前言

國內にあります

企業(yè)は國內競爭のために紅海から選ばれて苦労していますが、いくつかの國際的な紡績品が靜かに一部の中國消費者の目に入ってきました。クロスボーダーのプラットフォームでも、消費者の海外調達リストでも、その姿が見られます。

なぜこれらの海外の家庭用紡績の単品は必要な時に消費する魔除けの呪文があるから脫卻できますか？

國內ではなぜ市場の説得力のある紡績が不足しているのでしょうか？

？

毎年日本に旅行に行く石さんは、また出発します。

彼女の今回の買い物リストでは、贅沢品は見られません。各種の電気製品も見られません。いくつかの化粧品を除いて、タオル、抱き枕など日本製の家庭用織物です。

石さんは記者に対して、友達の間で「白い雲(yún)のタオル」と「白黒のストライプのリボンの抱き枕」が流行っています。特に前者の友達は何人もアムウェイからもらっています。

いつからか、「世界中に買いました」という稱號を持つ中國人観光客が、海外の紡績品に注目し、購入目標に組み入れました。

もっと気になるのは、中國の消費者はどのようにこれらの國際製品を認識していますか？

タオル一本のクロスボーダー征服の道

中國のスーパーやデパートにはタオル製品がたくさんありますが、なぜわざわざ日本に買いに行くのですか？

蛍光剤はタオルで使うのが普通だというので、買う気になりました。

また、タオル、抱き枕はベッドセットほど重くなく、持ちやすいです」

彼女はまた、多くの海淘サイトで「白雲(yún)タオル」を見たことがあり、売れ行きも評判もいいと話しています。

記者はある海淘のウェブサイトで見ました。面積は25×25しかない白い雲(yún)のスカーフは約40元で、同じシリーズのバスタオルの価格は400元近くです。

紹介によると、「白雲(yún)タオル」は日本の今治ブランドのハイエンドシリーズで、赤ちゃんと敏感肌の人のために無刺激タオル製品を提供しています。

このタオルシリーズは最高級の優(yōu)良品質の綿を選んで作って、材料の精良さ、技術の先進性を使って、蛍光剤、漂白粉をくわえないで、しかも吸水性は更に強くて、手觸りは更に柔軟で、とても良く柔らかい顔の筋肉と皮膚を加護することができます。

日本でガイドの仕事をしている炎さんによると、実は今治は簡単にブランドとして定義できないで、タオル生産基地の認証で、その規(guī)格に合うタオルだけが今治マークを使って、今治門店で販売しています。

今治基準は非常に厳格で、タオルは生産過程で日本本土の種子を使用しなければならない有機綿を規(guī)定しており、高縄山脈を源流とする良質の山泉水ですすぎ洗いをしています。その過程で化學添加などは一切使われません。またタオルは水の中で沈下する必要がある時は5秒以內に保たなければならないので、この製品の吸水性が非常に優(yōu)れていることを証明できます。

聞くところによると、今治市は日本で我が國の河北高陽市のように、日本の最大規(guī)模のタオルの生産地で、歴史は長いです。

日本のタオルの60%は今治から來ています。

溫暖な気候と水源のおかげで、今治市では有機綿が豊富に生産され、タオルも日本の最高品質を表しています。

機能と顔の値は口コミ擔當です。

年に數(shù)百萬元の広告費用を投入してブランド建設を行う國內のタオル企業(yè)にとって、タオルはすでに國民の海外購入の土産になっているとは思いもよらなかったです。更に理解できないのは、國內の消費者はこれらの國際ブランドを全く知らないです。なぜ買うのですか？

石さんによると、彼女は今治のブランドを知らないで、タオルの包裝箱に「白雲(yún)」と書いてあるだけで、國內の消費者はこの商品を「白雲(yún)タオル」と呼んでいます。

友人によると、この商品は名前のように柔らかくてふわふわしていて、使い心地がとてもいいと言われています。國産のタオルのように何度も使うと固くなることはないということです。

友達の世界で流行っているのは、気持ちを込めた口コミです。

「使う人が多くなりました。一般的に言われても試してみたいです。

タオルだけです。いくら高くても數(shù)十元しかかかりません。うまく使えないなら、間違いと同じようにします。

しかし、宣伝の通り、柔らかくて安全で、美容にも良いというなら、価値があります?；捚筏吮趣伽皮长韦瑜Δ释度毪细撙胜い扦?。

蝶結びのクッションといえば、生き方のアプリ「種の草」にそっくりだと石神は語った。

「ホームソフト製品が大好きです。Francfrancリボン抱き枕がとても好きです。すべての女子學生が好きな要素を集めました。

以前、海淘サイトで注文したいですが、品切れになりましたので、今回日本に行って直接この抱き枕を取ることにしました。

石さんはこの商品の顔の価値にすっかり感動したと言いましたが、日本の有名なファッションライフホームのフラン?フラン?フランクについては全く分かりません。

記者がまた海に行ってホームページを洗う時に調べて、この抱き枕は依然として空を売ることを表示すって、商品を補うことを待って、寶を洗ってネット上でこの製品の売り手を代行して買うのはとても多いです。

バイヤーからのコメントを見ると、この製品の外見の美しさや組み合わせが非常に家庭の雰囲気を高めると指摘されています。これからも、石さんと同じように好きな人が少なくないです。

消費者を征服するにはブランドが必要だと誰が言っていますか？少なくともこのいくつかの単品から見て、中國の消費者はこれらの爆発的な國際単品がどんなブランドから來たのか知らないし、背景にはどのような物語がありますか？消費者が欲しいのは使用感が一番いい、顔が一番高い製品だけです。

{pageubreak}

國産単品はなぜ空いっぱいにならないですか？

なぜ國內でこのような人気のある家庭用紡績品がないのですか？なぜブランドごとに販売したいのかはブランド価値と付加価値があるのですか？製品そのものの顔、機能性、使用感には誰が注目していますか？業(yè)界関係者によると、「単品で市場に認められたいなら、製品の機能性や顔の価値など、ある面で優(yōu)れているところが必要です。

國內の多くの企業(yè)は死活にかかわるところにあります。スピード市場の認可と見返り率を求める企業(yè)がほとんどですから、特定の製品に専念するのは難しいです。

暖調時間住宅設計（北京）有限公司の創(chuàng)始者兼CEOの賈成偉氏は、中國の紡績分野において、企業(yè)が強い設計力を持っていない限り、デザインと顔の価値だけを競い合うのは死の道だと述べた。

「パクリがひどいので、製品を作ったばかりで、まだ何日間も販売していません。市場では特に卸売市場に多くの模造品が現(xiàn)れます。

成熟していない消費市場ではオリジナルのデザインを守りにくいです。実務的な消費者は分でオリジナルを捨てます。オリジナルは誰なのか分からない人も多いです。

ブランドの発展を制約するコピーは一方で、事実上、消費者は國內の紡績市場には「デザインが人の心を打つ」制品があまりないと表しています。

石さんは「抱き枕の市場を見ているだけで、國內のラインでもラインの下でも抱き枕の多くは四角くて、いろいろな模様が印刷されています。デザインのスタイルも似ています。どの特別なところが全く見えません。造形に工夫を凝らす人は少ないです」と話しています。

彼女はまた、國內の紡績ブランドは常に目標消費者を「60後」「70後」に位置付けていると感じています。

「私の印象では、紡績品はデパートの専門売り場や淘寶で販売されていますが、友達とよく使うショッピングアプリでは國內の紡績品のプレゼントはあまり見られません。

必要な時以外は、わざわざデパートに寢具を見に行きません。

友達の世界で人気のある國際アイテム

白い雲(yún)のタオル

HACOON白い雲(yún)タオルは多くのネットユーザーに赤ちゃん妊婦の敏感肌の第一選択に選ばれました。このような口コミだけで多くの消費者の購買意欲を引き起こします。

聞くところによると、この製品は刺激の赤ちゃんの用品がないだけではなくて、更に多くのトップクラスの美容院の選んだ美容のタオルです。

タオルの生産過程では日本本土で栽培された有機綿を使って、地元の山泉水をすすぎ洗いします。その過程で化學添加物は一切使われません。

綿の性質は吸水性が強く、手觸りはウサギの毛のように柔らかいです。

白い雲(yún)のタオル以外に、今治のガーゼのティッシュも多くの中國のお母さんの心の中が良いです。

このシリーズは特に赤ちゃんに向けて発売されています。製品の特徴は超柔らかい、純綿、蛍光がないです。

表面が柔らかいガーゼの材質、一面の毛輪の材質の設計は柔らかくて丈夫です。

聞くところによると、Ecompocoシリーズの製品は化學薬品を使わない高溫で漂白するのではなく、オゾン層の物質を革新的に使って、低溫熱で漂白し、製品はもっと安全で、環(huán)境にもやさしいです。

{pageubreak}

Francfranc抱き枕

Francfranc蝶々結び抱き枕は國際社交ソフトウェアInstagramで人気が出ているということです。小さな抱き枕が家の世界を変えると多くのネットユーザーが言っています。

この抱き枕は柔らかくて格好がいいです。白黒の配色がとてもクラシックで、リボンの形が乙女心に當たります。

古典と少女の遺伝子の組み合わせは、花のように美しいので、人気があるのも無理はない。

実は、抱き枕が売れているのよりも、その背後にあるブランドのファンが大幅に伸びているのがフランシスの最大の収穫です。

Francfrancは日本の家庭裝飾生活用品ファッションブランドから來たもので、そのデザインはファッションの流れと快適で実用的で、高品質な細部を重視し、生活の品位、色の多様性と豊富な製品シリーズを追求し、想像を変える蕓術的な組み合わせを通じて、お客様の創(chuàng)造的で快適な生活空間を作り出すと主張しています。

リボンの形をした抱き枕が人気になり、これにセットしたマグカップなどの商品が消費者の熱心な商品になりました。

Slipさんシルクの枕カバー

この商品はオーストラリアから來ました。人気はスターの普及のおかげで、アメリカのモデルGIGI、Kimなどが使われていると言われています。

シルクの中のセリシン成分はダニやカビの音を防ぐことができます。アミノ酸成分は肌に栄養(yǎng)を與え、髪の毛をイライラさせません。

実は、中國で一番足りないのはシルクです。シルクセットのブランドは多くないです。でも、単獨でシルク枕カバーを販売するのは多くないです。

実際にブランドを調べてみると、シルクの感觸が好きな男性は多くないということが分かります。

また、ネット販売プラットフォームには確かに多くの國內メーカーがこの製品を販売しています。シングル価格は十數(shù)元から千元までですが、価格は違っています。

記者は海淘のウェブサイトでこの商品の価格は500～700元ぐらいです。

ネットユーザーのコメントによると、とてもなめらかで、寢ている時に効果的に髪の毛と顔と枕カバーの間に生じる摩擦を減らします。

また、このブランドの包裝を見るだけで500元以上がかかり、ピンク色の箱はプレゼントのように包裝されていると消費者が指摘しています。

{pageubreak}

Iluminageシワ対策美容枕カバー

シルクの枕カバーは美容、ヘアケアの効果がよく知られていますが、2014年にアメリカの美容業(yè)界の傍氏が発表した銅酸化物ポリエステル100%の枕カバーは、まさに美容製品となり、枕カバーの限界を打ち破りました。

聞くところによると、銅酸化物のポリエステルの繊維を使うため、この枕カバーは銅のイオンを釈放することができて、皮膚の老化の兆しを減らして、例えば細い紋様、しわなど。

ネットユーザーの間では枕カバーの美容効果について賛否が分かれていますが、これは多くの女性消費者が試してみたいという気持ちを妨げるものではありません。やはり多くの美容商品と同じように、しわを減らしたり、老化を遅らせたりする宣伝文句は女性の痛いところを突いています。多くの女性消費者に美容できるかどうかは自分でやってみなければ分からないという考えを抱かせています。

そのため、売り上げはずっといいです。

また、この商品は包裝にしても製品自體の色にしても、驚くほどではないですが、決して下品ではなく、むしろ上品な味がします。

「高級そうに見える」というのも女性消費者が買いたい理由の一つで、このアメリカ製品が中國製だとは信じられないというコメントが多く寄せられています。