Burberryグループの現(xiàn)地時間木曜日の株価は2.3%下落した。