発表されたばかりの6月の販売報(bào)告書では、7月2日の5週間前までに、

グループの純売上高は15.7億ドルで、前年同期比2%の伸びを見せており、同店の売上高も前年より好調(diào)で、すべてが予想を上回っている。

ご存知のように、Thomson＿ReutersのGAPに対する予測(cè)は3.2%下落しましたよ。

2016年1月30日の2015年度第4四半期までに、GAPグループの同店売上は7%下落しました。このうち、GAP、BananaRepublic、Old Navyの3大売上高は7%下落しました。

の同店売上高はそれぞれ3%、14%、8%下落し、全線崩壊の様相を呈している。

このすべてのブランドの成長(zhǎng)が急を要する時(shí)代には、業(yè)績(jī)の下落が常態(tài)化しているように見えますが、どのブランドの成長(zhǎng)現(xiàn)象も注目されています。どちらが無視されているかは、その成長(zhǎng)の駆動(dòng)力になります。

では、これからは、年初の決算発表以來、GAPのした行動(dòng)を一つ一つ數(shù)えてみましょう。

あなたも分析してみてください。どの筋が合っていますか？

閉店：開源節(jié)流

年初の2015年第4四半期の財(cái)政報(bào)告のデータがよくなく、2016年第1四半期の財(cái)政報(bào)告も同じように満足できませんでした。GAPは第5四半期連続で下落しました。

GAPは痛切で、北米以外の店舗75店舗を閉鎖することを決めました。その中には日本にある全53店舗が含まれています。

続いて、主な精力をブランドの成長(zhǎng)に最も有益な市場(chǎng)に転向しました。例えば、中國(guó)です。

開店：40店舗をオープンし、二、三線都市を目指します。

激しい競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境に直面して、GAPは自身の競(jìng)爭(zhēng)力の低下を心配しています。

GAPは相変わらず中國(guó)を見ています。

しかし、中國(guó)の二、三線都市に目を向けました。

世界的に収縮、閉店、人員削減を大挙するとともに、GAPは今年、中國(guó)で新たに40店舗をオープンすると発表しました。

業(yè)績(jī)を維持するためには、ファストファッションブランドは品類や店舗數(shù)を拡大するしかないという人がいます。

第一線の都市の店舗が飽和している場(chǎng)合は、新しい店舗を二、三線の都市に展開するしかない。

GapまたはAmazonに進(jìn)駐

三大ブランドの集団は軟弱で、GAPを追い詰めるほどだ。

グループはAmazonアマゾンに進(jìn)出して回復(fù)の望みを求めるかもしれません。

GAPのCEOは、アマゾンやその他のルートを考慮しないと彼の観點(diǎn)からは不可能だと述べています。GAPは伝統(tǒng)的な店舗や多ルート以外の機(jī)會(huì)を考慮しています。

もしかしたら、あなたは理解していません。Amazonに入るのは何かおかしいですか？

ご存知のように、電気商業(yè)が早くスタートしたので、アメリカの大手アパレル小売業(yè)者は基本的に自分のオンラインルートがあります。

サービスアップグレード：店舗出荷

この夏、GAPは店舗出荷サービスを開始し、天貓商城と連攜して中國(guó)で全ルート戦略を?qū)g踐しています。Gapブランドの天貓旗艦店は中國(guó)大陸12都市の57店舗と連攜してこのイベントに參加しました。

イベント期間中、消費(fèi)者はGapブランドの天貓商城旗艦店で注文した後、システムは自動(dòng)的に一番近い店舗や出荷倉(cāng)庫(kù)から配送することを助けて、効果的に貨物の配送効率を高めました。

また、消費(fèi)者はホームページを通じて近くの店舗に気に入った商品があるかどうか調(diào)べて、直接店舗に行って試著してみて、買うこともできます。

しかし、GAPの最高財(cái)務(wù)責(zé)任者とグループ幹部は、今回の業(yè)績(jī)が暴騰したのは、6月の休暇が店舗に巨大な人の流れをもたらし、販売の伸びをさらに刺激したためで、特にOld Navyの店舗では、トラフィックが急増し、このブランドの販売が予想以上に伸びたからだと一致しました。

しかし、Gapグループが割引セールで重い在庫(kù)圧力を軽減し、會(huì)社の粗利益率は2003年以來の最低水準(zhǔn)にまで低下したとも言われています。過度の割引セールは消費(fèi)者が全価格商品を買わなくなる可能性があります。6月の月間業(yè)績(jī)が好転し、グループの業(yè)績(jī)が底打ちし始めたわけではありません。