世界的に生産能力が過(guò)剰な時(shí)代に、商品を買(mǎi)うには行列が必要という現(xiàn)象はだんだん少なくなってきました。

ある商品が局地的に「行列」に選ばれれば、往々にして

忠誠(chéng)度と魅力の最高表現(xiàn)。

世界各地で行列ができて買(mǎi)い占めになるなら、なおさら珍しい。

科學(xué)技術(shù)圏では、アップル社がそれぞれ一つずつ発売しています。

ほとんど全世界で列を作って買(mǎi)い占められます。

今年

數(shù)量限定の運(yùn)動(dòng)靴NMDは全世界で品切れして、アパレル業(yè)界の代表です。

しかし、これらのブランドはほとんど歐米から來(lái)ています。有名な外國(guó)ブランドが多いです。

最近では、パリ、ニューヨーク、ロンドン、ムンバイの消費(fèi)者は中國(guó)ブランドの製品のために長(zhǎng)い列を作っています。しかも同じ時(shí)間に、世界のいくつかの國(guó)際大都市はこの単品のために狂っています。歐米のユーザーはそれを買(mǎi)うために、いくつかのブロック列を作っています。

中國(guó)ブランドにとって、これほど海外で人気があることはほとんどない。

昔は朝早くから行列ができる盛況は有名な外國(guó)ブランドにありました。

代表的なのは、毎年新商品を発表してからのアップルフラッグショップです。最初の時(shí)間に最新のアップル製品を買(mǎi)いあさるために、「ナッツ」たちは朝早くからだけでなく、外地から店舗に赴くこともあります。テントを張って夜を徹して営業(yè)を待つのは「ナッツ」にとってもよくあります。

アップル以外にも、國(guó)際ブランドの限定商品が発売されています。

今年3月17日に正式に発売されたアディダスのNMDシューズは、北京と上海の旗艦店で発売された24時(shí)間前から千人以上が列を作って待ち、警察を出動(dòng)させて現(xiàn)場(chǎng)で秩序を保つ必要がある。

しかし、今年6月15日（海外現(xiàn)地時(shí)間）の當(dāng)日は、パリ潮店のColetteやニューヨークのMagnum Sohoなど、世界的に有名なファッションブランドの店の前に人が集まって列を作って、インドのムンバイPop-upのイベントには2000人近くが列を作っています。これらの世界のユーザーを熱狂させた商品は、今回のアップルブランドではなく、よく知られています。ヽoo。

このような熱狂的な中國(guó)のブランドに対して、世界中でこのような熱狂的な人気を呼んだのは初めてではないことが分かりました。去年OnePlus_2が発表された時(shí)からこのような世界的な行列ができました。OnePlusの一世代商品もアメリカのシリコンバレーで熱狂を起こしたことがあります。

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実は、5年前、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者であろうと、海外消費(fèi)者であろうと、中國(guó)の攜帯電話メーカーに対する印象は安さと劣悪な品質(zhì)に離れられませんでした。そのため、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)は外國(guó)ブランドに占拠され、消費(fèi)者は國(guó)産ブランドを買(mǎi)いたくなくなりました。

このような狀況は5年後に大きく変化しました。マッキンゼーコンサルティング會(huì)社の最新報(bào)告によると、品質(zhì)と価格が同じである場(chǎng)合、62%の中國(guó)の消費(fèi)者は現(xiàn)在、國(guó)産ブランドをより重視しています。

このような國(guó)産ブランドに対する態(tài)度の転換は、攜帯電話市場(chǎng)においてさらに際立っている。

加えて、この人気は徐々に國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に登場(chǎng)し、6月16日に國(guó)內(nèi)での販売が開(kāi)始されると、3分で公式サイトと京東上で完売を宣告した。一方、これはプラス3ヶ月前に現(xiàn)物と今の速い運(yùn)送ができたおかげで、発売當(dāng)日にはユーザーの注文と評(píng)価があり、京東の好評(píng)率は97%に達(dá)し、デジタル製品の第一位になった。

デザインとハードウェア、スタイルと美的な國(guó)産ブランドが出てくると、クラシックを作ることです。

「中國(guó)製」は実際には非常に複雑な構(gòu)成であり、グローバル化の時(shí)代において、産業(yè)チェーンの延長(zhǎng)、分業(yè)の精密化に基づく必然的な要求に基づき、中國(guó)メーカーも各自の比較優(yōu)位を極致しなければならない。

このような極致はグローバル化が尊重されるブランド形成だけでなく、グローバル資源を統(tǒng)合して現(xiàn)地と世界の市場(chǎng)に接近し、海外経験を自身の製品に定著させることにあります。

ブランドの自信力に基づいて、一加の創(chuàng)業(yè)者である劉作虎は一年に一臺(tái)の旗艦レベルの製品戦略を打ち出しました。業(yè)界の旗艦レベルが高配合低配合の潛ルールを破って、旗艦レベルは一つのトップレベルの配置しかありません。

アメリカの有名なIT雑誌PCマガジンの一加三氏は、「このような構(gòu)成の組み合わせはアメリカで初めて見(jiàn)たものです。このような性能の表現(xiàn)はもっと驚くべきです」と高く評(píng)価しています。

「もう一つの業(yè)界経典を創(chuàng)造する」というのはチームを加えて3を加えることに対する期待です。

この経典の製造はブランドの発酵だけではなく、製品のハードパワーの強(qiáng)化が必要です。

劉作虎から見(jiàn)れば、経典の背後にあるロジックは製品に対して細(xì)部のところで磨きと調(diào)整を続けてこそ、時(shí)間の試練に耐えられます。即ち、「ユーザーに価値を與えるのではなく、価値を與えるのではなく、ユーザーを探すのではないか」ということです。

例えば、「平らに見(jiàn)えますが、手に持っているのですか？それとも本當(dāng)ですか？」という手觸りを?qū)g現(xiàn)するには、デザインと工蕓の磨きと結(jié)合が必要です。

また、攜帯電話のような同質(zhì)化が深刻な紅海では、製品の差別化と美感化は極めて難しいが、グローバル市場(chǎng)においては、差異化はまさに國(guó)産ブランドの包囲を突破し、ブランドイメージを「安価」から「品質(zhì)」に変える鍵となる。

加えて、酸素OSシステムは國(guó)內(nèi)外で注目されている要因の一つです。

加えて、海外に配置された酸素OSシステムも國(guó)際的にAndroid原生システムを主導(dǎo)とする設(shè)計(jì)の流れに適応しました。このようなオリジナルの簡(jiǎn)潔なインタラクションと情報(bào)展示のスタイルを維持しています。また、原生システムの人間性が足りない部分を最適化するシステムに加え、獨(dú)自のデザイン美學(xué)を加えて、國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)者に非常に興味を持っています。

國(guó)際化ということはブランドの自信力が重要です。

「私たちのチームは世界19カ國(guó)から來(lái)ています。海に出ているとは思いません」と劉作虎氏は、「世界的に有名なブランドを作るのはある程度簡(jiǎn)単ですが、尊敬されるグローバルブランドを作るのは実はとても難しいです。加えたビジョンは、「尊敬されるグローバルブランド」を作ることです。

劉作虎に自慢させたのは、「Never＿Settle」というブランド理念を加えて、同じ価値観を持つ消費(fèi)者を引き付けてきました。

プラスの國(guó)際化戦略は海外メディアの高い関心と好評(píng)を得ました。

「名実共に旗艦キラー」、「Android攜帯」、「保留なしでオススメする攜帯電話はごく少數(shù)です」、「ライバルと比べて、攜帯電話3はほとんどテストした旗艦攜帯を打ち破りました。

有名なインターネットニュースブログMasheble、國(guó)際的に有名な科學(xué)技術(shù)情報(bào)ネットワークCNET、アメリカの有名な科學(xué)技術(shù)メディアThe Vergeなどを含む多くの海外の有名メディアは、ほぼ1プラス3を高く評(píng)価しています。

メディアと消費(fèi)者の好評(píng)は間違いなくプラスブランドの自信力を持っています。

実際、プラス3で発表する前に、自分のブランドに対する自信力をアピールしました。

6月6日、公式サイトで「ブラインドセール」が行われました。つまり、攜帯のパラメータを教えずに直接購(gòu)入するイベントです。

面白いことに、一部の人はまだ「ブラインド」の概念がはっきりしていない場(chǎng)合、1000臺(tái)のブラインド販売數(shù)量をプラスすると、3臺(tái)の攜帯は18秒以?xún)?nèi)にファンに奪われてしまいます。

「中國(guó)製」と「工業(yè)4.0」について話をした時(shí)、國(guó)産ブランド、特に國(guó)産攜帯ブランドはすでに「安価、粗悪」という古いラベルを捨てて、新たな「品質(zhì)、革新」のイメージを作り始めました。彼らの中のいくつかは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)だけでなく、さらに知名度の高い外國(guó)ブランドを超えて、海外でもますます注目されています。

一加攜帯の創(chuàng)始者でCEOの劉作虎さんが言ったように、「世界に行くには自信が必要で、自信を持って開(kāi)放してこそ、協(xié)力して勝つことができる」というのは彼らの論理であり、これまでやってきたことでもあります。