最近、Under Armmourはまた一連の世界的なマーケティング活動(dòng)を発表しました。It Cons From Belowといいます。自分の靴の種類が選手にもたらす「強(qiáng)力な武力」を強(qiáng)調(diào)しています。

広告は主に野球選手のBryce Harperが出演しています。そのほかにもカロライナのブラック豹チームのラグビー四分衛(wèi)Cam Newton、UAのランニングシリーズが出國(guó)して展示されています。

バスケットボール以外の運(yùn)動(dòng)靴。

この一連の広告は依然として創(chuàng)意代理店のDroga 5によって作られています。彼らは今年の初めにUAのために作られた一連のRule Yourselfが好評(píng)を博しています。その中でフェルプスが出演したのはカンナ創(chuàng)意祭の映畫部門の大賞を獲得しました。

MLBのオールスターに比べて、今夏4年に一度のリオデジャネイロオリンピックこそはUnder Armou_がすべてのマーケティングの重點(diǎn)に力を入れます。これは全世界に向けてです。

ブランドを展示する絶好の機(jī)會(huì)です。海外展開はまさに今の主な目標(biāo)の一つです。

今回のオリンピック組織委員會(huì)が、元の厳格な広告協(xié)賛制限を緩和したことに伴い、バンダーArmou_のようなスポーツブランドはオリンピック參加者を限定的にボールを拭くマーケティングを行うことができ、「承認(rèn)された待ち伏せ式マーケティング」と呼ばれています。

実は、待ち伏せ式のマーケティングはずっとオリンピックのような大規(guī)模な試合の見所の一つです。お金を使っていない或いはオリンピックを応援していない會(huì)社は各種ルールの下でオリンピックのテーマを締めて自分を暴露します。

過去の大レースで相手から目を奪われたことがある。

今年はUnder Armmourの番になりました。フェルプスを除いて、ブランド契約の250人余りの選手は有名かどうかに関わらず、今度のオリンピックにブランドがナイキに対して伏撃する利器になります。

スティーブン?ケリーさんはリオ五輪には出場(chǎng)しないと宣言しましたが、Uder Amourの傘下にはいくつかの話題性のある選手がいます。ゴルフで初めてオリンピックに復(fù)帰したゴルフの世界選手権選手、ジョン?スピッツさん、引退戦を鳴り響く「トビウオ」のフェルプスさん、2012年のテニス優(yōu)勝Andy Murayさん、アメリカ體操チームは全部A裝備で出場(chǎng)します。

2008年の4 X 400リレーの金メダル獲得者Natash Hastings、アメリカのボクシングチーム、アメリカのサッカー選手O’Hara、ブラジルのバレーボール選手Talitaなどがあります。

例えば、會(huì)社はすでにリオデジャネイロ市ビーチの野外ジムを借りています。マーケティングの前哨として、ファンがオリンピック期間中に使うようにしています。最上階のVIPマンションでは選手を接待するために使います。

Rule_Yourselfシリーズの広告の中で展示されているフェルプスさん、アメリカ女子體操チーム、オランダのサッカー選手Memphis Depayさんはすでにオリンピックを指しています。

同時(shí)にナイキも自分の「オリンピック內(nèi)容」を準(zhǔn)備しています。公式サイトにはもう一つの「スポーツ選手」のサブページがあり、今年6月から87_名の下のスポーツ選手のプロフィールが続々と更新されました。その中の10人余りのスポーツ選手が短伝記のような內(nèi)容を書いていたわけではありません。

オリンピック憲章第40條の影響はまだ分かりません。マクドナルドやシティバンクなどのスポンサーがいます。今回のオリンピック終了を待ってオリンピックの賛助価値を見直したいと言っています。

今年はきっと混戦でしょう。