2016年8月に中國(guó)の心を結(jié)んだオリンピックが開(kāi)幕しました。泉州スポーツブランドは次々と新しい戦略を立てて、オリンピックのこの順風(fēng)風(fēng)車(chē)に乗って、オリンピックの業(yè)績(jī)を回復(fù)しようとしています。

安踏は中國(guó)代表団の表彰服を協(xié)賛し、361度にリオオリンピック組織委員會(huì)を協(xié)賛したほか、他のブランドはピケなども他の國(guó)に協(xié)賛しました。

そして選手の形がリオオリンピックに現(xiàn)れました。

中央テレビの泉を借りる企業(yè)の暑さは一様でない。

今年3月29日、中央テレビはアモイでオリンピック広告資源説明會(huì)を開(kāi)催しました。主に中央テレビの第二回オリンピック商品について紹介しています。

活動(dòng)はリラン、鴻星爾克、チル、安踏、強(qiáng)覇、望み、達(dá)利園などの泉州ブランドの代表を招待しました。

聞くところによると、中央テレビは今回発売した製品の価格はかなり高いです。

記者はオリンピック期間中に発売された黃金の広告資源を調(diào)べてみると、閉幕式の15秒の硬さと広さは490萬(wàn)元に達(dá)し、平均毎秒32萬(wàn)元に達(dá)することが分かりました。

コラム「リオデジャネイロ」の獨(dú)占冠名も1億6000萬(wàn)元に達(dá)した。

しかし、泉のいくつかの企業(yè)は依然として意欲的で、強(qiáng)豪、安踏、ピケなどはすでにオリンピック期間の協(xié)力案を交渉しているということです。

その中で、安踏さんは中央テレビを通じてオリンピックの期間中に「大衆(zhòng)専門(mén)スポーツ用品」のブランド位置づけを作り、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーというカードを使って、または引き続きその協(xié)賛の表彰服「龍服」の要素を強(qiáng)調(diào)します。

業(yè)界関係者の分析によると、オリンピックのプラスのエネルギーイメージ、高い露出度と人文性はブランドの知名度、認(rèn)知度と連想度を高める絶好の機(jī)會(huì)である。

安踏董事局の丁世忠主席も、すべての営業(yè)はブランドの沈殿過(guò)程であり、一蹴ではないと述べました。

オリンピックは大規(guī)模なスポーツ大會(huì)の王冠にある寶石と言われています。

2012年のロンドンオリンピックを例にして、世界220カ國(guó)がテレビ中継を獲得し、少なくとも36億人がテレビでオリンピック試合を見(jiàn)ました。また、190の公式試合中継機(jī)関ウェブサイトが中継され、24億人がネットで視聴しました。

しかし、多くの泉企業(yè)の熱意は依然として高くない。福建省靴業(yè)協(xié)會(huì)の潘鴻淵事務(wù)総長(zhǎng)は、今年の泉企業(yè)の五輪期間中の宣伝投入の規(guī)模は前回のオリンピックと同じであると予想している。

ブルームバーグ社がナイキ、アディダス、アンドマールなどの各スポーツ裝備ブランドと會(huì)社の過(guò)去十?dāng)?shù)年の四半期の収入を分析したところ、2004、2008、2012年のオリンピックでは、これらのブランドの成長(zhǎng)は確かに他の年より高いが、優(yōu)勢(shì)は大きくない。

統(tǒng)計(jì)によると、スポーツブランドのオリンピック年平均販売の伸びは10.6%だった。

服裝協(xié)賛が主流となる

中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーとして、リオで

安踏さんが支援している中國(guó)體育代表団の表彰服を再度見(jiàn)ます。

安踏ブランド部の関係者によると、今年も引き続き竜の要素を踏ん張り、中華民族の自彊してやまない勇敢な奮闘の精神を體現(xiàn)している。龍服はまだ正式に発表されていないが、中國(guó)體育代表団で金メダルを獲得し、最高表彰臺(tái)に登った栄耀の時(shí)に、安踏ブランドはレンズに露出することが予想される。

このほか、アン踏が契約した體操チーム、ボクシングテコンドーチーム、水上スポーツ管理センターなども安踏の運(yùn)動(dòng)裝備を身につけて國(guó)のために栄譽(yù)を競(jìng)います。

これらの國(guó)家チームの裝備は今月行われる福州體博會(huì)で初めて公開(kāi)されるということです。

361度は2015年度の業(yè)績(jī)報(bào)告で、2016年は體育大年で、2016年のリオ五輪公式パートナーとして、361度でオリンピック戦略を全面的に開(kāi)始したと発表しました。

361度は早くも2014年に2016年のリオオリンピック組織委員會(huì)と協(xié)賛契約を結(jié)び、2016年夏季オリンピック及びパラリンピックの公式スポンサーになっています。

契約によると、361度はすべてのランナー、ボランティア、技術(shù)者及びその他の行政人員に服裝、靴及び部品を提供し、関連のマーケティング権を獲得しました。

361度の面では、2016年のリオデジャネイロ市オリンピックの協(xié)賛はブランドの知名度をさらに拡大し、ラテンアメリカとアメリカ市場(chǎng)に進(jìn)出する際にブランドの普及活動(dòng)の一環(huán)として位置づけられます。

361度はここ數(shù)年に國(guó)際総合運(yùn)動(dòng)會(huì)の服裝のスポーツブランドを協(xié)賛し続けています。2010年広州アジア大會(huì)、2014年南京青オリンピック及び2014年仁川アジア競(jìng)技大會(huì)を含みます。

一連の協(xié)賛活動(dòng)を通じて、361度は海外で一定の知名度を持ち、また361度は海外市場(chǎng)を開(kāi)拓する重要な戦略的配置の一つである。

361度も言った。361度のリオ五輪の全面的なデビューは、361度の海外市場(chǎng)への全面的な発展を後押しするに違いない。

ピッカーもオリンピックに期待を寄せています。サポートされたスポーツ代表団、國(guó)家チームと選手を通じてブランドの露出を?qū)g現(xiàn)し、強(qiáng)力な宣伝を達(dá)成します。

ピケブランド管理センターの劉翔総監(jiān)督によると、オリンピックではニュージーランド、ウクライナ、キプロスを含む10カ國(guó)以上の選手がピケの協(xié)賛服を著て登場(chǎng)します。ピケがスポンサーしたNBAのスターホーワードもピコの靴をはいてアメリカのバスケットボールの夢(mèng)のチームと一緒に現(xiàn)れます。

泉企の往年のオリンピックマーケティング

★アングラスポーツ

1999年には、"プロスポーツ選手のスター推薦+CCTV広告"のマーケティングモデルを開(kāi)始し、その後、2000年のシドニーオリンピックでは、代理人の孔令輝さんが優(yōu)勝した後、國(guó)旗にキスして腕を振った場(chǎng)面が広がったので、ヒットしました。

同年、安踏の売上高は3億元を突破し、1997年の6倍となった。

2009年にアディダス、李寧などの強(qiáng)敵の中から実力を発揮し、中國(guó)オリンピック委員會(huì)と國(guó)家オリンピック體育センターで正式に提攜契約を締結(jié)し、オリンピック委員會(huì)の服裝協(xié)力パートナーとなり、中國(guó)體育代表団の表彰服「龍服」を援助しました。

★361度のスポーツ

361度のオリンピックマーケティングは

2012年のロンドンオリンピックでの優(yōu)勝戦で有名になりました。

オリンピックの前に、361度の低価格で孫楊と契約しました。オリンピックで、孫楊さんは名聲が高いです。400 m自由形、1500 m自由形の金メダルを獲得しました。微博ファンは一時(shí)的に千萬(wàn)元まで上がりました。ブランドも大幅な露出度を獲得しました。