英國(guó)ハイストリートブランドNew Lookは火曜日に中國(guó)第2位の電子商取引プラットフォームに進(jìn)出京東、同ブランドは2年前に中國(guó)に進(jìn)出した市場(chǎng)また、Tmall.com天貓にオンライン旗艦店をオープンし、現(xiàn)在ブランドは中國(guó)で96店舗を運(yùn)営している。

しかし、新たに中國(guó)市場(chǎng)に參入したNew Lookにとって、その中國(guó)市場(chǎng)の表現(xiàn)はかなり一般的で、2016年度NewLookの同店売上高は8.8%の伸びにとどまり、2015年度の-11.1%から大幅に改善されたが、このデータは同ブランドが中國(guó)市場(chǎng)でアピール力に深刻に欠けていることを示している。また、New Look中國(guó)市場(chǎng)でのマーケティング活動(dòng)も極めて珍しく、New Look非常にうるさい中國(guó)の消費(fèi)者や競(jìng)爭(zhēng)の激しい中國(guó)市場(chǎng)に勝つには、同グループは微博、微信に29萬(wàn)人のファンがいると主張しているが、まだ時(shí)間がかかる。

また、New Look Group Ltd.の中國(guó)での拡張による投資コストも、同社が稅引き後の損失を計(jì)上した重要な原因の1つである。

2016年3月26日現(xiàn)在の2016年度、New Look Group Ltd.粗利益は7億849萬(wàn)ポンドを記録し、2015年度の7億458萬(wàn)ポンドから5.2%上昇した。継続的な営業(yè)利益は14.0%上昇し、2015年度の1.532億ポンドから1.747億ポンドに増加した。調(diào)整後EBITDA7.0%増の2億272萬(wàn)ポンド、2015年度は2億1240萬(wàn)ポンド、調(diào)整後の稅引き前利益は16.8%増の5910萬(wàn)ポンド、2015年度は5060萬(wàn)ポンド、稅引き後利益は3440萬(wàn)ポンドの損失を計(jì)上したが、前年は5290萬(wàn)ポンドの稅引き後利益を計(jì)上した。損失は主に9400萬(wàn)ポンドの取引コストによるもので、南アフリカの私募株式會(huì)社ブライトを含むSE（JSE：BAT）の買収、および融資コスト。

中國(guó)市場(chǎng)では一般的だが、New Look CEOのAnders氏はKristiansen氏によると、中國(guó)は依然として同グループの拡張戦略の最も重要な市場(chǎng)であり、會(huì)計(jì)年度內(nèi)にさらに50室から135室を追加する計(jì)畫だという。

Anders KristiansenはVero ModaとJack&Jonesジャック?ジョーンズの親會(huì)社BestsellerにサービスしていたFashion Group綾致グループ、同グループの中國(guó)市場(chǎng)副最高経営責(zé)任者を務(wù)めた経験及びNew Look増え続ける新店舗は、この英國(guó)ブランドの中國(guó)での局面打開(kāi)に役立つかもしれないが、現(xiàn)在の中國(guó)の小売環(huán)境、経済環(huán)境、そして中國(guó)消費(fèi)者のライフスタイルがAndersとKristiansenは中國(guó)で就職した時(shí)は千差萬(wàn)別だった。

過(guò)去半年間、複數(shù)の國(guó)際ファストファッショングループが中國(guó)市場(chǎng)で急速に成長(zhǎng)が鈍化していたが、H&M、Zara、Uniqlo、さらにはGap蓋璞、OldとともにNavy舊海軍などのファストファッション、格安ファッションブランドに比べて、New Lookには何の優(yōu)位性もないだけでなく、鮮明な特徴もないため、中國(guó)市場(chǎng)での將來(lái)性は疑問(wèn)視されている。

New Look Group Ltd.投資家にとっても警戒すべきは、中國(guó)市場(chǎng)の比重が過(guò)度に重くなると、その反動(dòng)もさらに大きくなり、現(xiàn)在、複數(shù)の高級(jí)品グループが苦しんでいることだ。一方、New Lookの競(jìng)合他社でありパートナーであるASOS PLC（ASC.L）はこれまで、毎年數(shù)百萬(wàn)ポンドの投資に耐えられず、中國(guó)を脫退してきた。

もしNew Lookがヨーロッパの國(guó)際市場(chǎng)で次々と敗退し、ZaraやH&Mと競(jìng)爭(zhēng)する力がなく、次のブランドの最大市場(chǎng)がドイツ市場(chǎng)であれば、New Look中國(guó)市場(chǎng)では、ヨーロッパやアメリカのファストファッションブランド、隣國(guó)日本のユニクロ、さらに強(qiáng)いライフスタイルブランドのムジ（Muji）など、中國(guó)市場(chǎng)にいち早く進(jìn)出した他のブランドと競(jìng)爭(zhēng)することは難しい。無(wú)印良品。

　　New Look Group Ltd. 基本的にオランダとドイツ市場(chǎng)を打ち出し、期間中にオランダ市場(chǎng)の全13店舗を閉鎖した。グループはドイツが依然として中核的な國(guó)際市場(chǎng)であると主張しているが、2016年度グループはドイツ市場(chǎng)の23店舗のうち21店舗を閉鎖し、2店舗しか殘っていない。一方、中國(guó)市場(chǎng)の直営店の數(shù)はすでにその國(guó)際市場(chǎng)（英國(guó)/アイルランドを除く）の直営店の総數(shù)を上回っており、その國(guó)際市場(chǎng)の直営店の數(shù)は142店で、中國(guó)はその85店を占めている。グループの拡張戦略によれば、2017年度、中國(guó)の店舗數(shù)の割合は20%になるか、さらに上昇するだろう。

しかし、二次上場(chǎng)が伝えられてきたNew Look Groupに対してはLtd.にとって、中國(guó)市場(chǎng)での強(qiáng)力な拡張と一定の規(guī)模の形成は、上場(chǎng)時(shí)の市場(chǎng)価値を押し上げるのに役立つかもしれない。2015年初頭、New Look GroupLtd.IPOの準(zhǔn)備に招聘されたと伝えられているが、Brait SEに買収され、グループは戦略を転換し、まず國(guó)際的に拡張してから上場(chǎng)する?，F(xiàn)在のところ、中國(guó)市場(chǎng)と紳士服事業(yè)は明らかにNew LookGroup Ltd.上場(chǎng)に備えた「2つの翼」だが、グループはこれまで好調(diào)と言われてきた紳士服事業(yè)に慎重に拡大（2016年度は6社増）しているが、一般的な中國(guó)市場(chǎng)の急進(jìn)的な拡大を示すのは引き続き様子見(jiàn)に値する。